媒介观察 媒介环境下的融合文化探讨 张婷 ０６５０００） （廊坊职业技术学院，河北廊坊摘要：随着计算机和大数据时代的到来，人们对物质和精神层面的需求不断增大。伴着人们精神层面需求的提 升，对网络、娱乐、媒体等各式消遣的内容需求也越来越大。人们的需求促使中国媒介环境也发生了巨大的变化，从独 家媒体的单独创作到众多媒体联合的多元化媒介环境，媒作人和媒体消费者之间角色的转化，都彰显着互联网背 景下大众媒介环境引起的文化融合。本文主要探讨在互联网时代，大众媒介出现融合的现状及引起的各种融合文化。 关键词：大众媒体；媒介环境；融合文化 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１２—０１４８一叭 随着大数据时代的到来，互联网的使用已经渗透到社会 的方方面面。无论是在商业界、政治界还是教育界，互联网的 应用都极为广泛。在社会言论、文化媒体、娱乐创作中，互联网 扮演着重要的角色，在全球大数据环境的背景下，在我国传媒 界中，以互联网为载体的各种新媒体的出现和迅速崛起，让传 统媒体行业受到了很大的冲击，传统媒体如果还是依靠单家 旧式的、单一的创作和经营方式进行运作，那么传统媒介将会 在媒体界消失，失去竞争的地位，意味着不创新、不跟上时代 的步伐那就是死路一条。目前，在大众媒体中，出现了以互联 息技术为基础的联合媒体，随之又形成了融合文化及文 化的多元化。 以互联网为背景，媒介环境下融合文化的特点 在长期的竞争环境和发展历史下，传统媒体拥有丰富的 话题、强大的客户资源、生产资源优势，而新媒体拥有先进的 科学知识理论、前卫的话题资源和领先的信息技术，这些优势 强烈冲击着传统媒体。先进的研究者结合两者各自的优势，认 为随着全球媒体发展的步伐，新媒体和传统媒体的融合是新 的趋势，是传统媒体继续生存下去的条件，是新媒体借助传统 媒体的优势突破障碍的助力条件。融合媒介笼统来说就是印 刷、音频、视频和数字信息化媒体之间文化性、战略性和组织 性的大集合。简单来说，融合媒介不是单纯的一家两家媒体公 司的合并，而是所有媒介公司在形式、技术、创作等方面联合 起来与全球的其他媒介进行竞争。 融合媒介形成的大媒体带动文化的传播，文化在不同阶 层的人群中传播，可以实现文化的有机结合，形成中国文化特 色，使我国文化跟上时代的脚步。 二、以传统媒体为媒介的文化传播方式 （一）以电视、广播等方式为媒介的文化融合 传统媒体的代表是电视、广播、报纸和杂志，文化的传播 以这四种媒体为媒介已经流行了一个多世纪。自２０世纪以来， 电视到现在已经发展到了顶点，对于广大群众来说，它是每家 每户都必有的家电，电视节目内容丰富，小品、相声等贴近老 百姓生活的节目可以有效地向受众传播文化。频道的新 闻节目不仅可以让老百姓了解各种国家大小事，也可以了解 到人们Ｅｌ常的、发生在我们周围的小人物的故事。电视逐渐成 为老年人的娱乐消遣的途径，是老年人享受文化、传播文化的 主要媒介。广播相对于电视来说，其传播文化的方式和内容比 较单调，在初期，广播在农村还是较为流行的，人们可以 接收到广播里的各种大事小事的宣传信息。目前，广播在农村 依然占有重要的地位，村委会利用广播向村民传达一些事宜。 在出租车上我们也经常听到新闻、娱乐等广播。广播相对于电 一视在人们生活中传播文化更加灵活，广播也确实渗透到我们 生活的角角落落。但相对报纸永久性保存的特点和电视声色 俱佳的特点，广播的优势就显得弱了很多，到现在基本上只在 校园和公共场合应用。 （二）以报纸、杂志等方式为媒介的文化融合 、报纸是最早出现的纸质媒体，２０世纪的文化传播就主要 以报纸为载体，其以时效性、便于携带和可永久性保存的特点 在这个信息迅速更新的时代得以幸存。报纸能够发展至今还 在于它是办公室人员的专属信息来源，在国家公务员机构和 全国大小学校内，报纸是文化知识、信息传播的一条重要途 径。