铜梁龙文化的开发与保护

铜梁龙文化的开发与保护

作者：王婉莹 庞宇

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第06期

铜梁龙文化作为中华民族的优秀文化、重庆市和铜梁县的王牌旅游资源，其开发模式较为传统，效益不高，它所创造的价值还远远达不到其本身所具备的价值。在新的历史时期，铜梁龙文化的开发和保护也迎来了新的机遇。发展铜梁龙文化创意文化产业成为铜梁龙文化的一条明朗的道路。我们需要抓住历史机遇，突破传统的方法，就能把铜梁龙推向世界。 一、引言

在中国数千年的历史中，龙文化不断地发展、创新。华夏民族是龙的传人，自古以来都以龙为图腾，龙文化已成为华夏民族文化的一大特色。丰厚的历史文化沉淀，是铜梁最大的底气和优势。所以，铜梁的选择是文华。据统计，铜梁现存不可移动文物506处，铜梁博物馆有馆藏文物1万余件。全区有非物质文化遗产名录4，国家级、市级、区级“非遗”传承人94人，龙舞队员上万人。庞大的文物数量和文化团体，使得铜梁像一个巨大的文物库。 铜梁将一个“中国龙灯文化艺术之乡”的巨大牌坊作为自己的第一个介绍。铜梁龙———一个响绝中华的名字，可谓撑起了铜梁文化的半边天。“铜梁龙舞”位列国家级首批“非遗”名录，“铜梁龙灯彩扎工艺”等9项列入市级“非遗”名录，“二龙戏珠”获得过国内外全部民间舞蹈大赛桂冠，竞技龙一直保持国内最高水平。铜梁龙舞是铜梁、重庆乃至中国的一张文化名片。但是，目前铜梁龙文化的开发利用并不完善，我们要把铜梁龙文化传承下去，就要突破传统的方法，创建铜梁龙文化创意文化产业，并整合铜梁周边资源，将“铜梁龙”打造成国际知名旅游品牌，并打造将铜梁打造成龙都，将铜梁龙文化推向世界。 二、龙文化概述 （一）中国龙文化

中国龙文化由来已久，而且影响深远。我们常常自豪的称自己为龙的传人，龙文化在中国人的心中已经深深扎根，而且各种龙的神话传说也不绝于耳。古往今来，人们对龙的研究也从未断绝，各地更是将龙赋予实体化，舞龙成为中华民族历史长河里浓厚的一笔。

龙作为中华民族的传统图腾，其内涵却高于图腾。中国龙图腾内涵深远，她代表着人们对风调雨顺，国泰民安的期冀，更是包含着团结、包容、善良、高贵等一系列的民族品质。 （二）铜梁龙文化

铜梁龙起于明、盛于清、繁荣于当代，是一种以龙文化为主题的区域文化现象，素有“中华第一龙”的美誉。铜梁龙在中华龙的基础上发展了特有的成分，包括龙灯的扎龙技术、舞龙

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

技巧、龙灯艺术、川剧舞龙音乐以及相关的地方性的龙的信仰民俗、传说和传承人等内容，并以扎龙工艺制作的宏大奇巧，舞技表演的粗豪、龙灯的凝重古朴而闻名于世。2000年，铜梁区举办了“首届中国重庆铜梁龙灯艺术节”，吸引了国内外领导和专家学者，来宾共计20余万人，在国内外产生了深远的影响。这标志着当代铜梁龙走向了兴旺，商业价值也慢慢得以体现。

