商业印刷与包装印刷的“邂逅”

市场纵横之　１●１●１●１●１●１●１●１●一　商业印刷与包装印刷的“邂逅’’　１●１●１●１●１●１●１●１●一　文／周浩　关键词：商业印刷，包装印刷．挑战　全球包装印刷需求不断增长．品质需求不断提升。在　全球印刷媒体年增长率５％一１５％的持续增长中，２ｏｏｏ年后　全球彩盒工业在纸包装产品的彩色化演变中快速发展，　国内彩盒包装印刷市场也较为繁荣．产品需求快速增长，　我国４３８４亿美元的出口包装及其产品升级．对包装印刷工　业产生了巨大的产品与质量提升的需求。随着我国市场　经济的不断发展，人们物质文化水平的不断提高，包装印　刷作为一个特殊的印刷品种逐渐发展了起来，特别是近　年来．包装印刷的发展呈持续上扬之势，一度形成了一股　”包装印刷热”．越来越多的商业印刷厂商有了着手进军　包装印刷领域的打算。　品．食品等生产企业；以及印刷同行的竞争挤压．利润已　经越来越低．但相比于书刊和商业印刷，包装印刷依然具　有相对丰厚的利润。据统计．全国目前在册的印刷企业达　８万多家．随着国内印刷企业的不断增多以及国外印刷企　业的加入．印刷行业的竞争变得异常激烈．印刷企业面临　着极大的生存危机。随着竞争的加剧，商业印刷的工价已　经降到了很低的水平，企业从中获得的利润也越来越少。　然而．相对于书刊和商业印刷的微薄利润，包装印刷的利　润则丰厚很多。　３．大幅面印刷技术的成熟　商业印刷与包装印刷所使用的设备　工艺和技术具　有一定的相似性。目前．许多印刷设备都已经具备了印刷　包装产品的能力．尤其是一些大幅面印刷设备和ｕＶ胶印　机．这让许多书刊和商业印刷企业试图跳出原有的业务　圈．另辟蹊径．涉足包装印刷领域。现在不少商业印刷商　包装业的迅猛发展导致市场对包装印刷的需求不断　扩大。随着经济水平和人们生活水平的不断提高，包装行　业已成为发展最快的行业之一。近几年的调查研究显示，　我国包装行业生产总值的增长速度超过了ＧＤＰ的增长速　都拥有了１Ｏ０英寸或更大幅面的印刷设备．以满足客户对　从很薄的圣经纸到厚纸板、甚至是塑料等各种承印材料　的印刷要求。面对传统印刷越来越微薄的利润，一些业内　企业很自然地开始寻求既能充分利用现有设备．又拥有　更丰厚利润的潜在市场和没有过多竞争压力的领域．包装　印刷就是一种选择。高宝北美总裁兼ＣＥＯ　Ｒａｌｆ　Ｓａｍｍｅｃｋ说：　“正因为印刷商有了在更广泛的承印材料．更大幅面印刷　的能力，使得客户真正意义上收获了一站式服务．包括展　示海报　折叠纸盒　以及客户手册．广告宣传材料等　这也　为印刷商赢得了更多客户．使包装印刷与商业印刷得以　牵手。”商业印刷和包装印刷除了应用许多相似的设备之　外．在技术的应用上也有许多相同之处。如ＤＴＰ技术．ＰＤＦ　标准　流程中的色彩管理、打样和输出等环节的控制。　度，并在整个印刷工业中占有较大的比重。２００５年我国印　刷工业总产值突破了３　１００亿元，较上年增长１０％。其中包　装印刷行业突破１　０００亿元大关，实现１０８０亿元．占整个印　刷工业的３２％，较上年增长１　１％．预计在未来几年里将以更　高的速度进行增长．并逐步形成规模化和全球化。很简　单，包装业的不断发展壮大，必然会扩大市场对包装装潢　印刷的需求．使得包装印刷行业成为市场的新宠。更何况　包装印刷业发展到今天已经不再是一个依托产业了．包　装印刷业随着自身的发展逐步成为一个边缘性的产业．　受到越来越多印刷厂商的重视．使得不少从事商业印刷　的生产厂商对其”虎势眈眈”。　２．利润相对较高　目前．虽然包装印刷企业同时受到三方挤压．即上游　产业．也就是印刷企业的供应商．如纸、塑等原辅材料供　应商：下游产业．即印刷企业的客户，如制药、酿酒．化妆　我们知道．机遇通常伴随着挑战．用这句话来形容那　些意欲进军包装印刷市场的商业印刷商再恰当不过了。　考虑进入包装印刷市场的商业印刷商为今后企业的发展　谋求到了更多的发展机会，同时．企业也必然会面临许多　今日印晨２Ｏ０６．１２　Ｔ　维普资讯 http://www.cqvip.com

