４５南肛科技２ｏ０８年第１１期 学术研讨 城市 公示语 翻译的规范性与策略性研究 康公约 （洛阳师范学院大外部 摘要公示语翻译是一种语言活动，其目的是把一种语言表达的内容符号忠实地用另一种语言表达出来。标识语的翻译规范性 从个案中，或在特定的范围内将影响彰显区域环境的人文文化修养、厚重历史文化底蕴的传播与承我 本文在概念翻译的广义和狭义 两个方面探讨了公示语翻译的特点、功能、风格以及标识语简洁、明确、规范的翻译原则． ．关键词公示语翻译规范性语境理论 随着世界经济全球化进程的ＪＪｕ怏和中国改革开放的进一步深入， 特别是我国正式ＪＪｕ入世贸组织以后，我们与世界各国的交往越来越密 切，国际交往由外交ｒＵＪ多渠道、多领域健康发展 ，中国不仅走向 世界，世界也正向中国走来 我仃】从国际关系，国际市场营销，跨文 化交际，国际旅游促销传播等学科多角度审视都可以肯定地断定， ２ｌ世纪的中国必将是一个全球化条件下世界经济、文化、外交的热 点，英语作为对外交流的工具发挥着越来越重要的作用．在一些公共 场所，不论是在机场，还是在商店中．甚至在马路边，各式各样的商 号招牌、广告牌、标语口号、广告媒体、旅游景点、产品说明书等等 将展现在我们的面前，它们除了由风格各异的中文文字组成之外，儿 乎部伴随着相应的英语译文．．其目的显而易见，这些英文翻译不仅显 示了城市对外开放的程度，而且促进了各行各业的对外交流，从而大 大减少了外国朋友在中国生活的不便。然而，公共场所标洪英语翻泽 的错误无处不在 这样的译文不但不能达到上面所述的目的，反而会 让人蛤笑大方，成为英语垃圾，造成语言污染 公共标泌语是给公众在大众场合看的文字语言 进行汉英公示语 翻译，首先应考虑使用英语中规范和标准语汇，进行一对一的汉英置 换；在无对应译法的情况下，宜参照英语公示函的功能要求和语言风 格进行试泽，然后在部分海外旅游者中进行检验，在确认不会产生任 何误霄｝￥的情况下才可实际应用公示语翻译的原！Ｉ！ＩＪ是简洁、明确、规 范，注意读者的心理凶素的可接受能力 １ 英语公示语的分类 公示浯按其｝＾】容大致分为提示性（ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ１、指示性 （ｉｎｓｔｒｕｃｉｔｏｎｓ）、告示性（ｎｏｔｉｃｅｓ）、警告性（ｗａｒｎｉｎｇｓ）四大类 ｆ １）提示性的：ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｌ ｎｏｔｉｃｅｓ，标汉语提示的信息使公众 明白应该如何做或怎样做具有这种功能的标识语在语法用’＿Ｊ方面表 现为：委婉、简明和，ｕＪ式的多样性 类似这样提示不具有强迫性，公 众可以选择Ａ或者Ｂ．也可以不选择 例如：ＯＵＴ ＯＦ ＯＲＤＥＲ；ＮＯ ＶＡ，ＣＡＮＣＩＥＳ： ＳＯＬＤ ＯＵＴ： ＣＹＣＬＥＳ ＦｏＲ ＨＩＲＥ ＯＲ ＳＡＬＥ； ＮＯＴＨＩＮＧ Ｔｏ ＤＥＣＬＡＲＥ （２）指示性的：ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｖｅ／ｄｉｒｅｃｔｉｖｅ／ｇｕｉｄｉｎｇ ｎｏｔｉｃｅ．这种类型的 标洪浯大部分用在服务性的公共场所，公众根据标 语提供的参考性 信息可以明确自己的方位坐标、行为方式或行为目的等．．