网络传播特点与网络新闻编辑的基本规律 庞洪涛 （河南省扶沟县文化广播新闻出版局 河南扶沟４６１３００） 一、网络传播特点分析： 网络媒体特点散见于各报章、论著中，归结起来，尽管各方 表述在选取词汇与着重要素方面有所不同，但是在网络传播的基 本特点方面，大家还是有一定的共识。简言之，就是普遍承认网 络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：交互性、海 量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等。 １．交互性：传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提 供一种双向传输的信息渠道。用“逻辑拓朴结构”（它是描述不 同网络系统中信息传输逻辑过程的方法）分析，传统媒体的逻辑 拓朴结构是星型结构，即中心制作，四面传输。其特点是：（１） 中心节点：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；（２） 单向流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；（３）终端点彼 此孤立，没有联系；（４）中心节点批量复制同样信息，单向传诸 终端点。这种结构使得传统媒体基本上只根据自己的判断决定什 么样的信息，受众只能照单全收，形成了“我传你受”的传播定 势。 ２．海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从 而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生 的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。与传统媒体相 比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电 视固定时段、节目容量等诸多。技术创造的电脑网络时空， 几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；正是信息集纳的广度与 深度形成了网络传播的海量特点。 ３．多媒体： 网络媒体兼容了文字、图表（片）、声音、动画、 影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播 的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”， 丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择。 ４．即时性：网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递 数字信号的速度为每秒３Ｏ万公里，瞬间可达世界上任何地方， 从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，传统 媒介需要制作周期，有截稿对间的。而网络新闻传播则不受 此限，新闻稿件可以随到随发，２４小时不间断发稿，受众可以 在第一时间知道所发生的一切。 ５．个人化：尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传 媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网 络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从 容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可 以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此 同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”， 根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。 ６．超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超 链接之上的全新传播模式。超文本，与用字符串来表达，以线性 形式进行组织的传统文本信息的处理方式有很大不同。它不是以 字符，而是以结点（Ｎｏｄｅ）为单位组织各种信息，一个结点是 一个“信息块”，结点内的信息可以是文本、图像、图形、动画、 声音或其组合；它的信息在组织上采用网状结构，结点间通过关 系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。它对信息的 存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了 原文本系统只能按顺序、线性存取的，可以方便灵活的检索。 二、开放式一网络新闻编辑的基本规律 网络是一个平台，它本身可以容纳报纸、广播、电视的所有 的传播功能，因此，可以说，在网络新闻编辑中，如果偏向文字 （如网络报纸）则要重视“版面和谐”、偏向声音（如网络广播） 则要重视“口语化、符合听觉规律”、偏向声像（如网上电视） 则要重视“声画合一”。从这一角度讲，网络新闻编辑要遵循传 统媒介编辑的所有规律。但是它有没有自己的规律呢？有没有自 己区别与他者而独享的又是最基本的规律呢？ 本文认为，除去一切表象的呈现，更深入研究网络新闻编辑， 我们发现“开放式”是网络新闻编辑的基本规律，是渗透到网络 新闻编辑工作各个环节中的一条主线，它是网络新闻编辑区别于 他类媒体编辑工作的一个基本特点。 ． 因特网实质上是一个时空开放的网络空间。正是这种“时间 与空间上的最大限度开放”赋予网络传播以“交互性、海量性、 即时性、多媒体、个人化、超文本”等众多特征。通过对网络的 这些传播特征深入分析，不难发现“开放式”是它们共有的也是 最基本的特性。所以，笔者以为，如同报纸的“版面和谐”、广 播的“口语化、符合听觉规律”、电视的“声画合一”等为上述 媒体的基本编辑规律一样，“开放式”规律是网络媒体的基本规 律。 这里指出的“开放式”包含三个层面：时间层面的开放、空 间层面的开放、技术层面的开放。下面我们依次对网络传播的“交 互性、海量性、即时性、多媒体、个人化、超文本”６大特征进 行分析：以此论证“开放式”规律是网络媒体的基本规律这一命 题。 （１）交互性：交互性包含“一人对一人、一人对多人、多 人对一人、多人对多人”的传播方式。交互的形成正是时间层面、 空间层面上的开放性带来的。时空开放，从而可以实现“此时与 彼时、此地与彼地、此人与彼人”的共时或异时、同地或异地传 播，时空的开放赋予传播更多的深度与广度。 （２）海量性：海量性特征可以从三个方面理解：其一、网 络传播实现了地域上的全球覆盖（这是空间上的开放性导致的）； 其二、网络传播实现了信息的海量存储（这是时间上与空间上的 开放性导致的…一网络传播可以横向容纳世界各地的所有信息， 巨大的数据库可以纵向容纳历史信息）；其三、网络传播中信息 存储的质的多样性（网络传播中的信息可以以“文字、图像、声 音、动画”等多种形式存储，这是技术开放性带来的结果） （３）即时性：得益于技术带来的优势，因特网可以不受印 刷、运输、发行等因素的，实现信息的“瞬间”传输，传播 速度快、时效强。 （４）多媒体：网络传播实现了“文字、声音、图像、动画” 等多种手段组合的多媒体传播，这正是技术开放性带来的直接成 果。技术的开放增强了网络本身的容纳力，技术的开放延伸并调 动了人类的各个感觉系统。 （５）个人化：个人化特点意味着受众“可以自由地选时收 看”（时间上的开放性）、“可以自由地选择世界各地、古往今来 的内容”（时空上的开放性）、“可以自由地选择接收模式（有声 有像或有声无像或图文并茂一．不同媒介功能的任意组合）”（技 术上的开放性）。正是时间、空间、技术上的开放性使得“个人 报纸”、“我的新闻”等个人化的传播得以实现。 （６）超文本（超链接）：超文本（超链接）本身就是技术层 面上的一种开放模式。超文本的文本构成模式与超链接的传播结 构使得信息检索得以时间、空间全方位开放，从而轻松实现了“此 时或彼时”、“此地或彼地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查 询功能。 时代报告２０１５．１ １ ２９９