三、铜梁龙文化发展现状

数百年来，随着龙文化在中华大地的广泛传播，铜梁人民与龙灯、龙舞结下了深厚的情谊，每年春节都要耍龙灯，端午赛龙舟祭江，遇天旱玩黄荆龙求雨，年终舞大龙、火龙、稻草龙收[5]。铜梁龙文化内涵丰富、独具特色、其艺术魅力更是享誉海内外，具有极高的文化价值、欣赏价值，以及极强的社会价值、经济价值。但是，现在的铜梁龙只是部分技艺得到挖掘和保护，而且与龙文化相关的产业并不发达。面对新时代文化产业的发展，铜梁龙文化遭遇了相当严峻的外部挑战，需要与其他文化竞相发展。对于铜梁龙文化本身，则需提升文化内涵开发和文化档次，不断注入新鲜血液，发展创意文化产业，使龙文化更丰富多彩。龙文化产业急需发展，寻求商机，才能带动铜梁的经济腾飞。铜梁龙文化在开发时缺乏规模化管理，综合竞争力弱，产业结构不丰富，开发水平不高；内涵不突出，开发不系统，龙文化产业没有与现代科技融合；在开发的同时缺乏合理保护，龙文化产业人才队伍素质不高，宣传力度不够，龙文化艺术研究力量薄弱。铜梁龙文化难以得到很好的保存，以至于铜梁龙舞许多样式和套路都已失传。而且龙灯产品在铜梁地区整个文化产品市场中的占有率显得微不足道。 四、铜梁龙文化的开发 （一）铜梁龙文化的开发优势

铜梁龙文化在开发中具有较好的资源优势和区位优势。铜梁龙文化主要包括龙灯和龙舞，其本身作为一种优秀的旅游资源，在开发中便具有较大优势。重庆铜梁位于成渝经济带腹地，渝遂高速、渝蓉高速和三环高速使得重庆铜梁的区位优势凸显，这为吸引主城和外地游客提供了必要的基础条件。目前，铜梁与周边县，如合川、大足、永川、璧山都有多条公路联结，交通发达，主要景区区位交通条件优越。而且，随着西部大开发战略的实施，铜大路、铜合路、铜梁到宝顶等线路均已动工改造，渝西北旅游环线上各旅游景点间往来将十分方便，龙都的区位优势必将更加突出。 （二）铜梁龙文化开发

1、整合铜梁区旅游资源，进行资源深度开发

付冰认为：旅游深度开发不是全面开发，而是一种创新性的再开发，主要是更有效的利用整合各种资源，挖掘资源内涵，以此提升旅游产品吸引力和竞争力。铜梁龙文化作为重庆市王牌旅游资源，是一种内涵丰富，历史文化底蕴丰厚的优秀旅游资源，但其开发不能只在表面进

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

行。深度开发龙文化，充分挖掘其内在潜力，不断改革创新，生产出适应市场、满足旅游者新需求的旅游产品，从而延长龙文化旅游产业生命周期，加大旅游产品的吸引力。

铜梁区以龙文化为首，还包括了旧石器文化、明墓葬俗文化、木匾文化、抗战文化、名人文化、宗教文化、古城文化等，可谓是文化丰盛。铜梁区旅游以安居古镇为首。安居古镇是一座体系完整的多功能古城，自古便有“安居依山为城，负龙门，控铁马，仰接遂普，俯瞰巴渝，涪江历千里而入境”一说。而且，拥有丰厚的历史文化沉淀的安居古镇正在被打造成中国影视城。如今，投资6个亿、占地2000亩的铜梁安居影视城正在打造中。据悉，该影视城中的3条老街、主题酒店、道具库等部分街区和设施已经完工。作为铜梁龙文化的发源地，安居古镇“龙”的氛围自然不少。可以将龙文化结合古镇的建设，并将其融入影视中，加大对龙文化的宣传。

2、加强创意文化产业发展

作为21世纪的“朝阳产业”，创意文化产业是在知识经济的背景中发展起来的。从本质上讲，创意文化产业是以创意文化人力资本的投入产出为运行载体，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。根据4C创意指数（结构性资本、人力资本、文化资本、社会资本）的要求，人们通常将创意产业发展的路径概括为三个重要方面：一是创意产业化；二是创意园区建设；三是创意环境完善。推进铜梁龙文化创意文化产业的发展，铜梁区也可从这三方面着手。 首先，构成和完善创意文化产业的产业链。

铜梁龙文化历史悠久，发展至今已是中国龙文化中的佼佼者，不论是龙灯制作，还是龙舞表演，都已有较高的艺术成就。铜梁区应当发展以旅游为坐标的创意文化产业。在浓厚的文化基础上，形成创意文化产业链，做到从龙灯制作过程——龙舞表演——龙文化纪念品一体化表现。并将这些过程发展成旅游吸引物，向游客展示龙灯制作过程，定期开展龙舞表演。 其次，加强创意园区建设。创意产业园区是产业集聚的载体，是高端创意策划人才交流思想的中心，结合技术、资本、市场等要素，整合产业链，对推动整个文化创意产业的发展至关重要。

