Netflix最近用户增长很不错，原创剧集对此功不可没
Netflix公布了2016财年第四季度的财报。从数据上看，它表现得很不错。
尤其在用户订阅数这个最重要的指标上，Netflix收获了705万的新会员，高过以往任何一季度。这其中193万来自美国本土，512万来自海外。这样一来，Netflix的总用户数来到了9380万。
截至2016年12月31日的这个财季，Netflix的营业收入为24.78亿美元，高于去年同期的18.23亿，同比增长了36%。净利润达到6675万美元，比去年同期的4318万增长了55%。Netflix总流媒体播放服务营收为23.51亿美元，其中美国流媒体播放服务营收为14.03亿美元，国际流媒体播放服务营收为9.48亿美元。
Netflix将原创内容视为这一季，甚至整个一年获得用户增长的关键。它列出了GoogleTrend的数据：2016年被Google搜索次数最多的10部剧中，有一半是Netflix的原创，其中《怪奇物语》排在第一。Netflix此前曾表示过会继续加大对原创内容的投入，2017年这块的预算达到60亿美元。新的一年原创内容的累计时长会达到1000小时，比前一年多400小时。
Netflix2016年初开始全球化，作为应对用户增速放缓的措施。现在，Netflix的足迹遍布了190个国家和地区。
在视频流媒体领域，看上去各方都希望将自己打造成全球化的分发平台。除了Netflix的全球化扩张，亚马逊去年将视频业务了出来——亚马逊的视频流媒体服务不再是AmazonPrime的附属。AmazonPrimeVideo第一批进驻的国家只有美国、英国、德国、澳大利亚、日本五个，而去年它把服务扩大了200多个国家和地区，大有和Netflix一较高下的势头。脱离电商后，AmazonPrimeVideo的发展会更快。在自己的财报中，Netflix也点出了它明白竞争对手来势汹汹。
版权是另一个成为全球化分发平台上绕不开的话题。虽然Netflix在所有涉足的所有
地区收的钱都差不多是7.99美元一个月，但各个地区的影视库存量相差很大。根据finder.com的统计，的电视库和电影库分别只是美国本土库存的11.58%和8.53%，的这两个数据分别是11.67%和8.38%。
不同的原因在于，拥有版权的片方对于不同地区的定价不同。该片可能越受欢迎的地区，版权越贵。Netflix自然也不会一篮子买下所有地区的版权，而是会根据判断，认为哪些地区这部片子观看会多，就买下特定地区的版权。
“”能够让用户跨越地域的而观看更多的内容。但在进入全球大部分地区后，Netflix采取了技术手段，跟踪并用户使用网络代理，以杜绝跨境看剧的现象。这样看来，想要真正成为全球化分发平台的Netflix有两条路走：一是开发原创剧，因为自制剧一般都能全球通行，另外则是进一步扩大用户订阅数，这样能够使得在与其他影视作品版权方谈判的时候，用规模说话，取得更便宜的价格。
Netflix预计，2017财年第一季度新增用户人数会达到520万人，其中美国新增用户人数为144万人，国际新增373万人。Netflix能够在美国本土挖掘的新用户越来越少，海外将逐步成为重点开发的市场。
题图来自：slopemedia
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