企业如何成立良好的品牌
【摘要】：品牌形象，确实是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间成立起的某种关系，这种被联系的现象确实是品牌形象。在我国市场经济慢慢走向成熟的今天，品牌时期已经到来，品牌意识早已深切人心。品牌的有力竞争能够为企业带来更久远的利益，企业品牌形象的塑造，对企业的进展起着相当重要的作用。企业应充分熟悉到品牌塑造的重要性，把品牌建设及品牌整合传播提升到企业的战略层面。在猛烈的市场竞争中，要打造出个性鲜明、高声威、高价值感、高佳誉度的壮大品牌，是一个系统工程。企业品牌形象的塑造必需着眼于多方面、全方位，是一项长期而艰巨的任务。
【关键字】：品牌重要性 品牌设计 品牌建设
一、企业品牌的重要性分析
当社会生产规模慢慢扩大，市场已经从最初的面本竞争、技术竞争转化成为品牌竞争。品牌会在人们脑海中形成深刻的印记，一个被市场普遍认知的壮大的品牌会给企业带来丰厚的利润和无形的市场价值。
（一）品牌的价值体系
1、品牌的概念
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳，并使之与竞争对手的产品或效劳区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合组成。
二、品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌的灵魂。品牌的功能、样式等能够不断更新换代，可是品牌的核心价值是不变的。品牌的核心价值体系包括理性价值、感性价值和象征性价值三大方面。
（1）理性价值是指产品的属性、功效、质量等。潜在消费者对品牌的认知第一是通过对其产品功能的认知来表现的。这是多数品牌在塑造之初的全然，理性价值是品牌的核心价值基础。
（2）感性价值是指消费者在购买和利用产品进程中产生的感觉，消费者对产品的形象的识别，和对产品的熟悉关系、紧密关系的表现。很多强势品牌在识别理性价值之外都包括着感性价值。
（3）象征性价值那么是品牌让消费者表现身份、地位的方式，有个性的品牌代表一种生活的方式，让人产生依托。此刻产品更新换代步伐加速，象征性价值也是显示出了重要作用。消费者在消费一种产品的时候，更希望取得一些象征性的价值，以表现自己的一种消费体味。市场上的所谓的高端品牌和低端品牌指的确实是品牌的象征性价值。
（二）品牌塑造给企业带来的益处
企业塑造出优势品牌，给企业带来的益处很多。优势品牌能够提升企业的知名度，帮忙企业吸引客户和供给商，降低企业的市场本钱。优势品牌能够提升企业的佳誉度，带来广告效应，提升产品的市场竞争力。优势品牌能够与企业文化建设融为一体，能使员工有很强的归属感，提升企业的凝聚力。优势品牌能够提高企业的生产和效劳质量，除增进产品销售外，更能为企业带来可观品牌溢价的无形资产，这无形资
产的价值远大于产品的实际价值，使品牌阻碍力庞大。
二、品牌的现状和面临的问题
（一）目前市场品牌现况
在快速进展的市场中，好景不常的品牌不足为奇。许多企业的治理者没有将品牌建设提到战略层面。有的品牌广告一停，销量就无；有的品牌发生一个小小的质量事故，就让品牌消失全无；有的品牌因为媒体的一篇文章，就致使销量下滑；有的品牌治理者一换，品牌价值就大打折扣。
（二）企业品牌塑造面临的问题
企业品牌塑造是一个长期的、系统的工程，企业的品牌建设面临着诸多的问题。很多的企业领导者对品牌建设的重要性缺乏充分熟悉，没有设立专门的品牌治理机构，相关的制度少，执行也不到位。
在品牌核心价值方面，对品牌的核心价值没有精准提炼，而且诉求不清。相应的品牌形象设计缺乏吸
引力，品牌在众多的品牌中产生不出跳跃感，使得消费者对其冷淡。第二品牌对外形象模糊，广告核心价值的诉求十分随意，宣传的方式和角度缺乏一致性，尽管进行了大量的广告投入，但却没能在消费者的大脑中烙下深深的烙印，发觉品牌资产、品牌溢价与品牌声威都没有取得提升。
在品牌传播方面，媒体传播工具没有取得有效利用，报纸、网站、杂志、电视、事件等传播手腕等，往往只注重一个或两个方面，而没进行有策划有步骤的传播，致使消费者对企业品牌印象不深，而且没有产生品牌依托感。还有的企业在塑造品牌时，过度美化自己，虚构品牌形象，宣传中加入一点情感色彩、
做适度修饰是必要的，但过度夸张，让消费者感受到虚假，产生逆反心理，最后还
是适得其反。
三、企业品牌形象的塑造
咱们了解到了企业的品牌核心价值体系，也了解到了企业在塑造品牌形象时面临的要紧问题，那么，咱们在企业品牌形象建设和塑造上，就应该明确了方向。咱们要以企业品牌形象设计为表现，以品牌的核心价值为基础，突出品牌价值的感性、理性、象征性三大诉求点，以解决品牌在塑造进程中面临的各类问
题为出
发点，来全方位的塑造一个强势的企业品牌形象。
（一）企业品牌形象的设计
企业标识具有象征功能、识别功能，是企业形象、企业个性、企业文化的浓缩。一个好的企业标识要设计要注入企业的思想和理念内涵，一个符合企业理念的标识，会增加企业的信任感、权威感和亲切感，
在企业员工和社会公众的心中，
它确实是企业的文化图腾。
品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也确实是勾画品牌形象，因此能够想象品牌定位对品牌形象的阻碍有多大。品牌定位太高、定位太低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。
（二）企业品牌形象的建设
1.加速产品创新能力
