广电时空
小众文化综艺的本土化建构
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以《中国新说唱》为例
刘欣
内容提要：近年来，“吾直细分”成为综艺节目发展的新趋势，歌舞选秀类节目也更加注重 题材的细分，如《这就是街舞》《即刻电音》等更细分化、更专业化的节目出现在大众的视野当 中，打造出成功的小众综艺离不开对于小众文化本身的本土化建构，例如《中国新说唱》的音乐 作品、节目理念等均体现出嗔哈文化的本土化，越来越多的人关注到中国的说唱领域，总的来说 节目中本土元素的添加，让受众更易理解与接受“嘻哈”这一文化形式。
关键词：小众文化；本土化；中国新说唱
―、吸收中国元素
(一）中文说唱。嘻哈作为街头文化形式，是 小众文化中音乐的一种，最早起源于美国，也 可称为说唱音乐、Rap、饶舌音乐等，最初的受众 多是年轻人。说唱，更多与宣泄、燃烧、释放等这
类具有鲜明情绪特征的词语相关联，是嘻哈文化中 最具标志性的一类。“这种看似简单粗暴的音乐表 达背后隐藏着美国黑人群体最本质的生活状态和情 感世界，自我表达是其核心思想。嘻哈音乐为美国 黑人提供了表达自我的机会，他们可以将内心最真 实的想法和意愿用歌词表达出来，也向外界提供了 解他们生活与内心的机会。”由此可见，嘻哈文化 并非起源于中国，而是从外国传入国内，属于舶来 品，国内的普通群众对于说唱这一音乐形式也缺 乏了解，也只有少部分玩说唱音乐的人对此见解颇 深，而《中国新说唱》这一节目打开了人们认识接 触嘻哈文化的大门，引起了席卷全国的说唱风潮， 让更多的国人看到了这一独具特色的小众音乐，推 动了嘻哈这一小众文化的大众化。“小众文化也 称非主流文化，是相对于大众文化而言的一种文 化形式。”因此，外国传入的小众文化在国内的推 广之道离不开本民族的文化基底。作为一档要在国 内推广嘻哈文化的节目，自然也应以中国的母语为 基因，展现中文说唱的魅力，让更多的人了解中国 说唱。《中国新说唱》的“中国”二字则对参赛选
手和曲目做了限定，参与节目的选手多为华人，参 赛作品也必须以中文为主，正如韩国的同类型节目 《show me the money》则是韩语音乐作品，《中国 新说唱》的参赛选手Alrocco在参加第一季节目时就 因表演了一首纯英文的作品便被淘汰。只有将汉字 融入说唱之中才能更大程度地让我国受众理解与接 受，才能真正称为中国说唱。
(二）方言元素。方言作为地方文化的一种，同 时也是民族文化的有机组成部分。方言说唱也是我 国流行乐中独具特色的一类，说唱歌手们先后将具 有浓郁特色的地方方言融入说唱作品，表达平民的 现实生活，展现平常人生的喜怒哀乐，这也是嘻哈 文化较早融入中国文化环境的表现。目前的中国说 唱音乐圈中多以地域作为团队构成的依据，四川、 北京、上海、陕西、广东等地均有带着浓郁地域特 色的说唱团体，其作品多运用当地方言，这些方言 说唱同时也是对地域风俗文化的一种宣传和推广。 例如节目第一季参赛选手Gai、bridge便是重庆说唱 团体的代表，作品中包含大量的重庆方言及地域文 化特色，如《火锅底料》《重庆茶馆》《重庆魂》 都是其具有代表性的说唱作品，正是因为具有个人 特色，作品优秀，实力出众，Gai在一众参赛选手中 脱颖而出。第二季中，王以太、李佳隆也都展现了四 川方言说唱；选手那吾克热、马俊的多首作品也 结合了维吾尔族语和音乐曲风等元素；节目第三
财2019年第3期
期马俊和PQ合作的《东成西就》中也有上海方言的 运用。在歌曲中添加方言元素既展示了中国说唱音乐 风格的多样性，也可增强各地域受众的心理认同。
(三）融合中国传统文化。将中国传统文化元
