第 32 卷第 2 期 2019 年 3 月 文章编号：1002-6673
Development & Innovation of Machinery & Electrical Products
Vol.32,No.2M$%.，2019
(2019) 02-048-03
非遗传统手工艺文创产品设计研究
一
以蓝印花布为例
孙亚云，王凡
(中国矿业大学建筑与设计学院，江苏徐州221116)
摘要：随着近年文化软实力意识的不断觉醒，国家对于传统手工艺的扶持力度不断加大，但市场对 于这类传统手工艺及其制品认可度不高，如何完成由“被动输血”到
“自主造血”转变，首先需要在文创
设计中紧密对接市场需求与偏好。论文以蓝印花布为案例，将整体市场划分为本地、外围、海外三个细分 市场，并根据每个市场消费者的生活场景和对非遗传统手工艺认知程度不同提出了针对性的设计策略，以 期为更多中国非遗传统手工艺的产业化发展提供借鉴。关键词：蓝印花布；市场细分；非遗传统手工艺；文创产品中图分类号：TM912
文献标识码：A
d〇i:10.3969/j.issn.1002-6673.2019.02.017
Research on Traditional Handicraft Product Design
------Taking Blue Print as an Example
SUNYa-Yun，WANGFan
(School of Architeccture & Design，China University of Mining and Technology，Xuzhou Jiangsu 221116，China)
Abstract: With the continuous awakening of the awareness of cultural soft power in recent years，the state has strengthened the support of the traditional handicraft policy，but the market for these traditional handicrafts is not highly recognized. How to complete the transformation from npassive blood transfusion” to \"active hematopoiesisn needs to pay close attention to the market demand and preference in the design. This paper takes the Nantong blue printcloth as a case，divide the whole market into three segment market of local，peripheral and overseas markets，and puts forward specific design suggestions according to the life scenes and different cultural cognition of each market consumer，in order to provide reference for the industrialization of Chinese traditional handwoven textile.Key words： blue printcloth % market segmentation % traditional handicraft% creative products
0引言
非遗传统手工艺逐渐在大众的日常生活中消逝。在 新时代的发展背景下“文化创意产业”的概念被提出，它 一方面赋予了非遗传统手工艺以一种在新时代背景中发 展振兴的契机，另一方面也肩负着帮助中国建立“文化自 信”的艰巨使命，正因如此近年来被决策制定者
然而，文化创意产业中的问题也愈加显露，一方面是 在文创产品设计上缺乏创新，抄袭象 面，缺乏更为细致的的
修稿日期：2019-02-21
作者简介：孙亚云（1977-)，山东滕州人，副教授，博士研究生。主 要从事文化创意产品设计与市场营销策略研究；王凡（1993-)， 江苏南通人，助教，硕士研究生。主要从事文创产品设计与市场 营销策略研究。
48
的价值不能够被充分地认知和认可、衍生出的文创产品
化
的消
与
，
消费
欲望低，市场动力不足的现象。