在猛烈的市场竞争中，产品的创新周期愈来愈短，产品老化的速度也愈来愈快，在同一产品领域中，新研发出的产品总能提供更好的功效和质量，占据更多的市场份额。而产品形象是品牌形象的内在表现，企业品牌形象的好与坏，取决于产品的水平和质量。因此，企业应不断的引进先进的科学生产技术，扩大
产品的研发团队，增加产品研发的力度，使企业的产品在市场中具有壮大的竞争力。
2．提高效劳质量体系
效劳质量体系是企业品牌形象的建设的重要方面。一个企业的品牌形象是多方面潜移默化的转达给消费者的，作为产品的效劳质量，那么是企业形象的重中之重。企业不单单要提高产品的创新能力，更要提高效劳质量，优秀的效劳能够不断提高消费者中意度，也更能赢取消费者的忠诚度。现今社会，消费者对其购买产品的要求愈来愈高，他们不单单看重产品的质量，更看重产品的效劳质量，当消费者碰到效劳质量差的产品时，就会产生埋怨和不满，给品牌形象带来极坏的阻碍。因此，效劳质量已成为阻碍消费者对品牌信任度、跟随度的重要因素，成为消费者选择品牌的关键因素。
质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特点确实是质量过硬。一项调查显示，有90.6%的中国人都以为名牌确实是“产品质量好”。 在质量方面，企业永久应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与效劳质量，应该成立一套完善的质量保证体系。最近几年来中国企业所进行的质量认证，确实是这方面工作的一部份。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉。
3.加大品牌体验的力度
品牌建设要依托组织流程来进行有序的治理，但治理的目的是为了让消费者、经销商、供给商更多的认知品牌，感知品牌，因此品牌体验就显得尤其重要。不同的产品，要依照产品不同的诉求，和顾客有亲热的接触，让产品真正的走进
消费者的心中，大大提升品牌忠诚度。
4.推行品牌经营战略
现今社会已进入品牌时期，品牌的竞争更多的取代了产品的竞争。在品牌建设方面，将品牌作为市场营销对象，推行企业品牌经营战略是企业经营战略中不可轻忽的重要问题。品牌塑造的方向不是一成不变的，一个企业要经营好自己的品牌，必需制定适合自身品牌进展的经营战略。
企业治理者要及时了解消费者对品牌的中意度、忠诚度转变情形，及时调整品牌的战略方向。品牌经营战略，应从品牌资产培育和增值的目标动身，结合品牌目标受众的特点，计划形象鲜明的品牌识别体系，紧密结合企业业务现实和进展前景，进行品牌核心价值定位，并确信品牌进展的方向。缺乏品牌经营战略的企业在塑造品牌形象时不可能取得成功。增强品牌治理第一要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业进展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。如此做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。第二，要树立全部员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，明白得品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。
增强品牌治理的另一个核心问题是要在企业内部成立起特有的理念体系和运作机制，成立起科学的组织架构和周密的规章制度，这是实施品牌治理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、的、动态的、复杂的社会系统工程，因此需要全程品牌治理。
5．优化品牌设计
对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、表现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间和谐搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最正确的设计成效。
6．重视社会公众，做好公关与广告
公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要成立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、佳誉度和公众对品牌的信任度、忠诚度。因此品牌形象塑造的全数工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反映。现今之世，品牌，无处不在；品牌，无时不有；品牌，阻碍了人们生活；品牌，承载着永久超越产品性能自身的价值。
7.品牌愿景计划
每一个强势品牌都有一样东西在引领着品牌进展的方向，正向灯塔的光线是为旅行者提供清楚的方向，品牌愿景是企业的治理者通过品牌传递给人们的，更是企业长久进展的基石。树立一个品牌原景，就必然要告知消费者和社会公众，品牌今天代表的是什么？品牌明天代表的是什么？品牌为消费者带来的产品和效劳是什么？品牌与其它同类商品相较的优势是什么？品牌愿景的正确计划，能够让企业在鼓励的市场竞中站稳方向，确信更好的目标，会塑造出更强势的更长久的品牌。
总之，企业品牌形象的塑造，不是一朝一夕就能够完成的，它是一个庞大的、系统化的工程。品牌代表的不单单是一个产品，它更代表种企业文化内涵。企业在深刻熟悉品牌重要性的基础上，要勇于更正品牌塑造进程中常常犯的错误，精准的提练出品牌的核心价值，将其融入品牌形象中，将品牌营销提到企业战略层面。如此塑造出来的品牌，才会成为市场上的强势品牌，中国的企业才会更多的走向世界，成为世界上的百强企业。
