广告媒体的评价指标
2019.8
1. CPM（千人成本），到达1000名受众的成本。
广告发布费用除以受众总数再乘以1000。 2. 视听率。
3. 毛评点（GRP: gross rating points），总视听率。
网络广告AIDA评估内容与评估指标关系 网络广告AIDA （评估内容） Attention 注意 Interest 兴趣 Desire欲望 Action 行动
广告曝光次数（advertising impression），指网络广告所在网页被访问的
次数。数字越高意味着广告被看到的次数越多，获得的注意力就越多。 广告曝光次数通常高于实际浏览人数；刊登的位置不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相同。
点击次数与点击率（click & click through rate），点击次数除以广告曝光
次数，得到点击率（CTR） 网页阅读次数（Page view）
转化次数与转化率（conversion & conversion rate），受网络广告影响而
形成的购买、注册或者信息需求。转化次数除以广告曝光次数，得到转化率
网络广告的传播效果指标 广告曝光次数（媒体网站） 点击次数（媒体网站） 网页阅读次数（广告主网站） 转化次数与转化率（广告主网站） 网络广告成本计算方式
➢ CPM=总成本/广告曝光次数*1000
1
➢ CPC=总成本/广告点击次数 ➢ CPA=总成本/转化次数
网络广告投放的计费方式
类型 CPC (Cost-per-click) 按点击付费 简介 缺点是容易欺骗广告主。百度竞价采用 CPD (Cost per day) 按天付费 类似于电视广告 CPM (Cost per thousand impressions) 按千人印象收费 广告主为广告显示1000次所付的费用。广告主为相应的采购的播放量付费。 CPA (Cost per action) 按每次行动成本收费 如形成一次交易、获得一个注册用户、产生一次下载行为 基于广告引入用户所产生的成功的销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。 国内电商投放常采用。CPS通常有两种收益计算方式，一种是按照订单额比例计算，一是不区分订单额，每个订单有固定价值，订单固定价值*订单量=广告公司收益。 CPS (cost per sale) 按每次销售收费 ROI (Return on investment) 投资回报率 多用于电商。 ROI是CPS方式的一种。如ROI是1:2，其意思是广告主愿意支出其订单额的50%付给媒体。 如门户网站针对大品牌广告主。将某个广告位以独占的方式交给某广告主，并按独占时间段收取费用 CPT (Cost per time) 按时间长度计费 CPK (Cost per keyword) 搜索引擎广告的关键词定价
2
