论影视作品中的植入广告
在如今这样的信息化社会，媒介发展日益成熟，受众的主动性也逐渐增强。其中，对于各种影视资源，受众都享有选择观看权利，更不用说传统广告了。面对传统广告的拥堵局面以及受众的逃避和不专注心理，植入式广告悄然兴起。广告制作者创新地把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
影视里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。影视的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了影视作品里，其中以道具的植入最为明显。
一、“硬性产品推销”到“物质欣赏”的转变
传统广告中，产品功能、产品中心信息或产品物理结构占据着主导地位，让观众看了感受到的是浓郁的商业气息，毫无购买欲。而植入式广告则是与影视的背景、角色、剧情融为一体，没有刻意的存在形式，却又时刻出现在画面中，成为中心。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于物质的欣赏中。在《爱情公寓》中，主要人物会经常到酒吧喝锐欧鸡尾酒，放松心情。在愉悦气氛中，观众们留意到了锐欧鸡尾酒的诱人颜色，加上剧中人物喝完酒后十分到位的表情，从而使观众下意识地产生了购买欲，广告的目的最终形成。
二、常见植入方式
1、台词表：述即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐
帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”
2.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
3、场景提供：《人在囧途》中的泰国之行，啼笑皆非的剧情给观众留下了深刻印象，泰国旅行成了当时的热门选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
4、道具提供：影视剧中常会出现带有品牌标志的道具，例如手机、汽车等等。在韩剧中，男女主角的三星手机经常会出现在画面的中间位置，吸引观众的注意。
三、影视作品后期产生的广告
一般情况下，影视中的广告植入是赞助商与编剧、导演充分沟通，结合剧情产生的，因此痕迹很少，这也使某些商家抓住了契机。剧中很多道具以及人物服装原本不在赞助商的广告意图中，却被部分商家作为宣传方式，出售自己的商品，可谓事半功倍。
《爱情公寓》中，曾小贤的搞笑T恤以及沙发上的香蕉抱枕道具在淘宝网上热销。电视剧的后来的反复播出反而是为这些小商家打了广告。对观众来说，这无疑也是一种植入式广告，但是因为喜欢，也没有厌烦心理，相反满足了追星心理。
