2015 IT影响中国调研报告

天极网手机频道2015-12-24 11:48

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IT行业一方面是经济的重要提振器，另一方面，也极大地影响着人们工作生活的方方面面。随着2015的车轮呼啸而去，回顾这一年来，IT产业的发展变化依然备受关注。 今年以来，IT行业风头最劲的当属“互联网+”的概念。不仅腾讯、阿里等互联网巨头频繁提及，层面更将“互联网+”的概念推上风口浪尖，一时间，社会百业开始用互联网包装、改造自己，万类霜天竞自由。

不仅如此，近年来都呈现上升趋势的移动互联网在今年展现出了新的生命力，3W大街的咖啡香飘到了创客的每一个毛孔里。衣食住行吃休闲娱乐类O2O应用呈现井喷式爆发，移动支付也随之普及开来。

实体经济方面，手机发展出现整体呈现平稳中有波动的状态，有人入场，有人离场，大可乐的倒闭为中小手机厂商敲了一记警钟，奇酷、乐视的入场搅局则让大家看到互联网企业做手机的强大爆发力。

智能硬件的潜力更不容小觑，无人机、VR、AR、智能手环、智能手表......都发展迅猛，一时间涌现出很多初创型公司，预计在2016将会是VR洗牌之年，一些产品乏力、实力不强的公司将残酷出局。

此外，云计算、大数据这些商用IT将会继续发展，尤其大数据越来越广泛地被应用，服务于我们的工作和生活。

整体而言，2015 IT产业仍然在蓬勃发展，随着入局者的增多，行业竞争也在不断加剧，机遇与挑战并存。不过，疾风知劲草，乱世才更考验行业的生命力、企业的创新力。 这是最好的时代，这也是最坏的时代。对于手机行业来讲，2015年是大争之年，离场者来不及黯然神伤便被瞬间被市场抛弃，入场者却无需再多年深耕、技术沉淀便能席卷而来，收获鲜花掌声。

2015年，HTC/索尼这两大曾经第一梯队的手机厂商悄然没落，一度火爆的互联网手机厂商大可乐宣告倒闭，靠渠道起家的老牌手机厂商天语也被传言拖欠工资难以为继，他们的离场正是当下手机行业的两大缩影：山寨手机和缺乏创新思维僵化的老牌手机厂商穷途末路。 有人离场，同时也有人入场。相比之下，2015年两家互联网企业推出的手机品牌格外引人关注，它们就是乐视和奇酷。乐视手机和奇酷手机的母体都是国内知名的互联网企业，天生带有互联网基因，品牌宣传优势也是其他传统厂商可望而不可及的，且均在这一年里推出了三款新机，市场反响不错，他们的入局也分割了小米、魅族、荣耀等品牌的蛋糕，加剧了市场的竞争。

在高端市场，苹果三星依然稳居高位，而国内厂商华为凭借着P系列产品以及去年大热的Mate 7等产品，终于在高端市场站稳一席之地，今年又相继推出Mate S和Mate 8两款面向商务高端市场的产品，无论在国内市场还是国际市场，均获得了用户的高度认可，给国产手机厂商开了一个好头。

相比华为，曾经的“中华酷联”其他三位成员却并没有那么尽如人意，在运营商营销费用大幅削减的背景下，依赖定制机生存的酷派下滑惨重，联想也在混乱的战略布局中失去方向，中兴平稳却无太多亮点可言，中华酷联至此解体。 一季度新兴市场增长三星止跌回升

从数据来看，2015年第一季度全球智能手机终端销售量达3.36亿，增长19.3%。增长原因主要来自新兴市场(不含中国)的强劲智能手机销售表现，其中增长最快的地区为亚太、东欧、中东与北非新兴市场。这些地区优异的表现使得新兴市场在2015年第一季度的销售量增长40%。

本季度，各国的本土品牌与中国厂商成为新兴市场的主要赢家。这些供应商的智能手机销售增长率平均高达73%，其共计市场占有率也从38%上升至本季度的47%。

苹果在本季度依然表现强劲，尤其在中国，iPhone在2015年第一季度的销售量增长72.5%，这使得苹果略胜小米，首度登上中国智能手机龙头宝座。此外，大中华区也超越北美成为苹果销售量最大的市场，而这一切都归功于2015年第一季度中国的强劲销售表现。 全球前五大智能手机厂商当中，三星在2015年第一季度的销售量及市场占有率持续下滑(参见下表)。分析人士指出：“尽管第一季度三星在全球市场表现不佳，但季度增长已止跌回升，较2014年第四季度增加11%。预计随着新的S6智能手机在第二季度的上市，以及Galaxy Alpha的良好市场反响，三星的下滑速度将较最近几季度有所减缓。” 2015年第一季度全球智能手机终端销售量，按厂商(单位：千部)