报纸的版面分为多种，涉及的话题和内容较为广泛，人们 在阅读一份报纸时可以有选择地阅读自己感兴趣的内容，目 的性较强，不像电视媒体对某一话题的演绎，虽然相对于报纸 更加生动、有趣，在人们的视觉上产生一定的冲击力，直接画 面呈现在人们的眼前，但当基于想了解一个事情时，报纸的版 面呈现更为便利。目前杂志行业的出版基本上集中在娱乐、经 济、政治等领域，但其发行量每年都在呈下降趋势。 （三）以网络、微博、博客等现代信息技术为载体的文化融合 自从进入信息化的ＩＴ时代，网络的便利和时效性逐渐得 到大众的认可，在教育行业，网络教学在学校内逐渐取代了传 统的粉笔教学，网络信息是丰富教学内容的主要来源之一。正 因为有了网络，不仅实体学校的教学有了很大改观，而且以互 联网为基础的网校也日渐增多，网校的出现逐渐使教育渗透 到各个年龄段，足不出户就可以通过上网校获得大学文凭或 其他各种技术文凭。借助网络的这些优势，文化的传播范围更 广、传播深度更深。同样，在年轻人当中，微博、博客是他们沟 通交流的主要途径，微博上，人们根据个人的兴趣爱好选择关 注内容，涉及生活的各个方面。例如，年轻的女孩喜欢关注化 妆、衣服、饰品和美食等话题，年轻的男孩就会关注一些爱车 族、网游、球赛等话题。热点专栏是通过微博把每天发生的热 点新闻、大情小事推送给人们，人们利用自己的休闲时间点开 进行了解。通过自己的兴趣选择自己想要了解的信息，这样信 息传播也就更广、更及时。通过微博这一途径可以让各个阶层 的人们对政治进行监督，发表言论，使人人都可以参与国家的 大事讨论。以网络为基础的微博、博客等媒介是现代文化融合 和传播的基本途径和方式。 （四）以网络为基础的个人手机和电脑介导的文化融合 以网络为依托，在我国无线网和有线网的普及下，手机和 电脑基本上成为每个人必备的通讯和工作的工具。手机电脑 中的ＱＱ、微信、陌陌等聊天工具是人和人之间进行信息交流 和文化融合传播的主要途径，互联网把世界（下转第２８６页） 作者简介：张婷（１９８６一），女，江苏宜兴人，硕士研究生，研究方向：媒介文化，新媒体。 １４８ 技带与应用 受。第二，放映设备有强大的存储能力，而且设备的体积不大， 易于携带搬运，只需要把影片事先下载好就可以永久保存放 映。第三，操作方式简单快捷。数字电影设备不需要特定的放 映场所和条件，只需要有一个足够的空间和一面白色的背景就 能够观看想看的电影，没有繁杂的步骤和原理探究。另外，随 着无线音响设备的普及，数字电影放映技术与其结合，能够提 升农村的电影放映效率。总之，农村电影的质量低、数量少、时 效性差等问题都能够以数字电影的运用而随之解决，农村地区 将迎来电影艺术的新阶段，享受到科技带来的巨大改变。 四、改进农村的数字电影放映技术的措施 虽然数字电影放映技术操作十分便捷，但是要很好地实 现放映，达到完美的放映效果，还需要相关的工作人员及放映 员对放映程序有一定的了解，在操作设备时要严格遵循科学 原则。尽管放映设备的安全性都比较高，放映操作程序也并不 复杂，但是为了确保放映质量，农村地区的放映员也需要具备 专业的素质。放映员需要掌握设备的基本原理、了解数字电影 的运作特点，并能熟练操作设备，有认真负责的工作态度。满 足以上几点才能为大家带来良好的观影体验。同时，农村放映 数字电影是我国面向所有农村地区的重要行为，数字电 影放映的管理模式不同于传统的模式，为了能够利于人 才的管理和应用，可以采取聘任制的方法，尽管这可能会与其 他员工的管理方法有些不同，为管理带来一些困难，但是竞争 上岗能够最大限度地激发员工的工作热情，提高工作质量和 工作效率。 五、结语 这不仅是一项公益活动，也是一项民生。数字电影在 农村地区的推广不仅可以提高人民的文化生活水平，传播社 会主流思想，还可以有效地开阔人们的眼界，丰富人们的信息 获取渠道，对提高农村文化思想，带动农村经济发展具有重要 作用。尽管现在农村的数字电影放映技术的确还有许多问题 需要解决，但只要努力，最终一定可以使农村地区的文化建设 发展得更好。 参考文献： ［１］赫巍．数字电影放映技术在农村电影放映中的应用［Ｊ］． 