这种类型的 标 语并不传达直接规则、强制信息，公众可以按照现实背景进行取 舍，有目的地获取标泌语提供的信息内容作为或者不作为 例 如：ＰＬＥＡＳＥ ＱＵＥＵＥ ＯＴＨＥＲ ＳＩＤＥ；ＫＥＥＰ ＲＩＧＨＴ；ＤＯＧＳ ＭＵＳＴ ＢＥ ＣＡＲＲＩＥＤ：ＴＨＥＳＥ ＳＥＡＴＳ ＡＲＥ Ａ￣ＰＰＲＥＣＩ【ＡＴＥＤ ＢＹ ＴＨＥ Ｏ１一，１３ ＡＮＤ ＪＮＦＪＲＭ （３）告示性的和警告性的：ｒｅｇｕｌａｔｏｒｙ ｎｏｔｉｃｅｓ ａｎｄ ｗａｒｎｍｇ ｎｏｔｉｃｅｓ，这类标识浯其有指令功能，其所传达的信息是指导公众的行 为，字里行徊Ｊ带有明显的强制的感情色彩．．它的语法修辞的表现手法 为简洁明怏、强劲有力，它所采用的幻式为祈使，ｕＪ， 在这种语境的范 嘲 ，公众常常不允许作为或不作为，而是按要求指令必须去做 例如：ＮＯ ＳＭＯＫＩＮＧ；ＮＯ ＰＡＲＫＩＮＧ；ＮＯ ＥＸＩＴ；ＰＬＥＡＳＥ ＤＯ ＮＯＴ ＤＩＳＴＵＲＢ；ＰＬＥＡＳＥ ｇ Ｏ ＮＩＯＴ ＦＥＥＤ ＴＨＥ ＡＮＩＭＡＬＳ；ＤＯ ＮＯＴ ＬＥＡＮ ＯＵＴ ＯＦ ＴＨＥ ＷＩＮＤＯＷ； ＫＥＥＰ ＯＦＦ ＴＨＥ ＧＲＡＳＳ； ＳＩＬＥＡＣＥ：ＤｐＯ Ｎ０Ｔ ＬＥＡＶＥ ＢＡＣＧＳ ＵＮＡ＂ＩＴＥ ＮＤＥＤ：ＡＤＭｔｌＳＳＩＯＮ Ｔ０ ＴＩＣＫＥＴ Ｈ０ＬＤＥＲＳ ＯＮＬＹ 警告性的实例：如：ＭＩＮＤ ＹＯＵＲ ＨＥＡＤ；ＭＩＮＤ ＴＨＥ ＳＴＥＰ； ＦＲＡＧＩＬＥ； ＢＥＷＡＲＥ ＯＦ Ｐ１ＣＫＰＯＣＫＥＴＳ；ＤＡＮＧＥＲ； ＮＯ ＳＭｏＫｌＮ【ｊ ２英语公示语的特点 英语公示语的特点是语言简洁明了，正式规范。我们可以用五个 有字母ｃ开头的英语单词表示：ｃｏｎｃｉｓｅ，ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｌ，ｃｏｎｓｉｓｔｅｎｔ， ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ，ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ ｆ简洁，规范，统一，醒目方便） 规范：规范性涉及到标汉语翻译的约束原则：它受传统文化、语 言习惯、约定俗成等因素的限定，如地名、特定表达或特定场所 例 如：Ｔｈｅ Ｓｔｒａｉｔｓ，泽为：马六甲海峡；Ｐｅｋｉｎｇ北京；龙¨石窟Ｌｏｎｇ Ｍｅｎ Ｇｒｏｔｔｏｅｓ 另外，英语公示浯的语体比较正式。比如公共汽车上的提示语 “清给年老体弱的乘客让座”，如果用公示语来表达可以是：Ｔｈｅｓｅ ｓｅａｔｓ ｗｉｌｌ ｂｅ ａｐｐｒｅｃｉａｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ａｇｅｄ ａｎｄ ｉｒ ｉｆｒｍ；而“不准 未成年人销 售香烟，违者罚款”的英语是－Ｏｆｆｅｎｄｅｒｓ ｓｅｌｌｉｎｇ ｔｏｂａｃｃｏ ｔＯ ｍｉｎｏｒｓ ｗｉｌｌ ｂｅｆｉｎｅｄ。 笼统地要求商标英译做到“信达雅”， “信达切”或“等值”， 似乎不解决问题 成功的公示译语，实际上是一种严格控制的“刺激 一反应”过程，是有形的公示语语言与无形的受众认知语境两者的合 力。把公示语译为其他文字时，原来对应的受众认知语境却无法并 行，译作要期望像原作一样得到受众的接受，理解与反应，一定 难 重重．