◇科技论坛◇ 科技嚣向导 ２０１４年２７期 浅谈青岛乡村旅游的开发 朱颖倪成刚 （山东圣翰财贸职业学院山东济南２５０３１６） 【摘要】乡村旅游是生态旅游与农业旅游结合深化出来的一种新型旅游形式。旅游者选择这种旅游方式的动机是对大自然和先祖生活方 式的双重回归。青岛作为中国著名的旅游城市之一，有着得天独厚的生态环境和特色农业，红瓦、绿树、碧海、蓝天辉映出青岛魅力的身姿。 【关键词】青岛乡村旅游；开发对策 随着人们收入水平的提高、闲暇时间的增多和各种物质条件的便 规模，与旅游业所代表的现代文明极不相称 利，休闲旅游成为城市居民的消费新时尚游娱 乡村旅游以其清新古 朴的田园风光和洋溢的乡土文化气息给都市人一种全新的感受．受到 都市人的青睐 １．乡村旅游的含义 所谓乡村旅游．是以农村地区为特色．以农民为经营主体．以旅游 资源为依托，以旅游活动为内容．以促进农村发展为目的的社会活动。 与以往旅游活动相比．这种新的旅游方式．使城市居民从钢筋水泥建 筑中解脱出来，回归于大自然：从繁忙工作中抽出时间．充分享受泥 土、阳光赠予的欢乐与激动。所以，依托优美的乡村自然环境，挖掘浓 郁的地方特色，展现真实的乡村生活．是发展乡村旅游的基本条件．也 是发展乡村旅游的．开发乡村旅游产品的基本要求 乡村旅游的特点 １．１分散的时空结构 中国的乡村旅游资源．上下五千年．十里不同俗．且大多以自然风 貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主．受季节和气候的影响较大。 因此乡村旅游时间的可变性、地域的分散性，可以满足游客多方面的 需求。 １．２参与的主体行为 乡村旅游不仅指单一的观光游览项目和活动，还包括观光、娱乐、 康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能、复合型旅游活动。乡村旅游的 复合型导致游客在主体行为上具有很大程度的参与胜 １－３高品位的文化层次 乡村文化属于民间文化．我国乡村绚丽多彩的民间文化具有悠久 历史和丰富内涵．致使乡村旅游在文化层次上具有高品位的特点。乡 村的各种民俗节庆、工艺美术、民间建筑、民间文艺、婚俗禁忌、趣事传 说等．赋予深厚的文化底蕴 １－４可持续的旅游发展 由于现代乡村旅游融乡村自然意象、文化意象和现代科技于一 体．旅游发展与农业生产于一体和城市旅游与乡村旅游于一体．因而 是可持续旅游 ２．青岛市乡村旅游现状分析 青岛市经济发达，是著名旅游城市之一．每年有大批旅游者慕名 而来。从整体状况考察青岛的乡村旅游业．尚处于起步阶段．趋于成熟 还需要理论研究与实践活动的进一步深人 但青岛市周边一些乡村． 旅游资源储备丰富．经过近几年努力已经形成一定影响与规模。 ２．１乡村旅游景点布局合理．开发项目比较红火 青岛市现在开发的乡村旅游项目．主要有平度大泽山葡萄．崂山 北宅樱桃．胶州铺集镇。大泽山葡萄远近闻名．已经形成育苗、栽植、农 业观光等多形式、多层次产业体系：崂山区的北宅樱桃在每年的５月 初成熟．红绿相间遍布山野．显得郁郁葱葱份外妖绕．游人出没其间别 有一番滋味．对青岛市民来说有不小的诱惑力：胶州市的铺集镇有大 片人工森林．正在开发规划之中 ２．２活动内容简单．无法摆脱固有思路的束缚 乡村旅游是在需求拉动下自发出现的旅游项目．开发者多为农 民。他们利用手中土地．根据自己对旅游业的理解推出活动项目；或是 在当地引导组织下，设计旅游产品。从现在情况来看，乡村旅游活 动内容单一．不同景区间开展的活动项目重复．没什么区别与变化，多 以参与性强的亲身体验为主．缺少鲜明、先进的文化特色。 ２－３乡村旅游尚未形成产业规模．品牌开发无特色 乡村旅游虽然具有种种独特之处．但仍然难以大规模吸引游客， 青岛市几个乡村旅游景点虽然有些影响．但产业开发规模小，品牌开 发也有待提高。乡村旅游多以农户的个体经营为基础，产品经营不成 ３．青岛市乡村旅游开发的作用及优势 ３．１青岛市乡村旅游开发的作用 ３．１．１丰富市民的周末度假生活 青岛市的旅游资源主要是海滨、崂山以及舒适的气候 对青岛市 民来说．节假日除外出旅游．本市内有游憩休闲功能的项目也就是到 沙滩、广场或公园，选择余地有限。开展乡村旅游，则为市民开辟新的 休闲娱乐场所，而且距离近，无需太多时间便可到达．活动内容有别于 市内项目．可以丰富市民的周末度假生活 ３．１．２增加青岛市旅游业对郊区的辐射与带动作用 来青岛的外地旅游者．多是为了青岛的海滨与崂山．在青岛停留 的主要地点是市区与崂山．对青岛市其他地方的经济贡献很小 发展 乡村旅游，办出特色，可以ｔＥ＃ｌ＂地旅游者引向郊区．增加青岛市旅游业 对郊区的辐射与带动作用 ３．１＿３增加公民保护环境的自觉性与积极性 发展乡村旅游可以让村民树立这样一种观点．即纯净、优美的自 然环境也是资源．也能带来利润．从而增加其保护环境的自觉性与积 极性 旅游者在乡村能体验到优美环境所带来的愉悦．通过自己的亲 身感受，增强他们保护环境、改善环境的责任心与紧迫感。 ３＿２青岛市乡村旅游开发的优势 ３．２．１地理位置好．广大的客源市场 青岛市是我国北方重要港Ｅ１．进出口贸易与工业制造占有优势．市 民收入水平高．这为青岛市周边地区开展乡村旅游提供了客源市场 ３－２－２乡村旅游资源丰富 青岛可供开发的乡村旅游资源丰富．除了平度大泽山葡萄、北宅 樱桃、铺集的人造森林外．还有不少可供开发的海岛资源与渔家文化 而且农村丰富多彩的文化民俗活动尚没有充分挖掘 农业技术与历 史、农具制造与使用，这些更具有知识性、趣味性的内容无人关注，具 有相当的开发潜力 ３．２－３交通便利 青岛市便捷的交通．也为开展周末短途旅游活动创造了极为有利 的条件．可以让青岛市民及外地游客在短时间内顺利到达每个乡村旅 游景点。 ３．２－４智力技术支持 青岛市旅游业发达．旅游理论研究也处于国内先进水平．旅游智力 积累极为丰富 在驻青高校与科研机构中有许多专家学者对旅游业有 深入系统的研究．这为青岛市乡村旅游业发展提供智力技术上的支持。 ４．青岛乡村旅游的开发对策 ４．１突出集体与的主导作用．创立自己的品牌 农民一家一户经营规模小力量弱．信息闭塞智力资源分散，对旅 游地的宣传促销、基础设施建设投资、旅游产品创新等问题为力， 这时需要突出集体与的作用．即指导作用、协调作用与约束作用。 青岛市乡村旅游也要在的引导下实现联合经营．以群众力量形成 规模效应．创立品牌．增强市场竞争力，走规模化和产业化道路。 ４．２控制景点数量．扶持重点项目 从青岛市情况来看．乡村旅游景点不宜过多过滥．应该对发展数 量进行控制．并选择一些有代表性的项目给以重点扶持．打造出知名 品牌 目前不少项目发展面『 升级，基础设施需要完善，生活环境也要 改造，而缺少资金是阻碍其发展的最大难题。为了促进这些景点发展， 应当给予资金、上的优惠条目。 ４．３投资主体多元化 乡村旅游的开发相对大型旅游度假区的开发建设而言，其所需资 金要少得多，但乡村旅游资源的开发范围广泛，总体（下转第１４８页） ５１ ２０１４年２７期 科技圈向导 ◇科技论坛◇ 基于经济视角的我国奢侈品课税效应分析 陈天勇 （广东技术师范学院天河学院广东广州 ５１ ００００） 【摘要】本文基于经济视角，一方面从税收的收入效应和替代效应出发，分析了奢侈品课税的经济效应；另一方面以不同收入群体对奢侈 品价格的反应情况的市场调查为基础，分析了奢侈品的现实效应。 