基于电商平台的公益理念推行探索

作者：徐欣，等

来源：《中小企业管理与科技·上中下旬刊》 2015年第11期

徐欣朱雪玉陈雪玲刘玲王悦指导教师院刘晓峰

中国民航大学外国语学院

摘要院电子商务作为一种新兴的商务模式，向愈发广泛的受众提供商业服务。与此同时，非盈利性的公益组织和活动逐渐获得社会大众的关注与响应。此次校园创新项目旨在探索如何将这两种截然不同的行为模式和道德理念实现有机结合，钻研和摸索出一条全新的商务公益模式，在实践中切实提高大学生社会活动参与度。

关键词院电商；公益；创新；参与度

1概述

蓬勃发展的电子商务是人类经济活动的一场，潜移默化地影响着大众的消费心理和行为，甚至改变了其固有的购物方式。在科技的大力推动下，电子商务也开始横向变革，逐步与其他领域相融合，促使其全面发展。

2电商平台简介

2.1电商普及趋势

电子商务，简称电商，“是运用电子通讯作为手段的经济活动，通过这种方式，人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传，购买和结算。”(陈发鸿，138)随着科技的发展，基于商贸产业步入变革的事实，具有无形性、便捷性等优势的电子商迅猛发展起来。随着商务创新能力的不断提升、第三方电子商务平台逐步成熟，电子商务产业开始吸引更加广泛的潜在用户，挖掘消费市场，逐步深化大众认同感与满意度。

2.2微店功能介绍

微店是移动端的新型产物。大众可以利用手机号码进行注册，申请自己的店铺，从而降低了经营实体店的成本以及简化手续。正所谓，麻雀虽小，五脏俱全。微店包含许多重要模块，如商品管理、微信收款、订单管理、销售管理等，其相应地承担宣传推广和审核收益等责任，以协助大众管理经营自己的店铺。微店，为大众提供崭新的经营思路，探索了一条贸易发展新途径。

3公益理念的普及

公益，是指有关社会公众的福祉和利益，其意是“公共利益”，“公益”是它的缩写。自21世纪以来，“公益”一词越来越为大众所熟知，从事社会公益活动和公益项目的组织频繁会出现在大众视线中。在网络发达的今天，将媒体和公益相结合已经成为很多公益人士的首要选择，例如搜狐借助其微博多次发起“随手公益”活动，帮助了众多需要帮助的人。近年来，大学生社会公益实践更是为社会公益注入了新的力量。仲明助学基金大学生公益服务研究中心主任钟一彪认为大学生参与社会公益实践活动能在帮助他人、服务社会的过程中提升自我。一些为鼓励这种奉献精神的奖项，例如“阿克苏诺贝尔中国大学生社会公益奖”亦应运而生。

4电商与公益结合探索

电商的出现不仅为商业领域提供了新的销售平台，更令人欣喜的是，为探索和实践公益理念提供了新的路径和方向。因此，本项目以电商为基础，将微店运营与公益理念相结合，在销售商品、促进中国民航大学学生盈余物品流通的同时，向社会弱势群体伸以援手，践行当代大学生应有的社会责任感和使命感。

4.1项目简介

本项目基于微信商铺运营建立起面向全校师生的微信商铺平台，借助微信、微博、QQ等网络社交软件及纸质宣传单向全校师生进行推广和宣传，以扩大项目微店的知名度，为后期交易奠定良好的客户基础。此外，在销售物品的同时，项目组与校内其他社团合作，将未售出或者有意捐赠的物品收集整理，不定期举办捐赠活动，以践行社会公益理念，实现项目公益目标。

4.1.1交易模块。项目初期，项目组成员搜集同学们有意向出售或捐赠物品及其实物图、预期价格和联系方式，再统一分类整理，并将信息上传至微信商铺平台进行运营。初期，借助网络媒体进行宣传，提高访问量。随着项目进程的推进，由起初的每周零星的访问到中期的每日访问量，微店的访问量相应大幅增加。

项目物品交易平台的运营模式为：买方将款项打入微信商铺后，由微信商铺通知卖家将货发给买家；买家确认收货后，微信商铺将款项转给卖家。若交易数额较少，可以让买卖双方直接联系进行交易。截至目前，项目的商品交易量每月交易量至少30件，呈正态稳步增长趋势。

与此同时，商品后续补给问题也接踵而至。因此，项目组将陆续收集的物品及时上传到微信商铺，并根据销售情况，不断地补充和更新商品种类和数量，以满足客户线上需求。

4.1.2公益模块。本项目以电商为基础，以公益为目标，致力于电商与公益有效结合。因此，推动项目的公益进程乃重中之重。首先，本项目以电商平台为基础，将交易所得金额作为公益基金，维持项目公益活动的开展；其次，本项目以公益为目标，积极开展公益活动，深化公益影响力，扩大受益人群。例如，项目中期，联系到河北省孔山小学，将中国民航大学学生捐赠的一些物品寄送到学校小朋友手中，以实际行动践行项目公益目标。

4.2前景展望

随着经济高速发展和社会文明的不断进步,公益和慈善日益成为大众关注的焦点。放眼未来，公益和电商结合的模式逐渐成为发展趋势和人们的共识。其发展前景十分广阔，具体如下：第一，以往公益募集捐赠的传统模式，与电商营销相结合，实现公益常态化，全新演绎并升华了公益的概念;第二，电商的加入使公益宣传更加倾向于线上宣传方式，以网络媒体为依托，宣传成本低，效果好;第三，两者的结合非但不影响电商的盈利目的，而且公益理念的植入还为商家树立了品牌形象，进行了品牌宣传，提升了电商的价值，可谓一举多得。

5结语

项目勇于打破传统，勇敢地尝试用科技的舞台来践行公益活动，创新地将交易与公益相结合，找到一条新的公益之路，从而能更好地传播公益理念。创新是当代大学生所应具备的基本素质，更应该形成一种习惯和日常行为意识，让创新成为大学生的标签和符号。具备了创新意识和创新精神，大学生才能将创新思维自然而然地应用到实践生活之中，这样不仅能享受创新成果，更能从中收获成长，从而实现更好的发展。

参考文献

[1]陈发鸿.电子商务发展与应对策略[J].江西省社会科学院,2011.11.

[2]黄进,何其生.电子商务与冲突发的变革[J].中国法学杂志社,2003(1).

[3]钟一彪.大学生社会公益实践探讨[M].当代青年研究，2013(1).

[4]钟一彪.大学生社会公益实践导论[M].中山大学出版社,2012.

基金项目院本论文为中国民航大学2015年大学生创新创业项目结题论文，项目编号：

IECAUC2015086；项目名称：微信商铺公益平台的创建与运营；受中国民航大学创新创业项目资金资助。