具体的问题和挑战。只有解决了所面临的问题和挑战．商　业Ｅｐ￣，Ｊ商在包装Ｅｐ￣，Ｊ领域才有可能取得成功。对于那些　想承接更多包装活件的商业Ｅｐ￣，Ｊ商来讲．应该首先从评　估当前客户的潜在需求和附加的设备要求开始。而所有　这些额外的设备都需要雄厚的资金做支持。　１．商业Ｉ￣ｐＩＩｉｌＹ与包装Ｉ￣ｐＩＩｉｌＹ存在着较大的差异　我们应该客观地认识到商业Ｅｐ￣，Ｊ与包装Ｅｐ￣，Ｊ存在着　较大的差异。包装印刷和传统胶印领域（如书刊Ｅｐ　Ｊ＠０、商　业印刷）最本质的区别在于．传统的胶印领域一般只针对　纸张和四色印刷．而包装印刷面对的是更广泛的承印材　料．如纸张、薄膜、标签材料．多使用专色印刷，另外还包　括套色Ｅｐ　Ｊ＠０、连晒、加网技术、以及其他包装Ｅｐ￣，Ｊ所特有　的技术，如ｃＡＤ纸盒折叠、条码印刷以及各类装订技术　等。另外，在厚重承印材料上的印刷、以及为包装进行的　印前制作工艺．都与传统的胶印有很大的区别。包装Ｅｐ　Ｊ＠０　业的发展仍需行业做出大量的努力。　２．包装印刷对色彩管理软件与打样系统要求更高　包装生产过程中遇到颜色方面最大的挑战是非实地　专色的问题。在商业印刷领域．当需要使用专色油墨时．　如公司的标志．往往是一个实地的１００％的公司专色色块。　这个专色标志会印在产品说明书、手册等公司相关资料　上。而在包装领域．看到的大量专色被融人整个包装设计　中．包括淡色、虚晕．非实地专色与另外非实地专色的相　互作用影响．以及与Ｅｐ￣，Ｊ原色的混合。这些颜色的混合使　得打样很难实现．因此要求色彩管理软件与打样系统必　须有足够的功能可以处理这些问题．而且适用于所有承　印材料和Ｅｐ￣，Ｊ机。　构和工艺设计及正确的条码创建等。所以．技术层面的提　高也是商业Ｅｐ￣，Ｊ商亟待解决的问题。　虽然商业印刷商转向包装印刷业面临着挑战．但是　欧美的许多大型商业印刷企业在转向包装印刷市场的进　程中偿到了不少甜头．如ＳｔｒｉｎｇＰｒｉｎｔｉｎｇ、ＬｉｔｈｏＰｒｅｓｓ、Ｍｏｑｕｉｎ　Ｐｒｅｓｓ、３．印刷设备　Ｅｐ￣，Ｊ设备是商业印刷商面临的另一问题，虽然商业　Ｅｐ￣，Ｊ商拥有的Ｅｐ￣，Ｊ设备与包装印刷商的印刷设备具有一　定的相似性．也具有一定的兼容性，甚至可以承担一小部　分的包装印刷，但适用范围有限．这就了业务的拓　展。因此．商业Ｅｐ￣，Ｊ商进入包装Ｅｐ￣，Ｊ领域首先要解决的就　是设备问题．现如今Ｅｐ￣，Ｊ机械设备相对昂贵．只有具备一　定资金实力的公司才有可能购进设备进行一条龙生产．　同时企业也面临着较大的投资风险。当然．商业Ｅｐ￣，Ｊ商可　以大力发展合作伙伴．与包装印刷商建立良好的合作伙　伴关系．充分利用合作伙伴之间的资源。　ＢｏｕｔｗｅｌｌＯｗｅｎ＆Ｃｏ等公司．他们在转型中取得了很大　的成功。商业Ｅｐ￣，Ｊ商在发展包装印刷市场业务时，一定要　分析包装印刷与传统印刷的区别．根据自己企业的实际　情况．直面挑战。　包装印刷业是一个具有很大发展潜力的行业．相对于　商业印刷．也是一个利润相对丰厚的产业．很多因素促使商　业Ｅｐ￣，Ｊ商有转向包装Ｅｐ￣，Ｊ业的”冲动”。然而．商业印刷商要　４．包装装潢印刷的技术要求更高　客观上讲．包装印刷对技术的要求是全方位的．将包　装印刷的工作流程与商业印刷的工作流程比较．我们不　可回避的是诸多技术层面的挑战．如柔性版印刷机的套　投身包装Ｅｐ￣，Ｊ行业．必须不断优化品质、提高效率、降低成　本、拓展增值服务、进行技术创新、管理创新、经营模式创　新．才有可能在包装印刷行业中取得很好的成绩。　责任编辑：邓文雷Ｅ－ｍａｉｌ：ｃｐｒｉｎｔ．ｇｎ　印问题、客户Ｌ　Ｏ　ｇ　Ｏ专色的管理、网点增大的补偿、混合结　７８　今日印刷２００６．１２