剑门蜀道旅游景点文创产品的设计与推广.doc

剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广

剑门蜀道蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。然而，如今旅游业发展蒸蒸日上，剑门蜀道旅游文创产品市场已滞后于其旅游业的发展。文章通过对剑门蜀道旅游产品现状分析，结合旅游IP设计思路，对剑门蜀道旅游文创产品进行探讨与研究，目的是使产品蕴含其文化价值，提高文创产品影响力。 引言

随着旅游业蓬勃发展，旅游IP越来越成为各地的标志，通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析，旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化，推陈出新，与时俱进。本文提出文创设计思路，深度挖掘景区历史文化，设计出剑门蜀道独特的旅游IP，完成景区的旅游文创产品设计并推广。 一、剑门蜀道产品销售现状

（一）旅游产品较大众

通过在广元剑门蜀道实地考察，笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城――昭化古城，在进行了两日的实地调研后，笔者进行了考察，得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系，如手链、石头、小吃、插花等产品，在其他各个古镇景点都具有相同和差别不大的产品，没有过多体现蜀道文化，文化附加值低，剑门关文创产品数量少，推广程度低，产品实用价值低。

（二）旅游产品大多为本地特产

虽然昭化古城深为人知，但游客的青睐越来越少，正因为它本身的位置较为偏僻，更是因为这里的旅游产品还停留在多年前的土特产层次，游客购物需求较低，回头率低，致

使当地旅游业的发展方向较狭窄，游客购物体验较差。 二、剑门蜀道旅游产品目前的销售问题

（一）剑门蜀道目前存在的问题

1.旅游产品本身问题

剑门蜀道旅游产品较为单一，较依靠门票收入，旅游产品对游客吸引力不足，文化特色不够鲜明，产品品附加值低，游客购买欲望低。

2.交通问题

剑门蜀道目前有一个巨大的问题阻碍着这里的旅游发展，那就是交通，目前只有火车和汽车，从成都出发到广元的路程较远，了游客的观光欲望，并且在抵达广元后，还需要不少于一个小时车程，这段山路是唯一的能到剑门关的路，在交通上就是一个不小的挑战。

（二）剑门蜀道旅游产品目前存在问题的原因

“剑门天下险，峨眉天下秀”，同样是天下奇观，但峨眉山的发展无疑是更加迅速的，同时在地理位置上更具备优势，发展前景更好，高铁动车直达，而剑门关景区路程较长。同时，景点内的一些商家存在的宰客等行为也是一个问题，也就更滞缓了当地更多有价值的旅游产品的发展。 三、文创产品定义及剑门蜀道文创产品设计理念

（一）文创产品

即产品源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，相对于传统纪念品，更具有文化内涵，但其特点又更体现出商品性，文创产品更多体现在日常生活用品，而不是单纯的摆件。

（二）剑门蜀道文创产品设计理念

1.注入剑门蜀道特色性

剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区，其蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。都说“天下雄关”剑门关，只有切身经历过才知道什么是雄关，当地的旅游文创产品应体现其特点元素，比如，在陶瓷手工产品上附加李白的诗句和剑门关宏伟的外形特点，做出的外形贴合设计的产品，才能更加吸引人们的视线。

2.突出?γ攀竦蓝捞匚幕?性

旅游文创产品源于文化主题，剑门蜀道三国文化深厚，庞统、姜维、马超等三国名将留下了精彩的故事，同时这里古迹众多，昭化古城、七曲山大庙、皇泽寺、千佛崖等都是重要文物;剑门蜀道沿线美景密布，富乐山四季花似锦，翠云廊古柏三百里，明月峡“飞梁架绝岭”。所以，旅游文创产品的设计更应贴合其深厚的文化底蕴，深度挖掘其历史文化，开发出富含历史文化的旅游产品。在拥有景区特点的同时具备富有创意的文化植入，加入“一夫”的形象，并融入多种形象特征，更能突出其产品的特点，推动景区文创产品的发展。