因为它面临的是不ｌ司目标受众的认知语境 ３ 公示语英译的原则 （１）语言简洁． ．简洁：简洁是指｝，示 语词汇、句型简单明了，力求以最简单的形 式获取最佳的反馈效果 由于外出或旅游的公众多是行色匆匆，公示 语针对的目标公众又是明确的，所以公示语应当使用简洁的语言。 此，译文表达上的简洁就成了公示语英译时最基木的原则。如： ＯＰＥＮ？ＮＯＷ现在营业、ＳＯＬＤ？ＯＵＴ售完、ＧＡＭＥ？ＲＥＳＥＲＶＥ野￣生 动物保护区、ＭＥＴＥＲ？ＰＡＲＫＩＮＧ汜时收费停车场等 （２）语气得当，重视读者反应 ＩＪＪ汉浯一样，ｌ司样的意思在英语中可以有多种表达方式，不同表 达方式的差别往往在于语气和情感，而语气和情感的选择又取决于具 体的环境。所以英语公示语的翻译一定要考虑具体的场合与对象，考 虑被提示对象的阅渎心理与情感，意思正确只是翻泽的第一步。此外 有些公共场所的提示语在英语ＬＩ｜有其固定的用法 如“Ｎｏ ｓｐｉｔｔｉｎｇ” （禁止吐痰）， “Ｎｏ ｓｍｏｋｉｎｇ”（禁止吸烟）等等，但Ｎ０与Ｄｏｆｆ。ｔ不 一样，它更多地被用在中性语境中，Ｄｏｎ ｔ的口气比较生硬，不委 婉。 （３）译语应引人注意，令人难忘。 例如超市在物品打折的时候的标语有“更多新货，价格更加 优惠”，译为Ｍｏｒｅ ｆｏｒ ｌｅｓｓ ｔｈｉｓ ｙｅａｒ让人称妙 ，再例如公厕中出现的 “来也匆匆？去也冲冲！”被译成“Ｃｏｍｅ ｗｉｔｈ ａ ｒｕｓｈ？Ｇｏ ｗｉｔｈ ａ ｌｆｕｓｈ！” 此，ｕＪ泽得非常形象，让人难忘 ， （４）适度诙浩。 因为公示语翻译注重的是对受众的效果，其主要目的是引导和指 示。如：汽车尾部的公示语，它主要提示后面的驾驭员注意两车的距 离，以免紧急制动时，后面的车与之相撞．有人译为：Ｋｅｅｐ ｄｉｓｔａｎｃｅ，ｉｎ ｃａｓｅ ｏｆ ｃｏｌｌｉｓｉｏｎ撞车（ｃｏｌｌｉｓｉｏｎ）无沦是对于操汉浯还是 操英语的驾驭员来 兑，都是最不吉利的字眼 把该句改为：Ｋｅｅｐ ｄｉｓｔａｎｃｅ，ｄｏｎ’ｋｉｓｓ ｒｌｉｅ！既表达出汉语公示语想要表达的（转５１页） 盟 ＩＩ兰 …２０ Ｑ璺年篡 ！期 学术研讨 辆用油应逐步惟Ｊ。‘高档Ｉ＾ｊ燃杉Ｌ油其次是多级油刚题 在没备润滑方 作，昼彼温差大，变矩器油容易因自然呼吸而进水，进入变矩器中的 面，油出粘度是一个非常重要的指标 粘度小的油品往往油膜强度不 油，通常是含水很高的油水混合物，油品氧化变质怏．起不到润滑作 够，容易造成摩擦面直接接触．拉伤或擦伤没备，但汕品的粘度并不 用；（ 变矩器的一些部件在高温下易产生一些漆膜， 、８｝｝液力传 是越高越好．粘度越高润滑浊的内阻力越大，能量消耗提高，发动机 动油不能有效地清除；④替代的内燃机油，虽然粘度高，也能清除变 摩损增』ＪＩＪ，起动困难有研宄表明，发动机２／３的磨损来自于起动的 矩器中的漆膜．但在力矩传递、抗磨、抗泡、防锈等性能方面明显不 瞬问，汕品粘度越大起动时的磨损也就越大 低温性能、粘温性能部 足 故此，对于象Ａｌｌｉｓｏｎ变矩器、ＺＦ变速箱这样的设备应该选用满足 优于ｅ－ｚＡ￣的多级浊，既能保证发动 Ｌ正常工作时对粘度的要求，Ｉ矗＝Ｉ 工况要求的专用油。 