本文以在工艺传承和文创发展方面较为成熟的南通
艺 消 者
，
、
、海
非遗传统手 艺背 文化的
式、认同状况和生活场景非遗传统手工艺文创产品设 计的影响，并最终提出具有指导意义的文创产品设计开 发
。
。另一方
也使得非遗传统手工艺
1南通蓝印花布概况
蓝印花布是中国传统的工艺印染品，镂空版白浆防 染印花，距今已有1300年历史516。在传传承方面，蓝印
是众非遗传统手工艺的 并且广泛覆盖中国国内
，
始的作为曰
常服装、日用品的实用布料，到逐渐发展为一种独特艺术
以及日本、韩国、东南亚市
•产品与市场•
场，蓝印花布始终保持着强大的活力。对于本地消费者来 说，蓝印花布是一种十分普遍的实用布料，对外围的消费 者来说，它是一种别具特色的旅游纪念品，而对于海外市 场来说，蓝印花布早已被其接受，与海外风俗文化融为一 体，在全新的市场环境中持续保持着活力。
难，因此，如何切人这一市场消费者的生活，吸引他们开 始关注中国非遗传统手工艺，乃至对其产生浓厚的兴趣， 如何引导这一市场建立起初步尝试是主要面临的问题。
3蓝印花布在地域市场细分下的文创产品 开发模式
2不同地理细分市场差异研究
3.1蓝印花布在当地市场的表现
地理市场细分是市场细分当中较为常见的一种方 式，拥有容易辨别、方便执行的优势，
一方
，这种细分方式的前提建立在假设居住在相近地
区的人口拥有相似的消费需求与消费偏好的基础上。因 此，地理细分的
的强 对于中 的 活场 来
的
是
消 是为 的文化 细分市场文 的生活， 中文化
于
中
的
着 地特有的文化品用
外的
与其 品
求与消 行，有对 。
划分的。而人的消费需求与偏好又受到生活场景与文化
的，消
是为了满足文化生活。因此，本文从不同地域市场消费者
3.1.1当地市场文创设计定位
激发禀赋效应$禀赋效应指的是人们对于自己所拥 有物品的评 效应，对于
比己所未拥有的品
的一种心理
地市场来说，
、地特有
地特色元
。例通的特始绘
品所具有特殊意义的符号、
够有效激 与文
地消费者的禀效应， 品相融合便
元素都相当于当地人所独有的一种财富，而这种财富能
文品的
如蓝印花布在当地化发展的过程中充分融
色元素，最为著名的是南通特有的江海文化元素，此外还
海大地留下的青墩文化符以及甲骨文、中文化优 实
，
。
有
活中在地市场中重
制品在 地消费者 活中
，在 景，
应
的为其
的 用场
的个性 的生活，
融人蓝印花布 新， 用 海文化
中，蓝印花布
当地市场文化价值认知：对于非遗发源地人民来说，
来于
对于 。
外，
于当地的文化，
素，因此人们往往会对其形成一种自豪感，这种自豪感将
地市场消费者一种 、
。
地市场生活场景：非遗传统手工艺在当地的发展
中往往与生活融合较为广泛，在种生活场景中，非遗传
着一种工具的色，其实用
于文化
。
：
外围市场文化价值认知：同样作为中国的一部分，国 内更为广泛的文化交融保证了外围市场消费者对于 乏相关性，对背后文化内涵的 同，
外围市场生活场：外围市场 藏品来对待，而没有融 求
。
海外市场文化认知：在众多国家刮起“中国热”的背 景下，大部分的海外市场消费者对于中国非
艺正处在充满好奇且又知之甚少的状态。此外，海外各个 国家在漫长的 了极大困难。
海外市场生活场景：海外市场消费者固有的生活模 式为中
品的涌人制造了极大的困
过中已经逐渐的
完善的
文化风俗，为中
的播涌人带来，仅拥有部分地的：传统
分
地非遗传统手工艺拥有少量认知，但由于与自身生活缺
在该市场中不断增加认知，强化认同。
产品多场化：非遗传统手工艺来源于发源地人民 新绽放活力。对于当地市场消费者来说，现有的需求场景
文创产品实现“活态继承”，以增加当地市场消费
如在蓝印花布发展过 、被 、 特殊场 中，
相
。
用品与
，蓝印花布又深深
为 活用布来 的
者对于产品的关注度和需求感。中， 初 的 印在 通
使用，而后通过文化的不断延续 地人中的一个 3.1.2当地市场文创设计手法
融人特有吉祥元素：传统理念强调的“事必吉祥”充
人
、
的
有效 对
”的 与
求。
的
近， 而带有 地市场对 品的的
。
的
，
中的
手工艺视作一种非必须品，通常会将手工艺作为一种收
活的用当中，导致其消费
加在 品中
” “
买意愿。例如蓝印花布在当地作品的印制中经常使用“凤 经常使用的“和合二仙”和“麒麟送子”表达了人对新婚
一生、早
3.2蓝印花布在外围市场的表现 3.2.1外围市场文创设计定位
用
新：用
新是指消费者和最终用户，而不
是由制造商发展出的创新!\"#。消费者需求是千变万化的，
49
•产品与市场•