3.注重外观设计并具有一定的实用价值

剑门蜀道产品源于生活，源于文化，麻柳刺绣，白花石刻，都是当地著名的旅游产品、地地道道的手工作品，但产品附加值不够高，外观造型单一，游客选择性差，应该融合更多的土家风格，在传统文化产品上附加一夫的现代人物形象。同时，可以学习的旅游产品，在其他产品上添加细小的手工作品，丰富自身。在外观设计上，如西安的唐妞，上海迪士尼米奇系列产品，都是在外观上吸引游客眼球，赏心悦目。 四、设计剑门蜀道系列文创产品

（一）“一夫”系列产品

“一夫”的形象极具剑门蜀道特色，同时卡通形象更加符合当今时代“萌萌哒”的人们喜好，各具剑门蜀道特色的服装，使“一夫”的形象更加被人们青睐，他们分别代表着诗人、将军、匠人、厨师、挑夫等，体现了剑门蜀道历史文化的服装和特点，可通过陶瓷及手工艺技术制作而得，也可以制作成毛茸茸的玩偶，多种多样，既可以用来观赏，更可以融入生活。

（二）剑门蜀道文创家具

目前，越来越多的人注重产品的实用性和质量，打造出符合剑门蜀道特征的家具，突出剑门蜀道古朴的特征，打造古风浓厚的家具整套，在家具上雕刻剑门蜀道的外观;利用传统白花石刻技术和现代工匠技术，设计成外观上缩小版的剑门关木制品。同时，根据蜀道特色“蜀道难，难于上青天”设计出一套茶具，使茶具具有恢弘的形象外观，在不使用茶具的时候，使它能够成为茶几上的一道靓丽风景线。这样的家具既能够完成家具的任务，更能够使人身临其境，仿佛置身于大自然中，每天都能体会剑门蜀道壮阔的奇观，也能提高其文创产品竞争力。

（三）文创服饰及首饰

剑门蜀道的历史文化丰富多彩，同时被后人开发了许多精美的图案和标记，可以用于开发多种多样的服饰和首饰，在服饰上加上标记和图案，设计和“一夫”同样的套装，同时参入三国元素，使得极具古风的服装融合剑门蜀道独特的文化气息，这样的设计不仅使人耳目一新，又可以让人体验独特的剑门魅力和风采，仿佛是人来到了剑门蜀道，心已经留在了剑门蜀道。 （四）创意美食

不吃剑门豆腐，枉游天下雄关。这是中外游客在品尝剑门豆腐后的共同感受，剑门豆腐其实是剑门蜀道风景名胜区剑门关生产的别具风格的豆腐。剑门豆腐始于三国时期，而到如今，创新性越来越低，所以剑门豆腐应该在原有基础上添加文化特色，比如，在豆腐上刻出设计的人物形象，给豆腐的包装上印出设计的“一夫”多种形象和Logo，出品的豆腐包装上配上三国时期的著名事件，丰富人们对剑门关的认识。

（五）文创儿童启蒙产品

旅游文化产品在儿童阶段有巨大的市场，小孩子喜欢新奇的事物，根据蜀道风光设计出卡通可爱的产品，符合小孩子的好奇心，同时又能够通过小孩子喜欢新事物的心理，推广出更多蕴含剑门蜀道文化的旅游产品，产品上附加独特Logo形象，如剑阁形象的玩具和其他小玩意，仅是锻炼小孩子的动手能力，更是使小孩子从小接触剑门蜀道文化，培养小孩子的兴趣爱好。并且可以在生活用具，如文具、书包、手机套等产品上打上“一夫”的形象，使剑门蜀道文化更被大众熟知。

