０ ２ ■■—■■■ｌ １０ ｌ『嗣着 专题 ＴＯＰｌＣ 全民直播热，为了什么？ ■■●■——一统策 筹划 朱本 玉刊 芳编 辑 部 有人的地方就有江湖。 没有人能否认直播在２０１６年的大热，无论国内国外。直播并不是今年才出现，电视上有制作精良的大事件 直播，网络里有打着擦边球的备类直播间。不温不火这么多年，谁会料到昵，有一天直播遇上移动互联网，能产 生今天这样井喷式的发展景观，说是野蛮生长亦不为过。 一部手机，一个麦克风，人人都能当主播。全民直播热，为了什么？ 有人当直播是生活的一荆调昧；有人把直播当作盈利的手段；有人视直播为一次玩票，玩过就过了，回来还是日 常；有人因为直播，迎来了一次人生的彻底反转，金钱和名声如浪潮般涌来，不由分说地被裹挟着向前奔流…… 一个有趣的观点是，人就是需要一个存在的幻觉。不管身处哪个江湖，人都要通过别人的反馈来证明自己确 实存在。用今天的话来讲，就是“怒刷存在感”。还有比直播更直接的方式吗？ 说起要做一期直播专题，有闻者大惊：直播的风口早过了啊。风口好像成７现代人的一句口头掸，这也风 口，那也风口。我们所处的世界正在以前所未有的速度更新换代，一切来得太快，消失得也太快。直播会不会像 一阵飓风席卷而过，最后留下一地狼藉，销声匿迹？我们不得而知。现在做判断还为时尚早。 还有人慨叹，直播犹如人生，只有一次，无法重来。我们倒不妨暂且放下对未来的执着。聚焦这战至半酣的 直播江湖，看看，你看得见人生吗？ ２０１ ６．２２／Ｎｏｖｅｍｂｅｒ Ｔ０ＰＩＣ／专题 直播ＶＳ新闻直播： Ｅ风口谁会飞？ 文 一 风口上的直播， 是遍地鸡毛还是摇钱树？ 刘 蔷 伟 天下武功哇陕不破，新闻媒体 评论员，有人嘴里含着石子练发 乃至可以自如剪辑的云导播台，颤 市场竞争也是如此。 曾经，电视台投了巨资 音，出口成章。 覆了直播市场。 原来，直播的门槛也不是那 再早几年，如果有人想和中 购入大型、多角度的拍摄设备。音 央电视台拼直播市场，业内人士会 么高大上，原来，隔壁学习不好的 频、视频显示、选择、剪辑水准在 说，他疯了吧？ 亚洲一流，一度成为媒体人的骄 锥子睑小姑娘也可以玩。有媒体报 技术改变了一切。直播的工具 道，来北京打工的一农村美女，做 傲。央视，一度是媒体人眼里的神 发生了：专业摄像机之外，带 了直播，成为网红，月收入过万。 话。他们有优秀的主持人、顶尖的 镜头的电脑显示屏、手机摄像头、 ２０１ ６．２２／Ｎｏｖｅｍｂｅｒ －ｆ圃寄 １２ ＴＯＰＩＣ／专题 武汉警方联合执法，要求斗鱼作出交 来越不愿掏出口袋里的真金白银。多数 代。 人傻，钱多，市场大。各种直播产 业元素跑步进场。 直播平台在市场上并未获得可观的收 益。普遍亏损、盈利艰难仍是直播行业 所不能回避的现实问题。资本方对此也 德阳一女主播，与另外两男一女， 直播混乱行为，获利１０余万。 统计显示：２０１５年中国在线直播 市场规模约为９０亿，网络直播平台用户 湖南一女主播，因为与打赏的粉丝 开始心惊，以为抢到了棵摇钱树，结果 发现骑虎难下，重金买来的聚宝盆变成 了烫手山芋和满大街都是的烤地瓜，而 平台数量接近２０Ｏ家，其中网络直播的 发生暧昧，最终情变被杀。 一桩桩直播引发的案件触目 ｔｇ心， 数量达到２亿，大型直播平台每日高峰 好在警方都及时守护了法制，德阳涉事 且还是变质的。 时段同时在线人数接近４００万，同时进 女主播从迪拜回来刚下飞机便被抓捕归 行直播的房间数量超过３０００个。接近 案，湖南女主播被害案也迅速破案。但 ５０％的网民表示收看过在线直播。 伤害已无法弥补。 市场的发展有些失控。管理的利剑 直播技术无疑改变了业界的竞争 内容为主者笑到最后 巨额资本涌入直播行业，ＹＹ、斗 ＴＶ，百度、阿里巴巴、小米纷纷入局， 世界地寻找美女主播的新闻充斥网页。 