更好地发挥新闻宣传工作的重要作用
——对比学习同志在2009年-2010年记者节上的讲话
胥 弢
2010年11月8日，政治局常委再一次参加第十一届记者节并对这一年的新闻事业做了总结、并对新闻工作者提出了新一年期许和对未来新闻事业的展望。每一年，在这一天，政治局常委同志不仅要会见参加全国优秀新闻工作者表彰大会的代表，更会对所有的新闻工作者提出祝贺与期望，指明未来学习和前进的方向。进一步思想、与时俱进，不断提高引导的针对性实效性和吸引力感染力，更好地发挥新闻宣传工作推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐。
对比在第一届与第十届记者节的演讲来看，两次讲话在内容上有很大相似之处，例如：回顾一年内新闻事业取得的重大成就，总结一年新闻报道的经验；强调以人为本，关注民生，统筹国内国际两个大局；对新闻工作者提出相关意见和希望，并希望全体新闻工作者共勉。
但是从整体上来分析这两篇演讲，我们可以看出两者的不同，现在就以下三点作简要分析：首先在社会背景不同；其次在演讲中对媒体及媒体工作者提出了不同的要求；再者就是对于民生问题的关注的不同。
（一）社会背景的不同
当岁月的车轮驶入2009年，全国各族人民迎来了中华人民共和国成立60周年。同样
是在2009年，新中国步入发展的第三个30年，中国人民站在改革开放30年后新的历史起点上。在这样一个大背景下，同志在记者节上对建国60年来取得的种种成就与进步进行了总结，“在60年的辉煌历程中，新闻战线继承和发扬党的新闻宣传工作优良传统，不断探索新形势下新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于创新，锐意进取，很好地履行了党和人民赋予的光荣职责，开创了工作新局面，积累了许多宝贵经验。”
2010年，中华民族战胜青海玉树强烈地震和甘肃舟曲特大山洪泥石流等重大自然灾害，成功举办上海世博会，成功发射“嫦娥二号”卫星，克服了国际经济环境不确定不稳定因素的不利影响，继续保持了经济社会又好又快发展的良好势头，各项工作取得了新的进展。党的十七届五中全会的胜利召开，确定了“十二五”时期我国经济社会发展的指导思想、总体思路、目标任务、重大举措。在这样一个背景下，同志在记者节的讲话中，对新闻工作者提出了更高的要求：“新闻战线把学习宣传贯彻五中全会精神作为首要的政治任务，周密部署，精心组织，迅速全面开展各项宣传报道工作，有力地推动了在全党全社会兴起学习宣传贯彻全会精神的热潮。”
（二）对媒体及媒体工作者要求的不同
1、坚持改革创新，增强新闻宣传工作的生机活力
新媒体时代对我们传统媒体提出了新的挑战，也对我们媒体工作者提出了新的挑战。在第十届记者节上提到“广大新闻工作者要深入研究信息化条件下新闻传播的规律和传播艺术，善于运用互联网、手机等新兴媒体开展新闻宣传工作。要积极主动进行网上引导，密切关注网上舆情，及时发现网上各种苗头性、倾向性问题，经常就网民普遍关注的问题发表网上评论文章，参与在线交流，形成网上正面强势。”而在第十一届记者节上指出“要顺应传统媒体与新兴媒体融合的发展趋势，把握信息化条件下新闻传播
规律，不断提高运用互联网、手机、移动电视等新兴媒体开展新闻宣传工作的本领和能力。”
各个报社、电视台都提出了自己在新媒体时代的“全媒体”道路，打造多终端、多渠道的传播，然而，在追求多渠道的同时，我们更应该做的是内容产品， “内容为王”才是主题，只有在做出自己的特色产品之后，再在此基础上打造新的传播平台，这才是全媒体发展的关键之处，也是“内容+平台”的全媒体发展之路。这就要求我们新闻工作者要掌握全媒体时代记者的各种技巧，拍摄，采访，写作，编辑等相关的新闻报道流程，这样才能在新媒体时代做出自己的特色，逐步推动我国新闻事业发展不断开创新局面。
2、加强作风建设和职业道德建设，树立新时期新闻工作者的良好形象
作风和职业道德是每个新闻工作者都必须加强的，在众说纷纭，人人皆记者的时代，我们更应该注重我们媒体人的社会责任。在第十届记者节中提出“要认真学习掌握党的路线方针和国家法律法规，并自觉贯彻和体现到新闻报道实践中。要广泛学习做好新闻宣传工作所需要的经济、政治、文化、科技、社会和国际等方面的知识，积极学习做好本职工作所需的业务技能和专业知识，完善知识结构，打牢知识根底。”而在第十一届记者节重新提出“新闻工作者一定要像爱惜自己的眼睛一样珍惜自己的职业形象，自觉加强作风建设，踏实苦干、精益求精，克服浮躁心态，克服片面追求轰动效应的不良倾向，努力创造无愧于党、无愧于人民、无愧于时代的一流业绩。要切实增强社会责任感，坚持对党负责和对人民负责的高度统一，严肃对待新闻报道的社会效果，努力做到真实、准确、全面、客观，坚决反对虚假新闻、有偿新闻和低俗新闻，自觉接受社会监督，自觉抵制各种腐朽思想的侵蚀”。
在人人皆记者的时代，我们媒体人更应该加强媒介自律，注重自己的社会责任感，尤其在微博兴起的时代，人人都成为传播新闻的主体，也是传播受众，虚假不实的信息一瞬
间会在微博传播无限放大，这种传播所带来的影响也是极其恶劣的，前不久中国某家权威媒体发出“金庸死亡”的微博，在新浪微博上得到风传，最后通过证实，该新闻为假新闻。因此在微博时代，我们更应该注重媒介的社会责任，不能抢发不实信息，规范网络传播机制，尽量避免不实虚假信息的传播。
（三）对于关注民生问题的不同
在这两届记者节上，都提到了关注民生新闻。有人说新闻本质就是民生取向，为受众搭建了一个平民百姓特别是弱势群体的意愿和媒体交流对话的平台。新闻工作者更应该注重民生新闻的宣传与报道。相对于同志在2009年记者节上的讲话：“新闻工作者要加大对民生问题和热点问题的引导力度，为维护社会稳定、促进社会和谐营造良好氛围。”相比，今年对于民生工作的新闻报道有了更加具体的要求，即要始终坚持群众立场，把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为新闻宣传工作的根本出发点和落脚点，把人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应作为检验新闻宣传工作的根本标准，关注民生、反映、汇聚民智，满足人民群众信息需求，回应社会普遍关切。
综上所述，党的十七届五中全会描绘了我国未来5年发展的美好蓝图，既为新闻宣传工作指明了前进方向，也对广大新闻宣传工作者提出了新的更高要求。广大新闻工作者要准确把握我国经济社会发展的脉搏，顺应广大人民群众的愿望，适应国际国内形势发展对新闻宣传工作提出的新要求，坚持以理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，进一步思想、与时俱进，不断提高引导的针对性实效性和吸引力感染力，更好地发挥新闻宣传工作推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐的重要作用，为夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面作出新的更大贡献。