（六）剑门蜀道包装盒

旅游者到旅游目的地进行消费，除了能带走旅游商品以及对旅游目的地的印象、感觉外，什么都不能带走，因此，旅游产品包装成为传递旅游目的地信息的主要媒介。

所以。可以就这点对各种旅游产品设计包装盒，设计科学环保合理的包装盒，外形如剑门关的关楼等剑门蜀道上的独特形象，可塑性强，变化性强在包装盒上可以充分展现设计的标志和Logo，使剑门蜀道形象在人们心中留下更深的印象。 五、剑门蜀道旅游文创产品市场推广

（一）传统媒体与新媒体通路融合

剑门蜀道文创商品注重利用传统媒体，同时适应数位化时代，积极开拓新媒体，利用新媒体营销打破传统店铺的时间和地域，同时也有利于打开国内市场。

线下以传统方式销售文化创意产品，在各大高校招收代理分发传单，提高知名度，并且将在校园内定期举行剑门蜀道创意设计交流会，将大量喜爱创作的朋友们聚集在一起，集思广益地创造出更非凡的创意品，在后期可以将一些优秀功底的朋友纳入团队;线上方面将开设一定的公众平台和淘宝店铺，以方便更多客户购买了解品牌，并且在一些门户网站积极发表刊登文化创意产品的新闻，提高品牌知名度。

通过剑门关官方网站推广剑门蜀道旅游文创产品，优化剑门关官方网站，打造独特的剑门蜀道文创产品页面和链接，使人们在了解剑门关的同时，了解这里的文化和文创产品，利用如今方便的网络平台，定期发布剑门蜀道旅游文创产品的设计思路，设计成品等。

（二）参加设计竞赛提升知名度

文创商品与一般商品的最大不同之处在于有设计感，剑门蜀道文创商品可以通过参与国内外设计大赛，国内外相关之展会，围绕“一夫”的形象展示品牌内涵与产品系列，借以让观展之通路商认识品牌并了解商品内容。另外，也可以获得媒体的大量报道提升知名度，若在赛事中获奖，可进一步利用设计赛事为文创产品加值，促进产品销售。例如，有每年旅游文化节的召开，使很多文创产品走进大众视野的开端，还有许多文创产品会参加国际认可度较高的设计赛事，从而在国际市场上获得更大的关注。

（三）以互动为基础强化体验营销

剑门蜀道环线客家小商十分多，另类的技艺手作工艺师们则是运用体验营销，以让顾客实做来贩卖自制个性化商品，这类结合了工艺手制商品、门市橱窗、免费课程与商品贩卖于一体的互动体验模式，贩卖的是无价的课程与服务，顾客还能拿到自己实做的手工文创商品，而顾客则是学习与体验最重要的一部分，所以这类文创商店往往最吸眼，像是银饰、皮件、吹玻璃、捏陶，总能吸引许多顾客探头光顾。

（四）情感营销提升品牌价值

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。例如，迪士尼著名卡通形象米奇，除了?Σ?品包装进行创意设计外，还注重对品牌赋予特殊的故事，使消费者通过动画感受米奇这么一个欢乐的形象，赋予文创产品充分的情感。剑门蜀道品牌也可通过“一夫”的形象外观，让消费者对产品和品牌产生认同感。

（作者单位：成都理工大学）

赠送以下资料

外出旅游之前要准备什么东西呢？很多没有出过远门的人一定有所疑问，恨不得将所有家当都给带上，实际上是完全没有必要的。现在就根据个人的出行经验总结出最新版的出门旅游必备用品清单。