因此所有消费者的需求难以同时满足，在这种背景下诞 生的用户创新理论为新产品的设计与研发提供了一个新 思路，它能够有效的获取消费者需求和满足消费者多样 化的需求，而用户参与到产品的设计、制作等环节中就是 典型的一种用户创新形式，在非遗传统手工艺的价值逐 渐被大众消费者忽视的今天，通过这种方式既能 新价值， 文化 这种 够 的
有效地传传统文化。
$ 艺术、
是在有一中，更利于
：
， 工艺
多
基础却又缺乏深刻了解的 产品的 中、 、 因一。
艺
见， 产品在 性
，它
、 和 景下 多的 ， ，
见产
变成公开可见。实研究表明&'产品或服务的公共可视
行为的
乏的海
，需这种
生从众效应，影响购买决策”[4-。对于中国非遗传统手工艺 传十 有为海
视性，只发更多行为模本、桌布、时 目
的品，
提供多的行为
仿。因此在开发时应注重文创产品的可视性，例如蓝印花 布在海外推广中广泛开发服装、台历、 、
、
等
、用、
在传过中在
i
最大化的提升了公共可视性。3.3.2 海外市场文创设计手法
融合海外艺术形式：将传统文化内涵以多种艺术形 式
现，是非遗传统手工艺创造性充和发展的 。而在国，多
；，因。同
， 因
制作过，这是
3.2.2外围市场文创设计手法
&在文创产品设计中广泛使用普世价
值的元素能够有效降低消费者接受门槛。才
消费者来说，外围市场对于非遗传统手工艺背后的文 化内涵并没有
过
的发
和认同， 化
在产品开发中发消费者理
价
的传统艺形式，或者因为被
圈养而缺失了艺的生机；或者因为
现代的行文化
零，
是缺少了一种
。2
、跨界与融合的
土 服的
国内外价值观念、审美偏好的巨大差异，中国非遗
传统手工艺在海 制的
保持活力。例如蓝 者传到日本
，逐渐
，与
艺形式的
喜好，形成了一种
抗拒，从而采用回避和拒绝接触来保护“自身自由”，因此
设计文创产品应多使用带有“
值”的元素，让更加广泛的市场能够 传统化走众 计灵感，积极
这种文化传承，让
制作技艺在被日本手工艺从业
。例服装品牌“生活在左”在蓝印
传统工艺和纹样的基础上将古老的蓝与白演化为设
现代审美，创造出新的东美，且设
耳目一新的感觉。
计成一件件尚感十足的服饰，在北京751中国装周会 场进行展示，为传统工艺注
3.3蓝印花布在海外市场的表现 3.3.1海外市场文创设计定位
助推海外本土文化：海外市场消费者对中国非遗传 统手工艺
甚少，甚至会形成偏见、误解等
。
而在一定时期内海各国家地区的消费者则都有自己所 喜爱的化、风格、品牌、行为模式等等，通过将中国非遗 传统手工艺与这些文化、风格等进行有机融合，或利用非 遗传统手工艺品牌与海品牌进行跨界作，便实现 好感的转移，提升海
消费者中国非遗传统手工
艺的认知和好感。例如日本蓝印花布品牌蓝布堂在本国 的发展局中充分用了日本国民对游戏机的狂热 捧，因此便以游戏机配套产品、收纳袋的形式打人了国民
。文化传播和渗透中的维模(Iatecny)原理能够很好 地解这一现象& 自我保护作用， 坏性
化 化有
化起选择作用和化模式发展的
日式风格的手工艺。其中蓝印花布的刻板技艺融合 当时日本国民喜爱的江户小纹形成了日本独有的“伊势 型纸”艺，被日本国家化厅奉为“人间国宝”。4
结束语
文创产品背后承载着中国文化兴国、建立文化自信 的战略要求，承载着众多中华非遗传统手工艺利用产 化实现复兴的希望。因此真正把握好
的创产品。创产品
应用同样的产品
同样的
需求，根据市场他产品 ， 蓝
，具有的 创化
特征逆向推导产品设计，才能够真正设计出被市场所广 更强的文化性和地缘性，因此在参与设计时更要注意不 发展为我们提供了很好的借鉴。参考文献：
+1-奚燕锋，梁惠娥.南通蓝印花布的历史和现状以及发展优势思索 [J].纺织学报，2012,2.
+2]黄阳华，吕铁.市场需求与新兴产业演进一济分析与展望[J].中国人民大学学报，2013,3.
[3] 张景云，杨彬，何昕.基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策
略[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012,6.
[4] 伯杰刘生敏，廖建桥.疯传：让你的产品\"思想\"行为像病毒一样 人侵：Contagious & why things catch on[M].电子工业出版社，2014.
用户创新的微观经
时候，便容易被接受，如果外来文化对原有文化模式有破
化就会被拒绝侵人[3]，而文化若是得不到认
以传 。
视性指的是让产品公开可
同， 手工艺将
产品公共可视化：
50