*联想2015年第二季度与2014年第二季度期间数据包括联想与摩托罗拉手机销售量。 二季度iPhone换机需求强劲

在2015年第二季度，全球终端使用者智能手机销售量增加13.5%，总计3.3亿部(见下表)。尽管三星(Samsung)新推出了S6高端机型，但其仍持续面临来自苹果(Apple)大尺寸iPhone机型的挑战，2015年第二季度三星市占率减少了4.3个百分点，销售量下滑5.3%。华为增长率最高，达到46.3%，这主要受惠于强劲的海外销售与中国4G智能手机的需求。 iPhone销售量上涨36%，苹果市占率也因此增加2.4%。苹果在新兴与成熟市场中都显示出强劲的iPhone换机需求，其中又以中国为最。中国的iPhone销售量增长68%，总计1,190万部。

2015年第二季度全球各大厂商的终端使用者智能手机销售量(单位：千部)

*联想数据包括2015年第二季度与2014年第二季度期间联想与摩托罗拉手机销售量。 苹果在高端市场创下了两位数增长率的成绩，持续给对手的高端手机销售及毛利率带来负面冲击。许多厂商不得不重整产品组合来在中端与低端智能手机市场维持竞争力。这样的作法导致市场出现价格战与折扣战，借此出清库存才能依照原定计划在今年下半年推出新机。 2015年第二季度，全球终端使用者手机销售量总计4.46亿部，与去年同期相比，呈现持平状态(增加0.4%，请见表3)。华为(Huawei)、中兴(ZTE)、TCL以及Micromax等主打新兴市场的厂商均受惠于强劲的区域性需求，但是索尼(Sony)、三星与宏达电(HTC)等国际大型厂商，则在高端市场陷入增长苦战。 三季度平价智能手机拉动市场

2015年第三季度，新兴市场持续对于平价智能手机的需求带动了该季度全球智能手机销售量。全球终端使用者智能手机销售量达三亿五千三百万部，相较2014年同期增长了15.5%(见下表)。

2015年第三季度全球各大厂商的终端使用者智能手机销售量(单位：千部)

*联想2015年第二季度与2014年第二季度期间数据包括联想与摩托罗拉手机销售量。 由于智能手机价格的不断拉低，使得其与功能型手机的价格差距已经极小，而在新兴市场中不少智能手机凭借着平价策略更加快了消费者将‘功能型手机’升级至智能手机。2015年第三季度，智能手机在新兴市场的销售量提升至两亿五千九百七十万部，相较于2014年第三季度增长了18.4%，但其在成熟市场同期的增长率仅有8.2%。

三星(Samsung)在2015年第三季度推出了新的旗舰级产品。此次发布距离上一次仅有四个月，主要是为了应对市场对高端机型需求减缓的趋势，并与苹果(Apple)的大屏幕iPhone相抗衡。苹果继续以iPhone 6和iPhone 6 Plus称霸2015年第三季度高端智能手机市场。 在九月末，苹果正式发布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus两款年度机型，它们在中国的同步上市更是对苹果在第三季度的整体销售有着很大的促进。华为(Huawei)保持了增长态

势，这主要归功于华为的智能手机在本土市场与国际市场的销售表现，尤其是因品牌知名度不断提升而带动销售的欧洲市场。

2015年第三季度期间，全球终端使用者手机总销售量近四亿七千八百万部，相较2014年同期增长了3.7%。新兴市场的持续增长为本土品牌撑腰，让Micromax跻身全球前十大手机厂商，而中国厂商像是中兴(ZTE)、华为(Huawei)、小米、TCL、OPPO与步步高电子(BBK)在新兴市场也日渐变得积极。 行业发展趋势

纵观2015年手机行业发展，轻、薄、全金属、2.5D屏幕、无边框、长续航、指纹，成为被频繁提及的词汇，也是行业发展的一个写照。

2015年，智能手机市场尽管仍在增长，但增速放缓。同质化的现状也越来越难以满足用户。接下来，精品化、个性化将会是手机行业的发展趋势。

尤其是在当下硬件性能过剩、功能大同小异的背景下，用户越来越看重手机美观度、系统流畅度。如何提升用户的使用体验，是接下来各大厂商最值得思考的问题。

此外，随iPhone 6S而来的3D touch以及华为Mate S上试水的Press touch将压力感应屏带到我们面前，也给手机交互带来了新的，相信接下来还会有众多手机厂商尝试这一功能。 主要品

