文化文化品牌论道CULTURECULTURE李光斗 中国品牌第一人，电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。品牌艺术化是种潮流如果把可口可乐的瓶子看做是一件艺术品，那家所认识，并被长久记忆。么它当之无愧是商品中最成功的艺术品之一。商品的品牌特征是LOGO，一个好品牌的最初，可口可乐是倒在杯子里出售的，后来LOGO一定具备统一、特征明显、识别性强三大在改用瓶装时，由于瓶子的形状不受顾客欢迎，大特征。有人做过测试，将可口可乐的LOGO遮去大影响了销路。当时，美国妇女最流行穿一种在膝大半，孩子们依旧能一眼认出。盖附近稍微变细的裙子，这种裙子可以凸显女性腿2011年3月，星巴克换掉了老LOGO，新和臀部的优美曲线。一天，一位名叫凯普曼·路德LOGO中 Starbucks的名字被去掉了，只保留的人看到自己女友穿上这种裙子，觉得美丽至极，了那只美人鱼。此举迅速引起骚动，有人调侃灵感涌现，按照这种裙形设计出一款瓶子。当他把“根据这个规律，到2041年，恐怕就只剩下个盘这款设计展现给可口可乐公司负责人看的时候，负子。”但也有人说，即便只剩下盘子，依旧能认责人兴奋极了。因为这种设计不但外型美观，不容出是星巴克。商标的魅力不仅在于形状，还在于易从手中滑落。看起来粗大的瓶肚，似乎能容下很色彩。星巴克的绿、可口可乐的红、IBM的蓝都多，而且宽大的瓶底，又令人有一种安全的感觉。是最好的例子。可口可乐公司当即决定采用，结果大为畅销。可口处于这种环境中的当代艺术家们开始重新定可乐这款具有标志性特征的瓶身，以其优美的曲义什么是独一无二，不是每幅作品的创新，而是线，至今仍征服着消费者。寻找属于自己风格的特色LOGO，并大量复制。艺术为商业带来活力，比如达利设计的红唇沙张晓刚画笔下的人物有着一样的面部表发，陈幼坚设计的竹叶青包装等都赋予了产品艺术情——冷漠、呆板，无论男人、女人，还是的魅力。而当代艺术同样受到现代商业的影响，其孩子，所有人都被模式化一般，这就是他的品牌化特征日益明显。LOGO。品牌化意味着符号化。在当今信息爆棚的年画家曾梵志给他创作出的人物都带上了面代，即使再大的事件，也会被一闪而过，最终淹没具，面具成为他的LOGO。于洪流之中。以往根据一件作品的风格来判断出自一个元素的多次使用是当代艺术区别于其他哪位艺术家之手的做法，早已跟不上现代生活的节艺术的最大特点，这也正是当代艺术品的商品品奏，符号化成为一种趋势和潮流。只有将产品品牌牌化特征。它能够迅速有效地让大众对其形成一化，并且不断重复出现在人们的视线中，才会被大种艺术品牌的认知。128 |
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