时又能保证发动机低温起动顺畅，磨损少，机油内阻力小，能耗低 此采用多级油其综合经济效益高于单级汕 ４结论与认识 ３ ２各种泵及相关设备用油 油出井下作业没备润滑管理虽然比较规范，但仍有一些方面需要 （１）如前所述，在往复式柱塞泵上，试用Ｉ５Ｗ／３ＯＣＤ￣Ｐ，用 改进结合油出企业工作实际，在井下作业主要没备的润滑管理等方 ＮｆＪ８机械油效粜要好宄其原 ，主要是１５Ｗ／３ＯＣＤＩ：ＬＮ６８机械油在 面应进行以下改进和提高： 抗磨、抗氧、防锈承受载荷等性能方面都要好 ． 此在各类泵上，应 （１）在车辆上推广高档内燃机油、多级油 结合实际情况推广使 高性能、高质量的润滑油． ．（２）在各类泵、变矩器上用高等级、高质量的油品替代低档 ｆ ２１在泥浆泵、混砂车、压裂车、锅炉车等既有十字头导板， 油，推广使用专用油 又有齿轮的连通润潸部位，在使用普通中负荷工业齿轮油，难以满足 （３）ＪＪＩＩｊ茧没备润滑管理基础工作，建立完善的设备润滑基础档 没备润滑需要， 为普通的中负荷工业齿轮油虽然可以满足齿轮润滑 案；严格新油品的引进管理；积极引进润滑油快速分析仪；在重点抓 的需要，但却难以满足十字头和导板滑动磨擦的润滑需要，尤其是有 好集中润滑站管理的同时，有计划地推广集中润滑装置 钳司支架的没备 普通工业齿轮汕容易造成导板拉伤，产生铜腐蚀、磨 （４）正确理解没备润楷原则，真正作到油品对路和经济合理地 损 所以针对这一类没备，应选择一种既能满足齿轮润滑要求，又能 按质换油，确保设备良好运行。 满足十字头、导板滑动磨擦需要的一种专用油 （５）在润滑管理中贯彻ＨＳＥ的原则，推广防漏油、绿色润滑 （ ）真空泵应选片】专用的真空泵油，最好不要用饥械油代用。 油，推广使用润滑油小包装，ＪＪｕ强废油回收。保护操作者的安全健 （４）变矩器及变速箱专用油 普通的变矩器和变速箱应根据ｉ兑 康，促进工作现场文明整洁，保护环境。 叫书，选 ｆ 、｝州夜力传动或手动变速箱油 但自动变速箱应选用专 用的ＡＴＦＩ￣Ｉ动变速箱油 对于象Ａｌｌｉｓｏｎ变矩器或ＺＦ变速箱这种负荷 参考文献 大，工 苛刻的变速箱手¨变矩器则应选Ｊ刊专片ｉ的变矩器或变速箱油 【１ｌ 吕兆歧，谢泉．润滑油品研究与应用指ｅｂｌＭＩｌ北京：中国石化 而不能１Ｉ｝｛ 、：；＃液力传动油代替，也不宜 内燃饥油代用其原因如 出版扯．１９９７ 【２Ｉ欧风合理润滑技术手９ｔｉＭ１．北京：中国石化出版社，１９９３ 下：①・ 、｝；＃液力传动油粘度小，粘温指数不是很高，在使用中当工 作温度达到｝；ｆ）ｃＣ～Ｉ（Ｘ）℃以上时，机油压力上不去，不能发挥设备的 作者简介刘林学（１９７３一），助理工程师，１９９４年毕业于长庆石 油学校旷机专业，现从事油田生产与设备管理工作 最大性能； 山于油出 业的作业没备多在气候条件恶劣的野外工 （收稿日期：２０（）８・ｆ】７・３０） （－｝８３（１而）动 要进行不Ｉｉｉ＝Ｊ的准备活动，使运动员在运动中产生的乳 ｌ２｝邓埘勋运动生理学ｆＭｌ北京：高等教育出版社．Ｉ９９９．（８） 酸世速清除 时． 进行准备活动时，还要根据每个运动员的自身 运动生理＠ＩＭｌ北京：人民体育出版社，２（ｘ）２ 特点合 地组 准备活动的时 、强度及进行准备活动的环境， 【４Ｊ许豪文，；马维权运动生物化学ｌＭｌ北京：高等教育出版社， Ｉ ９８．（７） 参考文献 作者简介魏有江（１９８１一），聊城大学体育学院硕士研究生，研究 Ｉ１ Ｊ许豪文 运动生物化学概论［Ｍ Ｊ＿北京：高等教育出版社 方向：一般训练理论与方法 （收稿日期：２【ｗ啉・０９・０４） ２００１，（９） 《捉４ｊ页）含义，又避免ｌｒ使用译语读者忌玮的字眼，不仅能洼译浯 阳！”