魏斯曼营销战略与网购
想必大家已经能够很熟练地进行网上淘宝。虽说也曾有过惨痛的经历，但是仍抵挡不住网上琳琅满目的商品对我们的诱惑。因为什么，因为方便，低廉，种类多。
在中国，电子商务蓬勃发展。面对着巨大的市场和消费潜力，网购公司便如异军突起一般，瓜分的中国市场。淘宝，京东，亚马逊，当当，拍拍，乐峰，聚美优品，唯品会等等，已经为大家耳熟能详。
淘宝，是消费者公认的中国网购行业的领跑者。自2003年5月成立，到2004年与ebay易趣平起平坐，从2005年全面超过易趣，到现在的天猫，一淘，和淘宝，淘宝的霸主地位无可撼动。的确，淘宝不是中国第一家网购企业。但是，他在初期的确具有成为领导者的勇气和实力。03年，网购刚刚兴起，可谓天时；淘宝起家于中小企业聚集的江浙地区，可谓地利；独创了阿里旺旺，使得买家卖家可以轻松交谈，可谓人和。天时地利人和，成就了淘宝今日的地位。马云不满足，怎样巩固淘宝的地位，并将发展业务，都是企业发展的大问题。2011年6月16日，马云宣布拆分公司。7月3日，陆续有传言淘宝商城上的一些旗舰店关门休业。10月，反淘宝联盟成立。谁能不说这是马云走下去的一步棋呢。拆分公司，使得子公司各有各的优点。年末，天猫商城的广告铺天盖地的出现在电视和网络上；一淘网，运用阿里巴巴最先进的商品搜索技术，并为网购用户解决购前购后的各项服务。三者以淘宝为先锋，形成箭头形状，破势前进。
一方红了，自然要有另一方与之匹敌。以眼前的趋势，京东或成
为未来淘宝的最大对手。这个以光磁产品为原始产业的公司，在转型后为大众熟知，也应该是与原产业相关的电子产品的网上销售原因。
看到京东的大势，应该是一部电视剧——《男人帮》。主演孙红雷，仿佛被京东商城附身，连做个梦也都是京东商城的快递员。剧后的广告，更是如海水一般，买衣服，上京东，买电子产品，上京东。貌似孙红雷里里外外不是京东的东西就不能见人一样。当然，京东会这么有名，也是因为其产品质量有保证，还可以货到付款。2010年12月23日，京东商城团购频道正式上线。据了解，从周一至周五，京东每天都会推迟一款团购商品。此招可为抓住了团购爱好者的心。使其转化为京东的忠诚消费者。而这一举措，也标志了中国团购行业将面临全面洗牌。我知道在我们同学中也有从京东购得的产品的，就是因为对京东更有信心。京东的总裁刘强东，管理的似乎更加稳健，始终踏实的行走着，不急于超越谁，不急于争夺什么地位。这也正是京东带给消费者的感觉一般。可以预见，将来，淘宝，京东必将坐拥中国网购的半壁江山。
Ebay易趣，这个曾经在中国市场上第一个吃螃蟹的企业，如今却落得无人问津的地步。但是，不可忽视，他毕竟是全球最大的网购的网站。不过，想与淘宝和京东构成三足鼎立的局面，易趣还需要深入思考，或许现在的沉默是为了以后的怒吼。
说到追随二字，我想我不得不提到腾讯公司。这个什么都能山寨的公司，在淘宝红了之后，也山寨了淘宝，是名符其实的追随者。曾有网友称，淘宝和拍拍，除去logo和名字，还真看不出来谁是谁。
可以看到，这一部分顾客，其实是因为qq的原因，才与拍拍有了联系。是否是拍拍的忠实顾客呢？答案是否定的。当然，作为追随者，腾讯似乎并不是很在乎这一部分的顾客数量。也许，拍拍可能真的是想做一位“表里如一”的追随者。
那利基者是谁？凡客诚品。可能有人说，凡客不是利基者。凡客的产品最先给带给消费者是杂志低页或者是夹页的衬衫和裤子。购买过凡客的人都知道，凡客产品的确拥有较高的性价比。而这也是凡客总裁陈年与雷军创立凡客的初衷——免去服装业可以赚取暴利的中间环节，将实惠和高品质带给顾客。王珞丹、韩寒的代言、促成了凡客体的出现。他们代表着青春，时尚，而又不张扬的活力。让我们耳目一新，却又不出乎意料。慢慢地，凡客在淘宝，京东中间坚毅的成长起来。
其实这样的利基者并不只是凡客一位，卓越亚马逊可以算是的兄弟了。还有当当，这两个，是以书籍打出名堂的；由主持人李静创下的乐蜂网，是以美妆用品出名的；聚美优品，体现在“聚”字，既团购；唯品会，重在品牌。
可见，中国的网购行业正蓬勃发展，其远景更是指日可待。
