理ｉ仑探索 青年与社会 闽台旅游合作的ＬＲＭＰ分析及反思 王艳辉 （黄河水利职业技术学院，河南开封４５３００３） 【摘要】文章采用ＬＲＭＰ方法对闽台旅游合作进行分析，并对闽台旅游合作的现状进行了一些反思，以期对“海峡旅 游”品牌的培养和闽台旅游区世界级旅游目的地的建设有所启发。 【关键词】旅游合作；ＬＲＭＰ分析 福建省已经成为两岸旅游合作的重要通道，但目前两岸 旅游者流量与原先３０００人／天的预期差距甚远。在这种情 况下，认清闽台旅游合作的优势和所存在的问题，选择更加 符合市场需求的旅游产品，对于实现闽台旅游合作的可持续 发展具有极大的实践指导意义。 一、闽台旅游合作的ＬＲＭＰ分析 （一）区位（Ｌ）分析。一是自然区位优势。闽台旅游区 内海峡两岸有着独特并相似的自然环境，地处中亚热带向南 亚热带过渡的季风气候，同属丘陵地貌，海岸线长，天然良 港众多，自然生态良好。二是人文区位优势。闽台两岸有着 紧密的血缘、亲缘关系，保存着相近的亲情、民情、风情。 三是交通区位优势，闽台旅游区正处在中国东南部最主要的 海内外旅游交通“十字路口”，南邻珠江三角洲，北临长江 三角洲，闽台旅游区与两大三角洲互为休闲旅游客源地和休 闲旅游目的地。 （二）资源（Ｒ）分析。闽台旅游区内拥有武夷山、福 建土楼两大世界文化遗产；福州、泉州、漳州三个国家级历 史文化名城和著名的海上丝绸之路等世界级旅游资源，再加 上岛内的阿里山、日月潭等极具诱惑性的自然和人文景 观，这些都是十分吸引游客的优势资源。同时，因其独特的 地理区位和地貌条件，而使得闽台旅游区的旅游资源又体现 出集中与分散相结合、区域内同质性高的特征，为闽台旅游 的专业化和多样化发展提供了优势。 （三）市场（Ｍ）分析。社会经济快速发展和人民生活 水平的不断提高为闽台旅游区旅游业发展奠定了坚实的市场 基础。福建省在改革开放后经济快速发展，经济实力不断增 强，已经成为我国重要的工业生产和外贸出口基地。此外， 粤北的汕头地区作为我国最先设立的经济特区之一，已具有 较好的经济条件和环境；浙南的温州地区也已经成为中 国民营经济最活跃的地区之一，经济增长潜力巨大。由此可 见，闽台旅游区本身就具有十分良好的经济基础。 （四）产品（Ｐ）分析。目前两岸已经推出了一些旅游合 作产品和闽台旅游线路，例如，“武夷山一厦门一金门一澎 湖一”、“武夷山—金湖—福州一马祖一”、“武夷山一 厦门一土楼”、“闽台双城游”等精品线路，正欲联合推出 生态旅游、滨海旅游、闽台风光游、闽台民间宗教寻根游等 专项旅游线路，协商开辟金厦海峡旅游观光、湄州岛海上直 航旅游朝圣、福州马尾船政文化旅游等旅游线路。同时，也 开展了一些旅游节事活动，如：海峡民俗文化节、保生慈济 文化旅游节、妈祖文化旅游节、关帝文化旅游节、鼓浪屿钢 琴节、厦门购物节、厦门美食节、厦门国际海洋周等，这些 活动不同程度上促进了闽台旅游合作的深化。 二、闽台旅游合作的反思 （一）区内资源重复。闽台旅游区两岸自然旅游资源皆 为山海特色，主要是海岸生态、海岛生态、海洋生态及山地 生态；文化旅游资源主要以海洋文化，宗教文化以及闽南民 俗文化为主。