洋河酒2014年9月份—2015年2月份白酒
销售关键期电视广告宣传计划
市场背景：自9月份中秋节过后，随着国庆、元旦、新年的到来，白酒市场即将迎来结婚、满月酒、年夜饭、朋友欢聚等高峰用酒期。同时，这也是酒水产品黄金销售期，商家应抓住下半年最佳宣传契机，加大品牌宣传力度，强化消费者品牌意识，增加销量，占领更多市场份额。
广告平台推介：9-10月份、12月—1月为白酒销售黄金期，广告集中投放：
名 称 频道条 （一组） 每天12个小时 投放时间 广告编排及宣传目的 2个月 晚间收看电视，更换频道时，广告画面随频道一起展示，广告画面冲击力大。目标受众明确。可以覆盖原巢湖四县一区用户，广告强制接收且不影响画面，（每组6个频道，具体组别由客户进行选择）（20:00----08:00）或（08:00----20:00） 投放价格 优惠价 4万元/月 2.5万/月 多频道字幕 （70--90字不等） 每晚1次2遍 2个月 可以覆盖巢湖市区及乡镇电视用户，15个频道，晚间黄金时段19:40——21:40播出，信息量大，广告到达率高。 15个优质频道黄金时段滚动播出，满足不同人群收视需求，是发布及时信息的最快捷平台。 3.6万元/月 1000元/天 两次四遍 3万/月 湖南/浙江卫视切播 （30秒品牌形象片） 每晚2次30秒 品牌专题片 1-3分钟 每天2次展播
2个月 可以覆盖巢湖市区及乡镇电视用户，湖南、浙江卫视依靠<中国好声音>、<爸爸去哪儿>等优质节目打造一个又一个收视狂潮，2014年《好声音第三季》、《爸爸去哪儿》将继续进行，在每晚黄金时段在这些台进行广告切播，播放洋河酒30秒视频广告，广告到达率高。 4万/月 2.5万/月 2个月 巢湖都市频道1-5分钟，酒水品牌专题片展播，详细介绍品牌文化，白酒生产工艺，白酒历史文化及口感、特色等知识，让消费者全方位多层面了解白酒历史和品牌文化。 4万/月 2万/月 效果图：
广告档期划分：
活动的前期、中期及后期宣传，让活动关注度及持续性延长。电视作为主流媒体进行报道：
1、 活动宣传：八一活动、教师节活动、关爱老人活动、 2、 订货会：每年一度的年终订货会，对参会的人员进行电视采访，感觉被重视，参与度高。
3、 终端人员旅游：电视跟踪拍摄，让旅游更有意义，留有视频资料。 4、 其他活动宣传：参与其他体育活动、演唱会等。 5、 年末促销等信息：如购酒的优惠促销信息的发布。
6、 年内举办一些有针对性活动：如幸运公交车、敲门送礼等活动。
广告投放排期：
媒介 名 称 全频道滚动字幕 频道条广告 电视广告 形象片 2月 湖南/浙江卫视切播 品牌展播 2个月 每天2次 每天2次 活动广告 企业形象片展示 4万元
投放时间 2月 2月 投放形式 每晚2次4遍 每天12小时 宣传内容 品脾广告、活动广告、时间及内容主题 品牌广告、活动广告、时间及内容主题 品牌广告 费用 6万元 5万元 5万元 合计：20万元，优惠价：15万元
具体投放建议排期：
投放节点 国庆节 湖南卫视切播 投放平台 多频道滚动字幕 频道条 投放时间 9月20日-10月7日 （18天） 9月20日-10月7日 （18天） 播出时间 19:40-21:40 （每晚2次4遍） 8:00-20:00 20:00-次日8:00 （每天12小时） 效果分析 以文字形式详细发布洋河酒在国庆节期间的各种活动信息。 调换台时出现洋河酒的信息，不间断给电视观众灌输洋河酒的国庆优惠信息。 通过形象片全方位展示洋河酒的品牌形象，湖南卫视的广告到达率高且受众人群多。 9月20日-10月7日 每晚20:15，21：05（播（18天） 放2次30秒） 11月份 品牌专题片 11月3日-11月21日（18天） 每天12:00,19:00 （播放2次，3分钟/次） 以视频和文字的完美结合，形象的介绍洋河酒的各种系列酒的口感和价位。保证不做活动期间，洋河酒依然出现在巢湖市民的视线中，保持洋河酒在电视媒体上的曝光率。 以文字形式详细发布洋河酒在元旦期间的各种活动信息。 调换台时出现洋河酒的信息，不间断给电视观众灌输洋河酒的元旦期间优惠信息。 通过形象片全方位展示洋河酒的品牌形象，浙江卫视的广告到达率高且受众人群多。 以视频和文字的完美结合，形象的介绍洋河酒的各种系列酒的口感和价位。加深市民对洋河酒的品牌了解度。 以文字形式详细发布洋河酒在春节期间的优惠活动信息。 调换台时出现洋河酒的信息，不间断给电视观众灌输洋河酒的春节期间优惠信息。 通过形象片全方位展示洋河酒的品牌形象，浙江卫视的广告到达率高且受众人群多。 以视频和文字的完美结合，形象的介绍洋河酒的各种系列酒的口感和价位。加深市民对洋河酒的品牌了解度。 多频道滚动字幕 12月20日-2015年1月3日（15天） 12月20日-2015年1月3日（15天） 12月20日-2015年1月3日（15天） 12月20日-2015年1月3日（15天） 19:40-21:40 （每晚2次4遍） 8:00-20:00 20:00-次日8:00 （每天12小时） 每晚20:15，21：05（播放2次30秒） 每天12:00,19:00 （播放2次，3分钟/次） 元旦 频道条 浙江卫视切播 品牌专题片 春节 多频道滚动字幕 频道条 2015年1月29日-2月25日（28天） 2015年1月29日-2月25日（28天） 2015年1月29日-2月25日（28天） 2015年1月29日-2月25日（28天） 19:40-21:40 （每晚2次4遍） 8:00-20:00 20:00-次日8:00 （每天12小时） 每晚20:15，21：05（播放2次30秒） 每天12:00,19:00 （播放2次，3分钟/次） 浙江卫视切播 品牌专题片
巢湖数字电视广告中心
2014年9月1日