一、旅行箱或双肩背包（加上一个轻便小包）

根据你出门的远近可以分为：装衣物的大箱子，带锁的旅行箱和旅游时的轻便背包。如果是打算几个月在路上，那就准备双肩包吧。最好是有背负系统的专业包。

除了装所有行李的背包或旅行箱外，准备一个小的包包，放证件、手机等小物品。一旦你到达一个地方，肯定要先放下行李了出去玩，那小包包就很有必要了。

二、证件和银行卡

1.身份证、护照(外籍人士) ：现今飞机、火车以及酒店实行身份证实名制登记，所以身份证是您无论旅行哪里的必备物品之一。

2.学生证、老年证等优惠证件：是享受景区门票优惠的必备有效证件。

3.现金、银行卡：出行免不了消费，所以一定要带上银行卡。

三、手机、相机及充电器、读卡器、充电宝

手机绝对是必带品，不解释。相机则是记录旅途的利器，肯定要带。可别忘了充电器

和读卡器啊。现在有了充电宝，也要买一个带上，以防路上手机没电。（就算没带也无所谓，当地可以购买，万一去的是偏僻的地方，就得带全了）

四、衣物和鞋

看所去地方的天气以及所待时间来定，夏天带的衣物就比较方面，几件t恤和裤子即可。内衣裤和袜子可以多备几套。冬天的话就需要带上厚衣服了。牛仔裤很适合旅途，耐脏。

一双比较好走路的鞋很重要，经过个人多次实践，鞋子很影响旅途的幸福感。

五、卫生用品

1.毛巾、洗漱用品；2.卫生纸、面巾纸、湿巾纸；3.护肤品、化妆品、梳子；4.润唇膏；5.防晒霜；6.男性剃须刀/女性卫生用品；7.洗涤用品（蓝月亮洗衣液旅行装，小瓶装80g，专为旅途洗衣设计，可以带上飞机）卫生用品是很有必要带的，虽然有些东西当地也有卖，但是随身带自己常用的比较好。

六、常用药品

常用药品：感冒药、晕车药、创可贴。高原反应药品：去高原地区要带防高原反应的药品如红景天，以及自身疾病常用药。

七、打发时间的物品

手机肯定是必带的，在车上打发时间的电子产品有平板电脑，MP3，电子书。其余产

品有扑克，纸质书。

八、睡袋和帐篷（仅限想露营的朋友）

睡袋、防潮垫、帐篷是露营爱好者的必带品。长途旅行带上这三件很有必要。

以上是个人根据经验总结出的最新版出门旅游必备用品清单，东西是越少越好，太重的行李是很破坏旅途的。多带点money就够了，什么都可以买到。

赠送以下资料 考试知识点技巧大全 一、 考试中途应饮葡萄糖水

大脑是记忆的场所，脑中有数亿个神经细胞在不停地进行着繁重的活动,大脑细胞活动需要大量能量。科学研究证实,虽然大脑的重量只占人体重量的2%-3%,但大脑消耗的能量却占食物所产生的总能量的20%,它的能量来源靠葡萄糖氧化过程产生。

据医学文献记载,一个健康的青少年学生30分钟用脑,血糖浓度在120毫克/100毫升,大脑反应快,记忆力强；90分钟用脑，血糖浓度降至80毫克/100毫升，大脑功能尚正常；连续120分钟用脑，血糖浓度降至60毫克/100毫升，大脑反应迟钝，思维能力较差。

我们中考、高考每一科考试时间都在2小时或2小时以上且用脑强度大，这样可引起低血糖并造成大脑疲劳，从而影响大脑的正常发挥，对考试成绩产生重大影响。因此建议

考生，在用脑60分钟时，开始补饮25%浓度的葡萄糖水100毫升左右，为一个高效果的考试 加油 。

二、考场记忆“短路”怎么办呢？

对于考生来说，掌握有效的应试技巧比再做题突击更为有效。

1.草稿纸也要逐题顺序写草稿要整洁，草稿纸使用要便于检查。不要在一大张纸上乱写乱画，东写一些，西写一些。打草稿也要像解题一样，一题一题顺着序号往下写。最好在草稿纸题号前注上符号，以确定检查侧重点。为了便于做完试卷后的复查，草稿纸一般可以折成4-8块的小方格， 标注题号以便核查，保留清晰的分析和计算过程。

2.答题要按 先易后难 顺序不要考虑考试难度与结果，可以先用5分钟熟悉试卷，合理安排考试进度，先易后难，先熟后生，排除干扰。考试中很可能遇到一些没有见过或复习过的难题，不要 蒙 了。一般中考试卷的题型难度分布基本上是从易到难排列的，或者交替排列。