宣传＇ＪＪ的英文翻泽为Ｔｈｅ Ｔｈｏｕｓａｎｄｓ ｏｆ Ｙｅａｒｓ Ｉｍｐｅｒｉａｌ Ｃａｐｉｔａｌ， 读者开车在后的驾驶员报以一笑，又消除紧张驾驭所带来的疲劳，何 Ｔｈｅ Ｃｈａｒｍｉｎｇ Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ＬｕｏＹａｎｇ！洛阳懿龙．国贸花园的售房广告语： 乐而不为呢？ “倚天之志，贵质天成！”“九顶之尊，浩荡光耀！”的英译Ｒｅｓｐｅｃｔｓ ４结语 ｔｈｅ Ｑｕａｌｉｔｙ ｏｎｌｙ ｉｓ Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ！可谓匠心独具。名牌自行车Ｇｉａｎｔ其本意 为“巨人、伟大的”，泽者巧妙地将其译为“捷安特”， “轻便怏捷 语言文字是民族社会文化的产物．Ｊ 时又是社会文化信息的载 而又特别安全”的自行车，准能不喜欢呢？这些商标的泽意甚至超出 体，作为一种语际的意义转换活动，翻泽与文化的关系是不可分割 了原商标本身的内涵，可鸿佳作。 的 不 的文化形式必然产生文化差异或隔膜，阻塞信息通道的畅 通 对泽者而言，所要跨越的文化障碍ＪＪ！ＩＪ更为棘手。为了实现较好的 参考文献 传播效果，译者在语际转换的过程中对译文受众的文化接受能力必须 【１ｌ常玉田 经贸汉译荚教程ＩＭｌ北京：对外经济贸易大学出版 有很好地认洪和把握，凶为文化因素，英语受众能不能在瞬时理解标 社．２（ｗ）２ 示语浯占所反映和附带的文化信息内涵，是关系到这种跨文化传播成 【２Ｉ程镇球 政治文献的翻译Ｕ１中国‘翻译，２（ ）４，（１） 功与否的一个重要凶标ｉ．！｛＿ 吾结构比较特殊，给人以一种短小精悍， 【３Ｉ丁衡祁 ￣１ｉ￣－Ｆ告文字的立体思维Ｕ Ｊ＿中国翻译．２（Ｈｌ４，（１） 他人一目了然的印象该课题拟把标洪浯翻译的ＩＩ１式英浯的“枷锁” 【４】方凡泉 好易学英汉口译ｌＭ１．广东：世界图书出版公司，２（Ｘｗ） 彻底摆脱枇，刨新英晤受众瞬 １Ｈ爿了的、规范性标以ｉ吾的文化内涵， ｆ５ｌ戈玲玲 预设及翻译技巧Ｕ Ｊ中国翻译，！ｆ×ｌ２，（３） 以丰富的例证说叫了 季暂必须通盘考虑，殚精竭虑方能作出可接受性 【６ｌ何自然 语用学与英语学习ＩＭｌ上海：上海外语教育出版社， １９９７ 强、宣传效果好的标以浯译文 霍光利，王秉金旅游文字汉译英ＵＩ．上海科技翻译，２０１）２， 标泌晤Ｈ前已成为一种独特的常崩的应Ｉ＝Ｈ文体，它在方方面面起 （３）：２３－２５ 着不可替代的作用 如标 浯中的公示浯及商标翻泽，若泽出其内 ｆ８ｌ蒋磊英汉文化差异与广告的语用翻译Ｕ１．中国翻译，２州Ｉ２，（３） 涵，传出其神韵，反映其特色，体现其特点，就能引起游人、消费者 『９｝金惠康广东旅游翻译探ｉ．－ｔＵＩ上海科技翻译，２（Ｘ）３。（２） 的兴趣，从而『ｊｌｌ夫文化烈市、疗炙游啦市、最佳人膳环境宣传的力度 …Ｊｌ马红军翻译批评散论ｌＭ１北京：中国对外翻译出版公司，２（ＸＸ） 有利于城市与外 的经济交流、文化交流如“千年帝部，魅力洛 作者简介康公约（１９６（Ｉ－）．副教授，硕士，主要研究方向：语 用学，社会语言学 （收稿日期：２ｆＩ【１Ｋ・０９・Ｏ３）
