体：借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载媒体、中介物或技术手段 新媒体内涵 马歇尔·麦克卢汉：“从社会意义上看，媒介即信息” 媒体：动态概念，与计算机网络、数字技术、互联网技新术相关的媒体渠道 案是广告的表现形式之一，即广告文案，企业为达成商文业目的的表现形式 新媒体文案 媒体文案：基于新型媒体（移动互联网媒体）而重点输新出的广告内容和创意 发布成本低 传统媒体广告花费呈负增长 图文、视频、游戏等 传播渠道及形式多元化 互动性强 新媒体文案特点 目标人群更精准 消费者通过社交平台与品牌方互动 新媒体平台用户群体特证明显 行为数据可进行内容精准推送和广告投放 User-created Content 短：表达最核心信息 文案易被用户再创作传播 新媒体文案的要求 平：平实、亲近的语言 快：传播快，文案反应快，如紧跟热点 媒体新文案概述 新媒体文案重要性 要体现在：出色的文案为企业带来最大化传播、提升销主量；减少大幅广告费 好文案传播速度更快：消费者助力转发 直接销售转化：电商平台结合、便利购买 效果易于评估、更快更精准投放、更短制作周期 销售文案：立刻带来销售；传播文案：扩大品牌影响力 文案：1000字以上，构建强大的情感场景，珠宝、汽长车等决策成本较高行业； 短文案：1000字以下，决策成本低，如打火机、被子等 广告：补充增加品牌曝光；荧光高：高强度增加品牌曝软光、直接带动销售 销售渠道及表现形式：微博、微信公众号、垂直APP等 道内容策划及写作、营销活动策划与推广、热点事件营渠销跟进、评价工作效果等 文字功底强、思维活跃有创意、专业及学历 一般性知识、针对性知识、文案相关专业知识 广告学：策略性；传播学：人际传播；心理学：人际沟通 案职责与岗位要求文职业能力素养 习能力：多看经典文学、当代热门作品，优秀广告文学案、经典电影、热门电影；多练习文案写作：作品模仿 新创意能力：跳出常规去体验；保持好奇心；多侧面思创考：融合联想 美能力：建立美的基本认识；大量观摩优秀作品、总结审美感规律并运用 学习能力：阅读、请教、实践 常见文案类型