3.遇到容易试题不能浮躁遇到容易题，审题要细致。圈点关键字词，边审题边画草图，明确解题思路。有些考生一旦遇到容易的题目，便觉得心应手、兴奋异常，往往情绪激动，甚至得意忘形。要避免急于求成、粗枝大叶，防止受熟题答案与解题过程的定式思维影响，避免漏题，错题，丢掉不该丢的分。

4. 答题不要犹豫不决选择题做出选择时要慎重，要关注题干中的否定用词，对比筛选四个选项的差异和联系，特别注意保留计算型选择题的解答过程。当试题出现几种疑惑不决的答案时，考生一定要有主见，有自信心，即使不能确定答案，也不能长时间犹豫，浪

费时间，最终也应把认为正确程度最高的答案写到试卷上，不要在答案处留白或 开天窗 。

5.试卷检查要细心有序应答要准确。一般答题时，语言表达要尽量简明扼要，填涂答题纸绝不能错位。答完试题，如果时间允许，一般都要进行试卷答题的复查。复查要谨慎，可以利用逆向思维，反向推理论证，联系生活实际，评估结果的合理性，选择特殊取值，多次归纳总结。

另外，对不同题型可采用不同的检查方法。选择题可采用例证法，举出一两例来能分别证明其他选项不对便可安心。对填空题，则一要检查审题;二要检查思路是否完整;三要检查数据代入是否正确;四要检查计算过程;五要看答案是否合题意;六要检查步骤是否齐全，符号是否规范。还要复查一些客观题的答案有无遗漏，答案错位填涂，并复核你心存疑虑的项目。若没有充分的理由，一般不要改变你依据第一感觉做出的选择。

6、万一记忆 短路 可慢呼吸考试中，有些考生因为怯场，导致无法集中精神，甚至大脑忽然一片空白，发生 记忆堵塞 。此时不要紧张，不妨尝试如下方式：

首先是稳定心态，保持镇静，并注意调节自己的呼吸率。先慢吸气，当对自己说 放松 时缓慢呼气，再考虑你正在努力回忆的问题，如果你仍不能回想起来，就暂时搁下这道题，开始选做其他会的试题，过段时间再回过头来做这道题。

第二，积极联想。你不妨回忆老师在讲课时的情景或自己的复习笔记，并努力回忆与发生记忆堵塞问题有关的论据和概念，把回忆起的内容迅速记下来，然后，看能否从中挑出一些有用的材料或线索。

第三，进行一分钟自我暗示。即根据自己的实际，选择能激励自己，使自己能心情平

静和增强信心的话，在心中默念3至5遍。比如： 我已平静下来，我能够考好 、 我有信心，一定能考出理想的成绩 等等。

第四，分析内容，查找相关要点。借助试卷上其它试题，也许会给考生提供某些线索。因此不要轻易放弃，查看试题中的相关要点，看看是否能给考生提供线索或启发。

赠送以下资料 考试知识点技巧大全 二、 考试中途应饮葡萄糖水

大脑是记忆的场所，脑中有数亿个神经细胞在不停地进行着繁重的活动,大脑细胞活动需要大量能量。科学研究证实,虽然大脑的重量只占人体重量的2%-3%,但大脑消耗的能量却占食物所产生的总能量的20%,它的能量来源靠葡萄糖氧化过程产生。

据医学文献记载,一个健康的青少年学生30分钟用脑,血糖浓度在120毫克/100毫升,大脑反应快,记忆力强；90分钟用脑，血糖浓度降至80毫克/100毫升，大脑功能尚正常；连续120分钟用脑，血糖浓度降至60毫克/100毫升，大脑反应迟钝，思维能力较差。

我们中考、高考每一科考试时间都在2小时或2小时以上且用脑强度大，这样可引起低血糖并造成大脑疲劳，从而影响大脑的正常发挥，对考试成绩产生重大影响。因此建议考生，在用脑60分钟时，开始补饮25%浓度的葡萄糖水100毫升左右，为一个高效果的考试 加油 。