苹果：多年来坚持小屏幕单手操作，突然在2014年末改头换面上4.7和5.5英寸大屏，释放了压抑许久的市场潜力。然而，随着大尺寸iPhone的换机潮已过，大屏幕带来的红利也即将消耗殆尽，但苹果方面仍未能拿出新的创新点，无异于坐吃山空。

三星：今年以来，三星不断加快新品进程，S6/S6 Edge距离S6 edge+/Note5不到半年时间，定位在中端市场的A系列多机并进，和运营商定制的J系列则主打前置美颜，发布会都没开便直接上线开卖的On系列新机更是为了迎合年轻人的口味而出。整体而言，S6系列在高端市场为三星扳回一句，给去年持续下滑的三星手机止损止跌，但应对苹果以及后劲十足的华为依然力不从心。另外，丰富的产品线也带来负面作用，机海战术死灰复燃，市场占有率仍据王位，但转型依旧艰难。

索尼/HTC：HTC曾经是智能手机行业的精兵强将，是高端智能手机市场的宠儿，拥有不少死忠粉，然也难逃落幕的命运。2015年，索尼多次被传言要撤离手机市场，Z5虽然仍精良无奈营销短板。HTC更是节节败退，HTC ONE M9也未能扭转这一局面。

华为：Mate系列和P系列的精工细作以及日益强劲的自主麒麟处理器，让华为在高端市场逐步站稳脚跟。其互联网品牌荣耀也在稳步前行，市场占有率和出货量双高，甚至在今年的双十一狂欢节中力压小米。

联想：没能打好MOTO这张牌，而自有品牌也战略混乱，曾经深入人心的低端千元乐檬系列却突然出了一部两千余元的手机，短时间内很难获得消费者的认同，而在高端市场今年几乎没有明星机型。

小米：2015是小米大考之年，更是小米疯狂增长的拐点。探向高端市场的小米Note铩羽而归，平庸的小米4声量不足，小米5迟迟未出，一直靠红米系列死撑。市场上唱衰小米的声音也越来越多。

OPPO/vivo：中高端市场中，最为稳定的国产厂商。强大的渠道建设能力让二者闷声发大财。

魅族：“卖身”阿里后，弃品质而求销量，失去民心。 硬件技术

芯片：芯片作为手机中的“核心要塞”，自然成为了集中“炮火地”。从14年到15年仅仅一年的时间，各大品牌占有率便有了新变化。14年高通骁龙处理器一览独大，占有安卓手机市场份额32.3%，其次联发科(MTK)紧跟其后，占有安卓手机市场32.67%。三星Exynos占22.1%，海思、英特尔在市场上中反映并不明显分别占有2.9%和2.81%。2015年，intel凭借着华硕/Nokia以及二合一平板中使用的Z380/Z3590处理器迅速增长，从去年的2.81%上升至9.34%;华为也凭借着手机猛涨的出货量，海思芯片逼近英特尔，占有安卓市场从14年2.90%上升至增长7.73%。三星今年虽在手机业务呈上涨趋势，但销量远不及数字庞大的国内手机厂商，所以芯片这方面占市场额份从去年22.1%下降6.26%，其余厂商并无太大变动。

2014年安卓设备芯片品牌比例分布(数据来自IT影响中国数据调查)

2014年安卓设备芯片品牌比例分布(数据来自IT影响中国数据调研)

摄像头：今年作为多媒体手机鼎盛之年，拍照手机也成为今年备受关注的一年。今年拍照手机发展相对更加成熟，使用的镜头模组路径也更加清晰，主要为Suny(舜宇)展为市场龙头占8.6%，其次为夏普占比为7.4%。今年在拍照手机中还增加更多的对焦技术，相位对焦、激光对焦都成为今年拍照手机中的一大噱头。

(数据来自IT影响中国数据调研)

