科技论坛 解析自媒体对企业宣传的影响 梁家海 柳州五菱柳机动力有限公司，广西 柳州 545000 摘要：结合作者近年来的工作经验，对自媒体对企业宣传影像进行了分析，首先对自媒体的特点进行分析，然后在对自媒体对企业宣传产生的影响进行了分析，希望在分析研究后能给相关的同行提供一些参考，从而促进企业可持续发展。 关键词：自媒体；企业宣传；影响 中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：1006-8465（2017）08-0417-01 前言 自媒体主要指的是一些民间的媒体形式，多以公民个体为表现形式，完全是通过私人、平民、自主化的方式进行传播的方式，同时融入了一些非常现代化的媒体方式，大部分都是通过电子手段传播的，其传播的范围比较广泛，而规范性和非规范性的信息都有可能被大量的传播。我国的自媒体凭条的形式比较多，基本都是QQ空间、微信朋友圈、微博等等主要媒体，而狭义的范围主要指的是朋友圈的形式来进行自媒体的传播。自媒体发展迅速的时期，其数量也是惊人的，一个人也可以运行自媒体，一句话就能够掀起的热潮。而从企业角度上进行分析，自媒体对于其运行和发展都有着重大的影响，很有可能挽回企业的损失，自媒体的形式多样化且极具平民化的特点，对于企业的宣传影响力也是难以估量的，存在很多的不确定因素。 1 自媒体存在的特点 随着网络技术的发展，自媒体发展也非常快，各大网站都先后创办了自己的自媒体专栏，其中以网易、腾讯、搜狐等大的门户网站的自媒体最为出名，特别是我国进入了4G时代，更加速了自媒体的发展和进步。 1.1 全民参与 传统的新闻媒体的受众和传播者分的非常清楚，其主导方向都是专业人员才能掌控的，传统的方式是一种单一的方式。微信的自媒体在传播的过程中不受到任何的，每个人都有可能成为传播者，也有可能成为受众者，每个人都可以成为一个主导的媒体。传统方式的人民群众主要是旁观者，而自媒体的影响之下，每个人都可能成为新闻的当事人，每个人都可以通过微信平台来发布所有的新闻事件，并且通过手机互联网的形式来表达自己的观点，将自己周围人群发生的事件都可以通过微信的朋友圈进行传递。 1.2 操作简单 每个人在无形中都可能成为自媒体的一个组成部分，任何一个使用手机网络或者电脑网络的人都可能将自己成为一个媒体的主要人群，只要觉得人们生活的周围环境存在有价值的东西就可以将其放在网络上进行分享，并且表达自己的观点，大部分的信息字数都控制在500字以内，一句话也可以放入到网络中，口语化的表达即亲切又非常容易理解，可传播性非常强。有的还加入了一些图片，并且辅以文字，让人们更加容易理解。 1.3 传播迅速 新闻在专业人士方面主要指的是当前发生的一些重要事件。新闻具备时效性，其需要在第一时间内发布出去，这就为新闻的传播带来了巨大的优势。自媒体平台中，任何的人民大众都可以通过网络将身边所发生的新闻事件通过手机网络发布出去，而新闻的专业人员很多都是看到了自媒体中发布的视频或者爆炸信息，然后去发生现场进行实时报道。比如，发生在2016年1月4日的A股熔断机制是正式实施之后的第一个正常的交易日期，市场中发现了暴跌的情况，在当日下午的13点36分，总计发生了两次的熔断情况，A股市场出现了提前休市。在是在该敏感时期，网友在发生熔断的一分钟之内就通过自媒体将该信息发出去了，该信息以惊人的速度传播，由此可见，各个门户网站的速度明显落后与自媒体。 2 自媒体对企业宣传和公关工作的影响 自媒体迅速发展的现代社会，根据自媒体以上的具体特点，企业在进行宣传以及各类公关也是一个新闻传播的环境，自媒体的发展对于企业宣传和公关方面影响非常大。 2.1 在宣传工作中不可控制的因素增多 （1）传统媒体的时代，企业要想发布内部的信息，企业直接将该信息发部分传统媒体就可以直接传播到受众者的面前。但是在自媒体发展的今天，每个人都可以在网络上建立一个属于自己的空间或者博客，还有朋友圈以及贴吧等等，这些都可以直接将所有的信息发布出去。如此一来，各类信息的发布基本不会受到任何的，大量的信息直接展现在受众的面前，受众人可以直接浏览那些自己感兴趣的内容。 （2）自媒体平台影响之下，传播的过程基本不会受到任何控制，信息一旦发布出去，其传播的速度和范围也就不会受到任何的，如果迅速的传播速度使得企业很难有足够的反应时间，很多对于企业发展不利的新闻会使企业处于非常被动的情况，对于企业的影响会比较大。 （3）自媒体的发展影响之下，民众能够通过自己的网络表达自己内心的想法，话语权重新体现出来，因为很多的群众并不具备较高的素质以及专业知识，容易受到的影响，传播的信息内容也非常的丰富，企业很难进行全面的控制和管理。 2.2 自媒体对企业监督的作用增强 自媒体发展迅速的今天，企业的管理和经营就非常透明，各种信息会急速的传播，影响范围也非常的广泛，任何人都能够通过自媒体随时的发布任何信息，能够爆料的新闻事件也非常多，能够保证所有的群众及时的了解一些重大的事件，而企业受到了人民群众大量的关注能够直接影响企业的一些重大事件和事务，并且逐渐向着道德和法制不断的进化。 2.3 有效利用自媒体，促进企业管理 （1）传统媒体的方式之下，灵活性比较欠缺，惬意的信息通过都是单方面传播的，大部分都是说教内容，不能及时的和大众进行沟通和交流。高效的自媒体形式能够使得群众更加孙素的了解企业信息，加速民主化的演变。自媒体的信息量非常巨大，能够给进行互动，企业的管理人员也可以通过自媒体实现与企业员工进行交流，了解，让员工参与企业的管理工作中。同时企业可以通过自媒体的平台及时的了解企业内部情况，清除掉不利于企业发展的信息，促进企业发展。 （2）当前，我国的企业使用的自媒体平台主要有微博、门户网站以及各大论坛等等，同时能够及时的了解企业内部的信息以及民众的真实意见。自媒体的灵活性比较强也非常丰富，传播速度比较快，能够将抽象的概念具体表现出来，让所有的信息更加顺畅的传递到受众者中，职工能够更好的接受企业信息，同时在工作中实施。 3 结语 总而言之，在企业宣传过程中想要提高宣传质量，必须要结合企业实际工程实践，对影响企业宣传因素进行分析，并且采取有效的手段进处理，上述提出的一些影响因素仅是其中的一部分，因此，在往后的企业宣传过程中，还需要相关工作人员针对性的采取策略进行控制，从而保证企业宣传效果达到预定目标，从而促进企业发展。 参考文献： [1]王诗淇.企业自媒体品牌传播策略研究[J].新媒体研究. 2015(15). [2]王瀚清.自媒体营销在中国的发展前景分析[J].产业与科技论坛. 2014(19) . [3]王玉娇.自媒体营销——电商时代的新营销思维[J].东方企业文化. 2014(23). 2017年8期︱417︱