这就造成了区内的资源重复，使开发的难度加 大，如果不能合理规划和统筹，有可能造成区内竞争，阻碍 闽台旅游合作的进一步深化。 （二）外部竞争加剧。从国内来看，旅游产业已成为中 西部各省市的支柱产业，各省都在想方设法吸引客源，而东 部各省区旅游通达性好，旅游服务质量高，旅游创新产品丰 富多样，区域竞争不断增强。从周边空间来看，闽粤赣边区、 闽浙赣皖边区的旅游发展条件和发展速度都已经对闽台旅游 区构成了的竞争态势，特别是长江三角洲和珠江三角洲的区 域旅游合作已经初见成效，旅游吸引力逐步增强，这些都是 正在构建和发展中的闽台旅游区旅游发展的强烈挑战。 （三）整体上不易统筹。由于海峡两岸特殊的政治现状， 目前将两岸旅游资源统筹规划、联合开发还存在着很大的难 度，口头上的合作实则很难进行操作。缺乏一体的规划，没 有协调联动，旅游开发就难以实现大市场、大规模、、高水平， 所谓的合作也只能停留在口头上，闽台旅游区的发展也难以 实现整合。 （四）产品吸引力不足。目前看来闽台旅游区主打的旅 游产品仍然较为单调，内涵也不丰富。但从福建来说，目前 的观光旅游产品缺乏特色，缺乏旅游市场的细分和定位，文 化观光旅游产品品位偏低，除进香朝圣外，大众可参号陛偏 弱，没有针对台胞了解历史积淀和当代发展的旅游心理 来开发产品。寻根旅游产品尚处于粗放状态，市场开发化程 度低，宣传多而促销少，即使能够吸引台胞回乡，但却不能 转化为旅游消费，甚至因为接待出现旅游负消费、负收入， 成熟的寻根旅游产品几乎没有。宗教旅游产品在产品销售时 间上主要集中在传统节日，因此季节性波动很大，给旅游的 组织和接待接待的带来了不便。近年来，虽然也组织了一些 大型的宗教旅游产品如妈祖祭典等节事活动，但时间上过于 集中，难以形成稳定的客流；休闲娱乐产品也较为单调，只 限于美食、歌舞、室内球类等活动，体验陛较差，品位偏低。 三、结语 区域旅游合作是资源导向型旅游开发的基础，是市场导 向型旅游开发的内在要求，是我国旅游业可持续发展的必然 要求，也是旅游产业化发展的必然趋势。资源禀赋和文化祭 奠使得化两岸旅游合作的优势十分明显，闽台旅游合作可以 实现两岸旅游的错位开发，避免同质旅游资源的恶性竞争和 破坏性消耗，引导有序的市场竞争和地区间良性互动，发挥 比较优势，追求双赢或多赢。闽台两岸共同打造“海峡旅游” 精品及品牌，加强两岸交流，实现市场、资金、人才、管理 等的优化配置，以提高两岸旅游业的竞争实力，促进两岸社 会经济的进一步发展，促进区域旅游业健康和可持续发展。 参考文献 【１】徐爱萍，袁书琪．从竞合关系看海峡两岸旅游合作Ｕ】．发 展研究，２００７（４）． ［２】何彪．『闽台旅游经济合作的背景分析与路径选择Ⅱ］．科 技创业月刊，２００７ｆ０４）． ｆ３袁书琪阀台旅游地理差异与福建对台旅游产品开发 ３】Ⅱ】．世界地理研究，２０ｏ２（４）． 【４］余美珠，李爽，袁书琪．海峡两岸民间信仰文化旅游开 发的ｓｗｏＴ分析Ⅱ】．重庆师范大学学报（自然科学版），２００４（０２）． 作者简介：王艳辉（１９８１一），男，黄河水利职业技术 学院旅游系教师，助教，硕士，研究方向：文化与旅游地 理。 ２０１３．Ｖ０Ｌ．５３７．Ｎ０．０９・２７３・
