作者： 马一德[1]
作者机构： [1]北京大学光华管理学院博士后,北京1000出版物刊名： 求索页码： 24-26页
主题词： 国际营销组合标准化;国际营销组合本土化;企业营销全球化
摘要：国际营销组合标准化与本土化问题是与企业营销活动全球化相互矛盾又相互统一的问题，在国际营销中，营销组合因素的调整与组合体现了企业国际营销标准化与本土化战略的内容。营销组合标准化与本土化包括产品标准化与本土化、价格标准化与本土化、促销标准化与本土化、渠道标准化与本土化等内容。本文在分别阐述国际营销组合标准化与本土化问题的基础上，提出了各内容之间的关系以及各自对企业国际营销的重要作用等问题。