【关键词】奢侈品；经济效应；现实效应 １．奢侈品课税的经济效应 产生另外一种效应．即随着奢侈品价格的提高．他们不仅不会减少对 税收的效应表现在两个方面：一是收入效应，二是替代效应。收入 奢侈品的消费．反而可能促、进消费。因为出于炫耀性的动机，高价更能 效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际 展现其身份和地位．更能满足其炫耀性心理．因此可能会促使他们增 收入水平变动所引起的商品需求量的变动 替代效应是指由商品的价 加消费量．需求曲线不符合需求规律，表现出向右上方倾斜的趋势。其 格变动所引起的商品相对价格的变动．进而由商品的相对价格变动所 次．根据资产来划分，我国奢侈品的消费者可以分为富豪阶层、中高收 引起的商品需求量的变动。对于正常物品，根据收入效应，对消费品增 入阶层和小资阶层三类 对于不同的消费者．其对价格的敏感程度不 税．会使消费品的价格升高 使消费者的实际收入水平降低．购买力下 同．因此．税收作用于他们的效应强弱也有所差异 降．于是减少对该种消费品的购买；根据替代效应，对某种消费品增 ２．奢侈品课税的现实效应 税．由于该种消费的价格提高，会使消费者减少对该种消费品的购买， 富豪阶层，这主要是指物质财富极大富裕的人群，他们有意愿也 转而增加对其他不增税或少增税消费品的购买 税收的总效应＝收入 完全有能力购买奢侈品 据复旦大学管理学院企业管理学教授胡辰君 效应＋替代效应．因此，一般情况下，对某种消费品增税会降低消费者 研究．中国至少有２５万富豪。他认为，定义中国富豪至少有两个标准： 对其的购买。 第一．要有１０００万以上的资产，第二，年收入１００万以上。对于这类消 最初消费者的预算线ＡＢ与无差异曲线相切于ａ．ａ点就是消费者 费者．价格并不是他们考虑的因素．奢侈品对于他们已然成为了生活 效用最大化的均衡点．即消费者会选择在ａ点消费．商品ｘ的消费量 必需品 他们对奢侈品的需求是缺乏弹性的，价格的变化对其消费量 应为ｘｌ：后来由于征税使得商品ｘ的价格升高．此时其预算线会由 的影响很小。因此．对于这类消费者，增税并不会使他们的消费量减 ＡＢ移至ＡＢ ．新的预算线会和另一条无差异曲线相切于ｂ．ｂ点是此 少．税收的效应较弱。 时消费者的效用最大化均衡点．消费者在ｂ点消费 商品ｘ的消费量 中高收入阶层．这主要是指月收入在２万到５万元之间的资产较 减少为ｘ２．消费者对商品ｘ的消费量减少了Ｘ１Ｘ２．这就是税收的总 富裕的人群．有一定的储蓄．他们是中国奢侈品消费的中坚力量，人数 效应．其中收入效应是Ｘ１Ｘ３．替代效应是Ｘ１Ｘ２。 大约有１０００万。他们有能力购买奢侈品，但仍然受其价格的。对 然而．奢侈品是一种特殊的消费品．其消费量对价格的反应和敏 于这类消费者．他们对奢侈品的需求价格是富有弹性的．ｅ （ＡＱ／Ｑ）， 感程度因其消费心理和消费者而略有不同 根据消费心理．奢侈品消 （ＡＰ／Ｐ）＞ｌ。因此，随着增税，使奢侈品的价格提高，他们对奢侈品的需 费分为理性消费和非理性消费。对于这两种不同的消费心理，其对价 求量会相应减少．并且需求量的减少幅度要大于价格的升高幅度．税 格的反应不同．因此．税收作用于他们的效应不同。 收的效应较强。 理性消费者是出于对某种品牌和文化的认同而购买奢侈品．同 小资产阶层这类消费群体主要集中于２０—４０岁之间．他们并不富 时．他们还会根据自己的实际需求和购买力的情况来选择适合自己的 裕却不乏购买欲望．