产业园区要注重打造创意文化产业链，要做到分工协作，将产业的开发设计，生产制造和市场营销以及衍生产品的开发聚集在产业园内，形成整个行业完整的产业链，以加大产业规模，提高产业的竞争力。创意文化产业园建设应当包括：研发机构，改善传统龙灯形式，开发新型旅游纪念品；生产基地，包括了龙灯的制作和旅游纪念品的生产，使龙灯制作摆脱以前单人制作的低效率模式，形成机械化规模化生产；表演舞台，为龙舞表演提供场所，可定期表演舞龙，吸引各方游客。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

最后，加快创意环境完善。如今的铜梁，金龙大道、白龙大道、白龙广场等等以“龙”命名的街道、广场无处不在；巴川河——淮远河滨河生态文化观光长廊，20多种“铜梁龙”的起源故事被刻画在两岸石壁上，栩栩如生；人民公园逐渐成为集龙舞表演、龙文化展览为一体的“龙文化主题公园”；博物馆的龙文化展厅、图书馆的龙文化收藏等。处处都飘扬着“龙”的影子，铜梁区已经为铜梁龙的腾飞奠定了坚实的基础。 3、运用新媒体，加强龙文化宣传

铜梁龙文化建设已经进入一个升级开发的新阶段，随着网络时代的不断发展，微博、微信等社交工具快速发展，为铜梁龙文化的宣传带来很大的机遇。

铜梁龙文化的宣传可以利用微博、微信等新媒体，利用公众平台向大众宣传铜梁龙文化。新媒体不是传统的媒体形式，是通过数字方式实现了“所有人对所有人传播”的信息流，传达范围涵盖民众，而且可以实现人际之间的传播。微博、微信具有用户定位明确的优势，铜梁龙文化可以利用这一优势真正实现精准营销。游客可以用手机随时随地了解铜梁文化概况，方便又快捷。关于铜梁龙文化的公众平台可以定时向用户发送信息，具有效率高、即时性、广泛性和互动性的特点。因此，铜梁龙文化的宣传必须紧紧抓住新媒体，用以帮助提升自己的品牌形象，并且传播更广泛，吸引更多的游客，在传播龙文化的同时得以发展。 五、铜梁龙文化的保护

铜梁龙舞虽然品种多样，但多数龙舞品种已处于濒危境地，造成这种情况的原因有很多，比如缺乏的支持、缺乏专业的研究机构等等。面对这种优秀的文化处于残缺的边缘，我们必须想方设法加以保护，让这颗艺术的瑰宝万古长青。

如今的铜梁区已经加大了对铜梁龙文化的保护力度。铜梁龙文化不仅仅在心中，还走进了人们大众的心中，甚至已经走进学校，成为学生学习生活的一部分。铜梁龙文化不仅仅属于铜梁区或重庆市，她是中华民族艺术界的一颗璀璨明珠，所以，国家应当建立铜梁龙文化研究项目，提供项目资金，大力打造铜梁龙文化。

其次，铜梁龙已走在中国舞龙项目的前列，成为国家级非物质文化遗产。为寻求更广阔的关注，更大范围的引资，从而更好的保护铜梁龙文化，向联合国科教文组织申报世界文化遗产已是刻不容缓。前国家曾指出：“加强世界遗产保护已成为国际社会刻不容缓的任务，这是历史赋予我们崇高的责任，也是现实人类文明延续和可持续发展的必须要求”。 六、总结

铜梁龙文化是国家非物质文化遗产，是人类艺术史上一颗璀璨的明珠！经过千年的发展，铜梁龙舞在艺术的表现形式上已经是登峰造极，但是作为一种优秀的旅游资源，其开发模式较为传统，效益不高，她所创造的价值还远远达不到其本身所具备的价值。我们应当立足于新时代、新市场，整合铜梁区旅游资源，开发铜梁龙文化的创意文化产业，并运用新媒体作为宣传

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

手段，将铜梁龙打造成为中国龙，甚至是世界龙。同时，我们要加大对铜梁龙文化的保护力度，做到有序开发，要做到用优秀文化作为旅游资源去发展地方经济；用旅游作为一种手段，去保护优秀文化。

（作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院）