软件及应用场景

系统：2015年手机系统继续分化，依旧以Android、iOS、Windowsphone三大系统为主导。由于苹果公司iPhone销售量增长的原因，已经对Android在中国的表现造成冲击。Android的市场占有率减少1.9个百分点，反之iOS市场占有率则增长2.6%。今年发布的Windows Phone被业界看好，但上市之后却继续处于低迷状态，其主要原因生态体系没有起色，手机品牌也不吸引人，再加上智能手机市场已有强大且具优势的竞争对手。在这些系统中，国内的一些系统开始迎来春天，YunOS在15年发展尤为迅速，首先进军中小手机企业，为其搭载YunOS系统。阿里巴巴集团CTO指出，YunOS系统的激活数量已经超过了3000万台，而且从今年上半年的出货量看，YunOS已经超过了Windows phone的出货量，仅次于安卓和iOS。

(数据来自IT影响中国数据调研)

(数据来自IT影响中国数据调研)

品牌市占率

今年不仅是国际手机企业，国内更多新兴手机企业也如雨后春笋般发展，一加手机、魅族手机都成为了用户深知的产品。截止15年第三季度，全球各大厂商手机销量前五(如下表)中，三星依旧以23.7%的市场占有率稳占第一，其次为苹果13.1%。作为华为近两年事态调整的很好，并保持了持续增长的态势。这主要归功于华为的智能手机在本土市场与国际市场的销售表现，尤其是因品牌知名度不断提升而带动销售的欧洲市场。

2015年第三季度期间，全球终端使用者手机总销售量近四亿七千八百万部，相较2014年同期增长了3.7%。新兴市场的持续增长为本土品牌撑腰，让Micromax跻身全球前十大手机厂商，而中国厂商像是中兴(ZTE)、华为(Huawei)、小米、TCL、OPPO与步步高电子(BBK)在新兴市场也日渐变得积极。

2015年第三季度全球各大厂商的终端使用者手机销售量(单位：千部)

*联想2015年第二季度与2014年第二季度期间数据包括联想与摩托罗拉手机销售量。 产品出货量

今年全球智能手机销量增长将首次降至10%以下，主要原因为中国市场的处于饱和状态。2015年全球智能手机出货量预计将增长9.8%至14.3亿部。中国正在成为一个饱和市场，其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也在放缓。在此背景之下2015年相比2014年手机销量虽增长，但步速已经放缓。三星作为全球手机出货量的龙头老大，15年第三季度销量为102.063(千部)，相比14年的93.620(千部)增长约10%，下面是2015年和2014年销售量对比。

2015年第三季度全球各大厂商市场占有率(单位：千部)

*联想2015年第二季度与2014年第二季度期间数据包括联想与摩托罗拉手机销售量。 用户关注度分析

根据“移动端天极智能手机排行榜”来看，目前中国用户搜索率在前五名的产品为iPhone 6S、三星GALAXY S6 Edge+、vivo X5 Pro、iPhone6S Plus、华为 Mate 8。中国大

多数用户主要还是偏向苹果产品。其次，在前五名中可以看出国内品牌vivo，也逐渐成为了网友的热搜的手机品牌。vivo X5 Pro是今年5月份新推出的手机，其眼球识别技术和知性美颜功能备受用户关注。由此也可以看出，用户在近几年在挑选手机时，不在仅注重配置性能，更多的在手机外观、特色功能上吸睛关注。而苹果手机从iPhone 4S到目前的最新的iPhone 6S均搜索TOP50中，可见iPhone在国内用户严重的重要地位。

总结:

虽然看似今年是国内手机厂商集中发力的一年，但从数据来看，无论是出货量还是关注度，国产手机相比去年在增速上都有所放缓。这一方面归于中国市场已成为饱和状态，另一方面也源于国内手机产品欠缺创新、同质化严重等问题。不过，从总的数据表现来看今年手机行业销售势头依旧在持续增长。

2015年，三星挽回在14年的颓势成为本年中最大赢家，依旧保持全球手机销售龙头老大的位置;去年华为手机的销量在市场已经尤为突出，而在今年更是成为国内厂商的佼佼者。可以取得这样的成绩归功于华为的智能手机在本土市场与国际市场的销售表现，尤其是因品牌知名度不断提升而带动销售的欧洲市场。苹果手机依旧成为今年最受关注的手机之一，无论是从“天极移动端排行版”，还是销量来看都成为了首当其中的行业先驱，并且关注热度持续增长。

从用户角度看，2015年用户们对于手机的注意力已经不再局限于手机性能配置和售价，对手机的外观、特色功能方面也是影响着用户的购买的一大要因。以vivo为例，在“天极移动端排行版”前5中，占有1个名额位置，用户主要关注的vivo X5 Pro、X5 Max因其外观秀美、独特的眼球识别技术也成为了焦点所在。 （作者：Blaine责任编辑：屈瑞豪）