素融入作品和表演之中更是真正践行了创作中国说 唱，推动说唱文化的进步与发展的理念。第一季中 选手Gai的作品多为中国风，《天干物燥》《重庆 魂》《苦行僧》《凡人歌》《沧海一声笑》等等， 歌名中便透露出浓浓的中国特色，例如《天干物 燥》的编曲便用到了琵琶、古筝、笛子三大中国传 统乐器，歌词更是用到了中国古时打更的词语，整 首歌曲散发着浓厚的中国韵味。选手VAVA的《我的 新衣》中穿插京剧元素，将嘻哈音乐与中国国粹京剧 完美融合，充分体现了泱泱中华的气势与历史绵长的 文化底蕴。这是具有新意且成功的尝试，将嘻哈这种 潮流文化与中国传统文化相结合，为嘻哈注入了本土 基因，从音乐作品入手实现了嘻哈文化的本土化。
二、融入作品情感
节目中选手的许多作品都有着背后的创作故事 也饱含创作者的情感。例如第二季的冠军艾热在节 目中演唱的《乌云中》便是他写给爱人的，在歌词 中也提到这首歌的创作缘由，是为了挽回自己的爱 人。一首歌曲能够被听众喜爱，不仅应具备优秀的 编曲与歌词，更能打动听众内心的是蕴含在歌曲之 中的情感，在听完歌之后受众亦能体会到歌手的创 作心境与感情，实现情感共鸣。如今，无论是针对 什么风格的歌曲，人们更多的是倾听其中情感与深 意，所以能够调动受众内心情感的作品更能引起人 们关注。那吾克热改编的《纸飞机》则是送给自己 孩子的一首歌，饱含初为人父的喜悦与激动之情。 第一季节目中VAVA改编的《life is struggle》则将 自己的个人经历写在歌词之中，生活之中的挫折与 成长至今的苦痛通过歌词展现出来，加之其极具情 感与爆发力的演唱，观众则更深入地了解了歌手并 为之深深打动，台下许多观众也听之潸然泪下。黄 旭的《天堂来信》则是纪念因酒驾去世的好兄弟， 同时也是他的第一首音乐作品，这首歌既是纪念朋 友也用来时刻警醒自己，其中一句歌词“如果有来 生，请勿酒驾”既是惋惜也是告诫，整首歌情感充 沛且真诚。节目中许多选手的个人作品具有自己的
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创作初衷和理念，例如清华学霸多雷坚持做校园说 唱，将最贴近生活的东西写进歌里；Gai坚持方言 说唱。在各种风格、曲风的歌曲充斥音乐市场的今 天，真情实感与拳拳真心更能打动观众。
三、注入节目理念
节目给自己的定位是中国首档Hip-hop文化推广 节目，第一档华语青年说唱音乐真人秀。在节目打造 上，通过展现选手的音乐态度和音乐作品传递嘻哈文 化，更加注重对说唱音乐本质的挖掘和呈现。节目主 张用年轻人的语态承载主流价值观，传播富有青年文 化特色的正能量。传达最有年轻人态度和价值主张的 《中国新说唱》成为最具差异化、最具创新力的一档 超级网综，对于嘻哈音乐的推广做出了很大的贡献。
节目总监制陈伟认为，“对一个音乐选秀节目 来说，品质感来源于音乐本身，只有高品质的音乐 才能吸引观众。除此之外，用心将节目做扎实、制 造更多亮点，也是应对挑战的关键。”正是节目的播 出让更多的人认识到嘻哈，曾经略显另类、小众的舶 来品，正在向本土化、大众化方向转变。“在主流传 播平台上做节目，做大众传媒，影响的是上亿人。这 就意味着你面对的课题，是要在大众文化中传播高品 质的内容，做出的综艺要有自己的价值观。”所以正 确且积极的节目创作理念是实施阶段的指导，是节目 创作的基础，也是进行嘻哈文化本土化的重要因素。
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薄晨棣.《中国新说唱》总制片人陈伟：一味迎合观
众没前途要做不“单纯”的综艺节目[6][EB/OL].http://www. people.com.cn/nl/2018/1011/c32306-30335407.html,2918-10- 11.■
(作者单位：河南大学新闻与传播学院）
2019年第3期0|
