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农业会展业的现状及发展趋势
作者：吴林华
来源：《中国集体经济》2013年第03期
摘要：本文主要概述了山东现代农业会展业的现状、作用、存在问题及今后发展趋势。指出今后的农业会展业必须跟上现代农业的发展步伐，不断地创新会展模式，更好地为现代农业增效、农民增收服务，促进现代农业可持续发展。 关键词：农业会展；存在问题；发展趋势
山东是农业大省也是农业强省，现代农业的发展离不开农业会展业的宣传展示推介作用。但是伴随着农业生产的发展和农产品贸易增长也给农业会展业提出了新的更高的要求。因此，今后的农业会展业必须跟上现代农业的发展步伐，不断地创新会展模式，更好地为现代农业增效、农民增收服务，促进现代农业可持续发展。 一、山东省农业会展业的现状
1.展览数量在不断增长。山东农业会展业历史悠久，早在先秦时期就开始农业会展的原始交易与展示形式，但发展比较缓慢，技术含量低，仅限于简单的农产品交易与展示。进入20世纪90年代以后，山东农业会展业在农业快速发展的环境下，逐步发展起来，但是由于对农业会展业重要性的认识不足，加上农业展览馆数量少、占地面积小、展览设施配套不全。本省承办的大型农业展览数量很少，一般都组织企业和相关单位参加全国农业博览会，或全国综合性农业展览会。1992年首届全国农业博览会的举办，为农业会展业的发展提供了一个契机，以后每年山东农业会展的数量在逐步增加，1998山东的农业展览展次12个。在农业快速发展的形势下，农业需要展览业的推介宣传，在农业经济实现全球一体化需要的推动下，山东省举办的农业展览数量持续增长。2009年在山东举办的农业展览31个，其中国际级的3个、国家级的6个、省级的7个、地方级的16个，2010年中国（寿光）国际蔬菜科技博览会的参展观众增加到了190多万人次，比2009年的170万人次增加了11.8%。
2.主办展览以投资为主，民间投资为辅。随着农业的发展，为了展示农业发展新成果，部门为了加大农业的宣传力度，在资金上给予重点扶持农业会展业。我省举办农业展览会、交易会等农产品展示推介活动，都由的补贴举办，省农业展览馆只是承担相关的展览设计、展台搭建、展会布置等活动。也有的地方利用补贴和民间资本结合的模式举办展览活动。
3.经济越发达的地方，举办农业展览的次数越多。近几年山东各市基本上都有了自己的综合性展馆，在本地举办一些富有地方特色的农业会展，如菏泽牡丹节、寿光蔬菜博览会、莱州月季花节、滕州的马铃薯节、平阴玫瑰花节等。随着现代农业的发展，越来越多的地方提
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出要大力发展会展业。而且农业越发达的地方，会展次数越多，如寿光市因蔬菜产业的快速发展每年都举办蔬菜博览会，至今已举办了十多届，效果非常突出。形成以蔬菜产业带动会展业，会展业促进蔬菜产业、拉动地方各项产业全面发展的良性循环模式。而农业欠发达地区，几年才参加或举办一次展览。
4.展会的规模、现代化水平越来越高。以前的农业展会，一般是农产品简单的整齐摆放展示，贯穿的东西少。随着现代农业产业的发展，对农业展会的要求越高，除了要求农产品摆放的层次性、立体效果，还贯穿了图文并茂、声光电的美感艺术，同时对展览设计水平、展览图片、模型、文字、影像等的立体感、声、光、电效果要求严格。特别是大型的国际性农业会展，每个省级参展单位，都有本省专门的展室，展会设计气派，把各省内的农业产品的精华以实物、图片、影像、文字等科学组合，形成现代综合艺术水平高的会展，展现在领导、消费者、客商、参展人员面前，取得最好的展览效果。 二、农业会展业的作用
1.充分展示宣传农产品，交流和传递农业信息。在经济全球化和信息网络化的今天，农业会展以其高度的展示功能，传递交流着农业发展的信息，而且具有采集信息便利、发散迅速、中间环节少反馈及时、信息互换性强的优势。在农业会展中，农业生产者和农资企业同时面对多个层面的供应商、中间商、消费者，其中包括合作伙伴、竞争对手等。农业会展作为一个平台，让他们进行着新产品、新技术、新品种、新成果交流，向消费者、产展商、参观者发散着各种信息，让观众了解农业发展新动态。