新闻研究导刊，２０１６（０９）：３２３． ［２］杨和平．对农村数字电影放映工作的思考［Ｊ］．中小企业 管理与科技（下），２０１６（０３）：１３２． ［３］朱平．数字电影放映技术在农村文化建设中的重要性分析 ［Ｊ］．科技经济导刊，２０１６（ｏ４）：３６． ［４］杨艳．浅谈数字电影放映技术在农村文化建设中作用［Ｊ］． 科技视界，２０１５（０３）：３４１． ［５］徐再跃．数字电影放映在农村文化建设中的地位和作用 ［Ｊ］．学习月刊，２００９（０８）：５２—５３． （上接第１４８页）变成了一个地球村，每个国家之间、每个城市 之间的文化、信息交流变得畅通无阻，也加快了中外文化的融 合，国外文化的冲击，促进我国对文化的研究和文化的多元化 发展，进而使我国文化更加博大精深，紧跟世界文化改革和创 新的步伐。 （五）特定的文化交流网站加快文化融合的进度 以互联网为基础的各大文化交流网站也蓬勃发展起来， 这些交流网站不限人员、不限国家，只要是文化的爱好者都可 以进入网站畅所欲言，在网站中的文化交流汇集了社会各个 阶层的人们，汇集了各种文化特点和文化内容，促进了文化交 融，实现了文化的特色发展。 （六）高校留学生之间的广泛交流促进文化的融合 随着交通的便利，网络的发展，世界各国连成了一个地球 村，这就加强了世界各国人们之间的交流。在最近十几年中， 改革开放促进了我国经济的迅速发展，使我国在世界上的政 治地位有所提高，我国的变化吸引了外国的商人企业到我国 投资，我国各大高校的留学生数量也在每年逐渐递增。同样， 国人生活水平的提高以及国家的发展需要更有能力的人才， 越来越多的人也开始走出国门，到国外进行交流访问学习。国 内国外的人才流动会带动国家之间的文化交流，促进文化的 融合。 三、结语 在互联网打造的这个世界中，每个国家的经济政治都在 不断发展和演变，同样，在网络的时代，文化的创新和交流也 是不可避免的发展趋势。以网络为基础，大众媒介的大融合带 动我国文化的融合。文化的融合在最初肯定存在一定的摩擦 和矛盾，随着科技的发展和文化的创新，相信各种文化之间能 够相融相通，共同发展。 参考文献： ［１］郭子毅，李翠玲．国内外“媒介融合”概念陈述及问题探究 ［Ｊ］．现代文化出版，２０１４（１）：１６—２２． ［２］李仁庆，亨利・詹金斯，国内外新旧媒体的冲突产物——融合 文化［Ｊ］．北京高职院校学报，２０１５（３）：１３—１６． （上接第１６５页）行充分的分析，一方面，要求自媒体在军事新 闻传播中占领传播的主阵地，确保在占领已有阵地的基础上 进行有针对性的拓展发掘，对新闻进行充分深入的探索； 另一方面，传统媒体与自媒体之间的结合运用。军事新闻传播 将传统媒体与自媒体进行充分的融合，能在提兵新闻传 播主动性的同时，确保新闻的传播符合国家的法律法规，进而 通过更加多元化的方式来提高军事新闻传播的有效性。 （三）强调军事新闻传播的互动性 作为一种新兴的媒体形式，自媒体本身就具有互动性与 时效性的特点，运用自媒体能使人与人之间的交流更加及时 有效。对此，军事新闻传播为提高有效性，也可顺应时代的潮 流趋势，利用自媒体来提高互动性。在自媒体的运用中，新闻 传播平台等同于自媒体用户的好友，这往往能从意识观念中 转变自媒体是新闻传播平台这一看法，而将其看作是一个可 进行交流互动的好友。因此，军事新闻传播为提高其自身的有 效性，就必须充分借鉴这种方式，在新闻的传播中与自媒体用 户之间进行充分良好的交流互动。与此同时，军事新闻传播通 过自媒体来提高互动性对转变传统军事新闻传播的单一性也 帮助，能促使官兵更加积极主动地分享自己的想法，以拉 近与用户之间的距离。 四、结语 科技的不断进步与自媒体的飞速发展推动了新闻传播事 业的发展。在这一背景下，我事新闻传播应顺势时代的发 展，充分利用自媒体的优势，在新闻传播中树立正确的媒体观 念，深入分析官兵的实际情况来进行媒体资源的整合，并加强 新闻传播的互动性，以切实有效地提升新闻传播的有效性。