是中国奢侈品市场的新生力量 对于这类消费者． 奢侈品。对于这类消费者，他们的需求曲线是向右下方倾斜的。随着奢 他们具有购买奢侈品的需求却不具有购买的能力．他们为了购买一件 侈品价格的升高．根据收入效应．他们会由于实际收入水平的降低而 奢侈品常常需要省吃检用好几个月。在他们身上．奢侈品真正体现了 减少对奢侈品的购买：根据替代效应．他们会转而购买其他价格相对 “奢侈”的性质。对于这类消费者，他们对奢侈品的需求价格也是富有 较低的商品．因此．在两种效应的共同作用下，他们对奢侈品的需求量 弹性的，ｅ＝（ＡＱ／Ｑ）／（ＡＰ／Ｐ））ｌ。因此，随着增税，使奢侈品的价格提高， 会随着奢侈品价格的升高而下降．需求曲线是向右下方倾斜的 下降 他们对奢侈品的需求量会相应减少．并且需求量的减少幅度要大于价 的幅度根据其对该种奢侈品的偏好程度而定．如果对该种奢侈品的偏 格的升高幅度．税收的效应较强 好程度较小．那么他的需求价格弹性就会比较大．需求量降低的幅度 为了考察我国奢侈品的市场消费情况．以及不同收入群体对奢侈 也会比较大．税收的效应就会比较明显：如果对该种奢侈品的偏好程 品价格的反应情况．我专门做了一些市场调查 首先．我做了关于我国 度较大．那么他的需求价格弹性就会比较小．需求量降低的幅度也会 奢侈品市场消费晴况的调查胡查显示、在１０００名被调查者中，有４７．９％ 比较小．税收的效应就会相对较弱 的＾表示曾经购买过奢侈品．而一年内购买过的达到２８．５％ 其次．我 而非理性消费者是出于炫耀性动机而购买奢侈品．他们在选择奢 做了关于不同收入群体的奢侈品市场消费情况及其对奢侈品价格的 侈品时是盲目的．“不求最好．但求最贵”是他们的典型消费心理 对于 反应情况的调查 调查显示，在奢侈品消费群体中．富豪阶层占到 这类消费者．他们在消费奢侈品时不存在替代效应．因为价格是其炫 ７．３％，他们购买的产品主要集中在游艇、豪宅别墅等高档消费品：中高 耀的资本．高昂的价格更能满足其心理需要．因此他们不会因为奢侈 收入阶层占到４９．１％ 他们购买的产品主要集中在珠宝首饰、名车名 品价格提高了就转而购买其他价格相对低廉的商品：而收入效应是存 表等；小资产阶级占到４３．６％。他们购买的产品主要集中在化妆品、服 在的，但是Ｅ于他们对奢侈品的偏好程度较大．因此．需求价格弹性比 饰等与日常生活相关的消费品。且不同消费群体对奢侈品价格升高的 较小，随着奢侈品价格的提高，他们对奢侈品消费量会有所下降，但下 反应情况是不同的。由此可见：税收作用于小资产阶层和中高收入阶 降的幅度是有限的．即税收作用于他们的效应是相对较弱的．需求曲 层的效应要明显大于富豪阶层．而这部分消费群体正是我们需要重点 线向右下方倾斜，但倾斜幅度较小。同时，征税对于这类消费者还可能 调节的人群。Ｉ （上接第５１页）上来说，也需要不少资金。大力提倡和鼓励外资、国有 沼气、烧电，尽量使用当地生产的绿色产品 企业、私有经济单独或合作开发．也鼓励农民个人或联合开发 ４．５加大宣传促销力度 ４．４加强环境保护和教育．促进乡村的可持续发展 青岛旅游局应大力宣传和推销乡村旅游产品．同时还应建立乡村 可选择一批各方面条件都很好的旅游地实施ＩＳ０９０００和ＩＳ０１４０００ 旅游与城市旅游组织、城市饭店、度假区之间的联系．加强城乡之间、 认证，使之与国际接归，创建国际知名的乡村旅游胜地 要大力提倡和开展 区域之间的合作与联合营销，重视乡村旅游信息网络的建设．力争使 生态旅游，游览区内交通建议均采用马车或人力车，改烧煤、烧木材为烧 青岛旅游业再上一个新台阶。Ｉ １４８