2.搭建贸易交流平台，提高农产品和农资的交易量。农业会展能够聚集大量的供给者和需求方，为参展商和采购商之间的贸易往来提供一个便利、直接、可靠的环境，使供给方能够直接接触需求方，同时将各种农产品和农资产品的供求信息及时、准确地传给买卖双方，从而达成更多的交易。
3.农业会展业的开展，带动了地方经济的发展。我省在全国各地举办的农业展览会，除了展览本身上亿的成交额外，还带动了展会举办地的购物、旅游、餐饮、住宿等服务业的发展。拉动了当地经济的发展。
4.促进农业的国际化交流，推动农业经济全球一体化进程。农业国际化是经济全球化的重要组成部分，是世界经济一体化在农业领域的直接体现。农业会展业，特别是国际性农业会展可以增强农业技术和农业发展战略的国际交流，使全球农业经济整体中的信息交流更加充分快捷。同时，农业会展还可以促进农产品和生产要素的国际交易，促进农业产业的国际化，是各项农产品走向国际市场的一个窗口，也是争取更多农产品出口创汇的渠道。 三、农业会展业存在的主要问题
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1.农业展览馆的功能没有充分发挥出来。现在省内、国内的大型农业展会，一般都由部委或省部门主办，农展馆仅承担展览策划设计、综合制作、展品陈列，搞一些具体的活动，没有管理的职能。管理上主要依靠临时搭建班子、主管部门监管指导，影响了可持续性和连贯性，农业展会质量和展览会功能不能得到提升和发挥。
2.展览业还是以计划经济为主，缺乏市场机制。农业展会一般都是掏钱举办，干预太多，缺乏市场引导，许多农业展览形式主义过浓，为树标杆，对专业采购商组织力度不够，直接影响了展会效果。
3.区域性农业展会规模小，档次低，布局不合理。多数区域性农业展会因经费有限，加之出发点以自身利益为主，设计水平不高，展会效果一般不太好，经济和社会效益也不高。另外区域性农展会规模良莠不齐，地域分布不均。就全省而言，由于受场馆、交通运输、人流、物流的，当前的各类展会大多集中在条件相对便利的沿海经济发达城市，初步形成了多在济南、青岛、潍坊、烟台举办展会的格局。
4.会展直接收入少，主要靠社会效益驱动。目前，山东农业会展如果不靠投资举办，仅靠展览摊位收入来维持农业展览馆的运营是不可能的，展览的直接收入很少，展览的效果主要是靠后期效益和社会效益。 四、农业展会的发展趋势
1.主题更加突出鲜明。今后的农业会展业将更加注重展示现代农业的发展成果，宣传现代农业建设的经验，推广现代农业建设的典型，描绘现代农业建设的远景，探寻现代农业建设的路径，加快促进农业发展方式转变。特别是序展厅，从农业综合生产能力、农业科技进步、农业物质装备水平、农业生产经营方式等方面诠释了现代农业的深刻内涵。
2.展示内容更加丰富，专业性更强。如目前的农业大型国际展览都设有综合展区、国际展区和专业展区三个部分，涵盖了种植、畜牧、农垦、农机、渔业、科技、种子等主要农业生产领域，覆盖了种、养、加农业产业化模式。将充分展示我国及我省现代农业建设的保障、科技支撑、装备水平和发展成效，展示名、特、优、新产品和地方特色产品，展示农业对外开放承销和我国及我省农产品的优秀特点。
3.国际化程度更高。随着全球经济一体化进程的推进，农业经济作为基础经济，将越来越得到各个国家的重视，国际化交流的进程在加快。因此一般国际大型的农业综合性展会中，参展的国家将越来越多，国际化程度在不断提高。农业展会将成为国内外优质农产品贸易的重要平台，国际影响日益提高。
4.展示手段更具特色。今后的农业会展在展览设计、展台搭建、展区和展品布局上，将更加新颖，融入科技的内容较多，把现代的信息技术和艺术美感合理地结合起来，创新模式，更
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好地体现我国及我省农业发展的现状及辉煌成就。同时充分体现各地的农业文化特色、地域特色、民族特色、产品特色、行业特色。以便达到大型农业综合展会的理想效果。
总之，农业会展业是产业化成果的集中展示，是国内外商团开展农产品贸易、品牌推介、信息交流和投资洽谈的平台。农业在山东经济结构与发展展览中的地位举足轻重，积极发挥农业会展业在现代农业经济中的作用具有十分重要的意义。 参考文献：
[1]中国农业会展理论与实践问题[J].农业部农业贸易促进中心.