二、考场记忆“短路”怎么办呢？

对于考生来说，掌握有效的应试技巧比再做题突击更为有效。

1.草稿纸也要逐题顺序写草稿要整洁，草稿纸使用要便于检查。不要在一大张纸上乱写乱画，东写一些，西写一些。打草稿也要像解题一样，一题一题顺着序号往下写。最好在草稿纸题号前注上符号，以确定检查侧重点。为了便于做完试卷后的复查，草稿纸一般可以折成4-8块的小方格， 标注题号以便核查，保留清晰的分析和计算过程。

2.答题要按 先易后难 顺序不要考虑考试难度与结果，可以先用5分钟熟悉试卷，合理安排考试进度，先易后难，先熟后生，排除干扰。考试中很可能遇到一些没有见过或复习过的难题，不要 蒙 了。一般中考试卷的题型难度分布基本上是从易到难排列的，或者交替排列。

3.遇到容易试题不能浮躁遇到容易题，审题要细致。圈点关键字词，边审题边画草图，明确解题思路。有些考生一旦遇到容易的题目，便觉得心应手、兴奋异常，往往情绪激动，甚至得意忘形。要避免急于求成、粗枝大叶，防止受熟题答案与解题过程的定式思维影响，避免漏题，错题，丢掉不该丢的分。

4. 答题不要犹豫不决选择题做出选择时要慎重，要关注题干中的否定用词，对比筛选四个选项的差异和联系，特别注意保留计算型选择题的解答过程。当试题出现几种疑惑不决的答案时，考生一定要有主见，有自信心，即使不能确定答案，也不能长时间犹豫，浪费时间，最终也应把认为正确程度最高的答案写到试卷上，不要在答案处留白或 开天窗 。

5.试卷检查要细心有序应答要准确。一般答题时，语言表达要尽量简明扼要，填涂答

题纸绝不能错位。答完试题，如果时间允许，一般都要进行试卷答题的复查。复查要谨慎，可以利用逆向思维，反向推理论证，联系生活实际，评估结果的合理性，选择特殊取值，多次归纳总结。

另外，对不同题型可采用不同的检查方法。选择题可采用例证法，举出一两例来能分别证明其他选项不对便可安心。对填空题，则一要检查审题;二要检查思路是否完整;三要检查数据代入是否正确;四要检查计算过程;五要看答案是否合题意;六要检查步骤是否齐全，符号是否规范。还要复查一些客观题的答案有无遗漏，答案错位填涂，并复核你心存疑虑的项目。若没有充分的理由，一般不要改变你依据第一感觉做出的选择。

6、万一记忆 短路 可慢呼吸考试中，有些考生因为怯场，导致无法集中精神，甚至大脑忽然一片空白，发生 记忆堵塞 。此时不要紧张，不妨尝试如下方式：

首先是稳定心态，保持镇静，并注意调节自己的呼吸率。先慢吸气，当对自己说 放松 时缓慢呼气，再考虑你正在努力回忆的问题，如果你仍不能回想起来，就暂时搁下这道题，开始选做其他会的试题，过段时间再回过头来做这道题。

第二，积极联想。你不妨回忆老师在讲课时的情景或自己的复习笔记，并努力回忆与发生记忆堵塞问题有关的论据和概念，把回忆起的内容迅速记下来，然后，看能否从中挑出一些有用的材料或线索。

第三，进行一分钟自我暗示。即根据自己的实际，选择能激励自己，使自己能心情平静和增强信心的话，在心中默念3至5遍。比如： 我已平静下来，我能够考好 、 我有信心，一定能考出理想的成绩 等等。

第四，分析内容，查找相关要点。借助试卷上其它试题，也许会给考生提供某些线索。因此不要轻易放弃，查看试题中的相关要点，看看是否能给考生提供线索或启发。