90后人群生活形态与媒体习性调研报告

一、调研背景：

90后为中国的新生代，他们有着特殊消费习性，是一支特殊的消费群体。为了解90后的消费习性和帮助企业更好地市场定位制定营销策略，我们小组通过对我校90后人群的生活形态与媒体习性的调查与分析，编写此份调研报告。

二、调研时间：

2014年03月07日—2014年3月13日

三、调研方法：

二手资料查询、抽样调查、小组座谈

四、样本数量：

本次调查共有120位同学参与调查，其中问卷调查100位，小组座谈20位

五、样本分析：

样本男女比例女46%男男54%女

样本月均生活费用1500元以上10%500元以内10%500元以内1000—1500元40%500—1000元40%500—1000元1000—1500元1500元以上

样本上网情况其他9%购物27%浏览网页27%浏览网页玩游戏购物玩游戏37%其他

90后人群生活形态与媒体习性分析

一、生活形态

90后人群普遍存在“懒”的心理，早上为了睡个懒觉，可以不吃早饭，

午餐时间不想出去吃放而买外卖。他们的闲暇时间一般是呆在家里或是宿舍，尤其是男生。宅成为一种文化，在中国已普遍存在，总之，各种不想出门。但他们也有自己的独特之处，追求个性、时尚、多元是他们的消费心理。

二、媒体习性

90后都有自己的手机，大部分人有自己的电脑，因此，手机和电脑成为他们上网的常用工具。且会花大量时间在网上，他们上网会浏览一些自己关注的网页、看电影、玩游戏等。由于网络的普及，网店的发展，网购成为他们的一个主要购物方式。

三、分析

当今社会的90后还不是很成熟，他们的购买力也不是很强，且他们在消费时追求个性化。但随着70、80后在消费市场的退去，90后必将成为整个消费市场的主体。因此建议企业做好90后的市场定位，暂时将产品定位在中低档次，但同时不要忽略质量与服务，保证90后消费者的好评度，随着时间的推移，逐步提高产品的档次。根据90后的媒体习性，企业应更多的把广告投放在90后常浏览的网站，同时也不要忽略实地广告，抓住70、80后顾客。

参考文献：《大学生蓝皮书》作者：张新洲

《90后网络行为习惯分析报告》作者：陈明宇

调查人员：江 彪

赵 瀚 毛希云 代雪洁

2014年3月14日