Ｍｅｄｉａ媒介Ｉ电影 １ １月影院映前广告投放分析 一文Ｉ ＣＨＲ合进电影数据工厂 随着中国电影业的快速发展，电影的商业价值也在不断提 高，电影映前广告更是如此，此次ＣＨＲ针对全国３２个城市家影 院，对其２０１０年１１月到１２）ｑ中旬的映前广告进行了监播，共监测 到映前广告１９２７５条。其中北京和上海的映前广告最多，分别达 到了２３３３条￣２４９９条，占到总体映前广告的２５．１％。 全国映前广告投放品类的差别 数据显示，影院映前广告投放第一－的广告类别为文化传媒 类，多达４４３３条，占全部的２３％，紧随其后的是交通工具类，以 ３００５条占据次席。食品饮料和电予电脑则以占全部的１ １．２９％和 １０．７８％，获得了第三和第四的成绩。 上面四类可谓形成了第一集团，在第二集团中，房地产以 １２３ｌ条，占全部的６．３９％处于领先地位。接着分别是电信服务、 金融保险、服饰时尚，各占有全部的５％左右。然后旅游航空、零 售服务、家具电器、工商服务、医药保健和公益广告依此顺序组 成了第三集团。最后个人用品、冼化类、烟酒类以ｌ％不到的比例 垫底。 不同城市映前广告投放品类的差别 北京上海最重要的城市，他们的广告投放数量也在 全国处于领先地位。 影院映前广告行业分布 １ 文化传媒 ４４３３ ２ 交通工具 ３０ｏ５ ３ 食品饮料 ２１７７ ４ 电子电脑 ２０７７ ５ 房地产 １２３１ ６ 电信服务 ７ 金融保险盟 ８ 服饰时尚 ９ 旅游航空 １Ｏ 零售服务 １１ 家具电器 １２ 工商服务 １３ 医药保健 １４ 公益广告 １５ 个人用品 １６ 洗化类 ７ 烟酒类 １８ 其他 １１０投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ ｃｏｒｎ 在这次监播的所有城市中，文化传媒、交通工具、电子电脑 和食品饮料这四项是最多的四类，一共可以占据全部广告投放数 量的一半。虽然城市之间的广告投放品类大体上一样，但不同城 市映前广告投放品类也会因为其城市本身的特性而有细节上的差 别。如北京、成都和深圳的文化传媒类的广告拿下了第一的宝 座，而在上海和广州这两个城市，交通工具类就悄然地上升到了 第一的位置。其他各类广告也因为城市的不同，在占总投放的比 率上有一些微小的浮动。 影院映前广告投放类别（北京） 交通工具 ２Ｏ．４９％ 食品饮料 １６．４５％ 文化传媒 １５．８５％ 电子电脑 １２．４８％ 佥融保险韭 ６．６４％ 服饰时尚 ６ １２％ 旅游航空 ５．Ｏ０％ 零售服务 ３．０ｏ％ 电信服务 ２．８Ｏ％ 家具电器 ２．６Ｄ％ 工裔服务 ２ ３６％ 个人用品 ２．２０％ 洗化类 １．７６％ 浇地产 ，．５６％ 公益广告 ０．４０％ 医药保健 Ｏ．２８％ 暑５ １ ％％％２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９竹”坦他¨ ，２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９∞¨他把¨惦 媒介ｌ电影 影院映前广告投放类别（广州） 不同城市品牌投放的差别 在各个城市品牌投放排名前列的也基本都是些老面孔，而作 １８．４３％ １４．６７％ １４ ４１％ １４．２０％ ８ ５８％ 交通工具 文化传媒 为品牌，它们在城市间的投放策略也是不同的。例如招商银行， 它在北京、上海、广州、深圳都投入了占总投放大约５％的广告数 量，而在成都却难觅其踪影。反观万达广场在成都投入了９８条广 食品饮料 电子电脑 电信服务 金融保险业 ８ ７ ２ ８ ２ ９ ４ １ １ １ ４ ５ １ ３ ２薹专 ｍ 引 ７．舭 ３ ２ ３６％ 深圳投入大量广告，在其他城市却并不多。 告，但对于其他的城市却颇为轻视。伊利亦是如此，它在广州和 旅游航空 ４．９８％ 服饰时尚 ４ ８２％ 家具电器 ４ ２９％ 洗化类 ２．７Ｏ％ 工商服务 ２．３３％ 个人用品 １．８５％ 房地产 １ １％ 公益广告 ０．１６％ 烟酒类 ０。１１％ 影院映前广告投放类别（成都） 文化传媒 ３６２ ２Ｏ．０６％ 房地产 ２８６ １５．８４％ 交通工具 ２７５ １５。２４％ 食品饮料 １９８ １０．９７％ 电子电脑 １４１ ７ ８１％ 电信服务 １１９ ６．５９％ 金融保险业 １０３ ５＿７１％ 服饰时尚 ７１ ３。９３％ 医药保健 ６７ ３．７１％ 公益广告 ５２ ２ ８８％ 工商服务 ４０ ２Ｉ２２％ 家具电器 ３５ １．９４％ 零售服务 ３２ １．７７％ 旅游航空 １９ １．Ｏ５％ 个人用品 ４ ０＿２２％ 洗化类 １ ０．０６％ 影院映前广告投放类别（深圳） 文化传媒 ２０２ １９ ３５％ 食品饮料 １７７ １６．９５％ 交通工具 １６１ １５．４２％ 电子电脑 １４２ １３．６Ｏ％ 金融保险业 ８５ ８．１４％ 电信服务 ７８ ７．４７％ 服饰对尚 ６１ ５．８４％ 旅游航空 ４０ ３．８３％ 工商服务 ３５ ３３５％ 家具电器 ３４ ３ ２７％ 零售服务 １４ １ ３４％ 个人用品 ９ Ｏ ８６％ 洗化类 ６ Ｏ ５７％ 小结 与往常不同，因为接近年底，贺岁片大战开始上演和各种演 出的陆续推出，文化传媒类广告快速上升，导致其异军突起。交 通工具、食品饮料和电子电脑依然占据前列。 总之，电影映前广告投放需要根据不同的时间段，不同的城 巾等各因素来制定不同的投放策略，符合观众的兴趣，才能实现 更好的营销效果。田 影院映前广告投放品牌（北京） １ 伊利 ７５ ７．１８％ ２ 一汽大众宝来汽车 ７１ ６．８０％ ３ 招商银行 ５４ ５ １７％ ４ ０ＰＰ０音乐手机 ３６ ３．４５％ Ｏｌ／２Ｏｌ１广告主市场观察１ｌ１
