线 号 证 考 准 名 姓 封 级 班 业 专 校 学 密 市 州 林
林州市机电工业学校2012年冬学期期末考试
一 年级 市场营销 试卷 时间： 90 分钟 总分： 100 分 分数：
一、填空（每题2分，共30分）
1、一个完整的产品可分为_____________、_____________、_____________三个层次。
2、目标市场策略_________________________、____________________________、____________________。 3、市场营销宏观环境主要包括：____________、____________、_____________、_____________、 _____________、 _______________。 4、有效市场细分条件________________、___________________、__________________。 二、选择（每题2分，共20分） 1、金利来领带“金利来，男人的世界”。其产品的定位方法是( )。 A、属性定位 B、利益定位 C、使用者定位 D、比附定位 2、“奔驰是别人开的，宝马是自己开的”反映了企业采用的是( )。 A、属性定位 B、利益定位
C、使用者定位 D、比附定位
3、根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏。这是按( )细分标准进行细
分的。
A、使用者情况 B、追求的利益
C、态度 D、使用产品的时机 4、一个企业生产经营的产品系列的多少是指( )。 A、产品组合的广度 B、产品组合的深度 C、产品组合的关联性 D、其他。 5、市场细分是由类似的（ ）组成的。 A、产品 B、行业 C、消费者 D、企业 6、生产观念强调的是（ ）。 A、以廉取胜 B、以量取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 7、企业提出“环保”、“绿色食品”等口号，是贯彻（ ） A、推销观念 B、社会营销观念 C、产品观念 D、生产观念
8、许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 9、市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（ ） A、产品供不应求 B、产品供过于求 C、环境污染严重 D、产品质量高 10、影响消费需求最活跃的经济因素是（ ） A、消费者收入 B、可支配收入
C、可任意支配收入 D、消费者实际收入
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三、判断（每小题2分，共10分。）
1、市场营销学是20世纪初在美国产生的。
2、一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。 3、市场细分就是对某一产品进行分类。 4、生产资料市场是非最终用户市场。
（ （ （ （
） ） ） ）
5、调查问卷的类型有开放式一种形式。 （ ） 四、名词解释（每题4分，共16分）
1、产品组合
2、核心产品
3、品牌竞争者
4.市场营销
五、简答（每题6分，共24分）
1、 目标市场选择条件?
2、新旧营销观念的区别？
3 企业公众的内涵相当广泛，具体主要有哪几种？
4.消费品市场细分标准?
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