房产网络的营销传播研究
【摘要】：在当前经济危机的背景下,房地产行业对中国经济GDP,GNP增长贡献有所减少,但是房地产行业作为我国经济龙头产业,其快速发展对相关的上下游产业有着举足轻重的影响,近十年来,与房地产行业相关的产业链,如建筑、钢材、物流、建材等行业都发展迅速,因此也确保了房地产行业作为我国支柱产业的重要地位。从房地产行业服务模式上来看,现阶段越来越注重网络平台的运用,其服务的平台种类和方式也千差万别。与传统的服务营销模式相比,互联网、移动互联终端与线下营销的结合,拥有更广的信息量,更好的信息时效性,和更强的服务交互性。在网络平台使用日益频繁的今天,房地产市场在新房楼盘推广,团购活动营销和二手房租赁,交易方面,网络服务的优势也更加明显。当今新媒体迅速发展,其触角已延伸至社会的各个领域,房地产作为国民经济的支柱性产业之一,房产网络服务与新媒体的融合是必然。本文运用个案分析法研究中国房产网络营销的发展,通过对目前房产网络发展水平与状况的整体把握,明确房地产与网络结合发展的必然性,以腾讯房产网太原站营销为例,对腾讯房产网太原站运用网络广告、房地产软文等营销推广方式所取得的成果与营销过程中受众行为的分析,探究目前的房产网营销趋势,继而将房产网营销放在新媒体环境下,分析其在应用微博、网络视频、微信、电子邮件等新媒体进行营销时所表现出来的特点与问题,探究房产网营销未来与新媒体的整合趋势,旨在为今后房产网营销发展提供借鉴。【关键词】：房
产网络网络营销新媒体 【学位授予单位】：山西大学 【学位级别】：硕士 【学位授予年份】：2013 【分类号】：F274;F299.23
【目录】：中文摘要8-9ABSTRACT9-11引言11-140.1选题的目的和意义110.2国内外研究动态11-120.3本文主要研究方法120.4研究目标和拟解决的关键问题12-14第一章房产网络的营销概况14-171.1房产网络营销的含义141.2房产网络营销发展现状14-171.2.1互联网发展状况14-151.2.2房产行业与网络的结合151.2.3我国房产网络营销概况15-17第二章房产网营销运作形势分析17-232.1腾讯房产网太原站概述172.2房产网络营销推广17-202.2.1网络广告17-182.2.2房产网络广告的特点182.2.3房地产软文18-192.2.4线下活动19-202.3房产网络营销受众20-232.3.1受众构成分析20-212.3.2受众行为分析212.3.3房产网营销策略的趋势21-23第三章房产网营销中的新媒体应用23-353.1新媒体23-243.1.1传播学视角下的新媒体23-243.1.2新媒体概况243.2新媒体营销形式与职能24-353.2.1微博25-273.2.2网络视频27-293.2.3电子邮件29-303.2.4微信30-35第四章房产网络新媒体视角下的整合趋势35-394.1新媒体在房产网络营销发展中存在