播。ＹＹ以２４．４％的手机下载占比在直播 平台中排名第一，２００５年成立，２０１２ 年在纳斯达克上市，２０１ ５年向虎牙直播 注资７＇ｆＺ，。 鱼，周鸿帏的花椒直播、王思聪的熊猫 如期而至。斗鱼、虎牙直播、ＹＹ、熊 格局，但如果以为靠砸钱就可以抢占市 猫ＴＶ、战旗ＴＶ、龙珠直播、六间房、 场，显然就想得太简单了。 直播的本质是文化内容的生产，既 出路，全民写诗，写出来的就多是打油 句；没有门槛的直播，低俗和失去市场 便不可避免。 跑马圈地，抢占市场，砸钱，签约，满 ９１ ５８等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬 客户手机下载ＡＰ Ｐ，就可以看直 文化产品，被文化部列入查处名单。 淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网 然是文化产品，普遍性的生产便会没有 固日召珏 没有优质的内容，便不会开启吸金 虽然直播市场火爆，但直播的乱 狂潮。 骑虎难下，资本便拉来更多虎 皮做大旗，直播平台开始约请明星加 斗鱼以１４．９％的下载占比排行第 象，引发了学者们的炮轰，管理层警告 二。２０１６年３月，腾讯等向其注资１亿美 不断。 元，由游戏直播向体育、综艺、娱乐、 户外直播内容扩张。 专家们认为，在线直播市场，“美 入直播，影星刘涛在某直播间开场５ 女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和 分钟造成了直播平台瘫痪。范冰冰、ａｂａｂｙ与网友直播互动。北京地 直播的迅速发展，当然也惊动了主 荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标 Ａｎｇｅｌ流媒体，有着内容自信的他们自然也不 配，一些直播不断挑战着公众的道德底 铁内的广告牌上，大明星摆姿作态地宣 会坐以待毙。 线，游走在道德与法律边缘的直播市场 传自己多么热爱直播。忽悠！ 拉拢年轻网友，手段尽出。体育直 播平台抽奖送球星签名球衣，新闻直播 央视财经、体育等频道纷纷推出 不具有投资和发展价值，整顿迫在眉 ＡＰＰ，多媒体互动直播参与者众。腾 睫。 讯、搜狐等大型网也加力互动直播，以 内容优势吸引高端人群。 他们的观点得到了网络的支 平台让用户参与新闻选题，总之，就是 持。有调查表明，７７．１％的网民认为在 让网友多些投入，舍不得离开。 线直播平台存在低俗内容，９Ｏ．２％的网 一番热闹之后，遍地鸡毛。关注严 圈同国圈臣盔日 民认为在线直播平台的整体价值观导向 肃内容的，还是回归传统媒体。看腻歪 为一般或偏低。斗鱼、虎牙直播、ＹＹ 了网上的锥子脸之后，还是会留着口袋 疯狂涌入直播市场的资本是逐利 等１ ９家网络直播平台被列入文化部查处 里的银子订两张影票周末和女友约会。的，新市场便有了道德瑕疵。 今年１月１０日晚，斗鱼直播平台， 一名单后。７４．９％的网民支持这一行为， 直播，作为新兴行业，要想成为市 ７４．８％的网民认为在线直播平台应该加 场上盈利的力量，还得在内容下功夫，个名为放纵不羁１ ２３的主播，在直播 强内容管理。 更重要的是，随着直播间的泛滥， 靠美女直播，只能吸引一群围观者，关 于围观者，鲁迅早在一百年前就看清 间直播性行为，当时人气火爆，弹幕污 言秽语辱骂横飞，斗鱼发现后第一时间 网友们腻烦了女主播们无聊的聊天、唱 了，他们是看热闹的，不可靠的。 关闭了涉事直播间，但不雅视频已被网 歌、化妆、逛街等内容，用户新鲜感容 友拍下在网上传播，事后，江苏警方和 易消失。偶尔围观的心态，使得他们越 ２ ０１ ６．２２／Ｎｏｖｅｍｂｅｒ
