・探索与争鸣・ 新闻知识（２０１０．０７） 论我国媒介批评的起源 现状 及走向 王志娟 （二）发展中存在的问题 １、媒介批评理论发展落后于实践发展 我国媒介批评理论的发展严重滞后于实践，虽 然近几年已经有了一些研究成果，但“本土化”批评 理论的构建仍然进展缓慢。目前，对于媒介批评的基 本概念体系尚未达成共识，关于媒介批评的概念，起 源，本质，对象等问题仍然存在争议。 ２、我国的媒介批评实践的主体主要局限为相关 学者或机构，也没有形成真正意义上的媒介批评 组织 社会文明的发展，阅读以其无可替代的优越性正在覆 盖越来越多的人群。陕西要积极创建以文化和旅游论 在我国，通常新闻审读员（阅评员）或某个领 域的专家就成为媒介批评者的化身，而发出的批评声 要不趋于单一，要不就因为受某些利益因素影响而不 够客观准确，甚至会出现以维护自身利益为前提的 种种炒作、策划与制造为表现方式的“媒介批评”。 同时，受媒介素养教育的制约，作为媒介受众的主 体——千千万万的普通百姓，大部分对媒介批评还没 有深刻的认识，很难提出深刻的媒介批评，另外由于 批评渠道的问题，他们即使有意见或评论发表也难以 得到有效地表达。这种表现显然与西方不同。 是如此，文化旅游产业与其他文化产业，包括影视、 广播、动漫、文物等的联合营销，如通过电影、电视 为主题的论坛和杂志，论坛的名称可参考西祠胡同、 水木清华等，易于识记，有文化意境且能体现地方 特色，杂志可以是的，但更可取的方式是和网络 平台相配套，发挥其综合的影响效益，覆盖更多的受 众。论坛和杂志可以为旅游者提供记录旅途心情的平 剧、专题片等传播形式进行软宣传，可以极大地带动 城市形象、产业形象、企业形象、产品形象、媒体形 象之间的积极互动关系，提高产业销售的聚集能力。 鉴于此，陕西的文化旅游产业的公共传播和文化产业 在联合发展的同时也应联合营销，充分挖掘它们之间 的融合优势和互促潜能。 参考文献 ［１］范琳琳旅游目的地公共传播筹资体系［Ｊ］．中国旅游报，２００５—０卜２１，第 １ｌ版 台，从而形成一个以文化和旅游为桥梁的思想交流中 心，非常有益于人文景点的宣传，同时，借助“微语 言”的力量，使潜在旅游者对西安文化获得感性的认 识，引发他们的旅游动机。 （２）文化旅游产业与其他文化产业的联合营销 文化旅游与其他文化产业联合营销，互相借力， 是另一种软传播模式。陕西的文化旅游产业本身是置 ［２］池雄标论旅游营销行为的理论依据［Ｊ］．旅游学刊，２００３（３）：５８—６１． ［３］章勇剐与市场合作旅游目的地营销系统的晟佳运营模式［Ｊ］．桂林 旅游高等专科学校学报，２００６（１）：１０４—１０７ ［４］陕西省建设厅．陕露省城镇体系规划（２０００－－２０２０）ｃＤ］．２００１．７６． ［５］张景群，康永祥．李菲．ＲｂＩＰ模式下的陕西旅游产业分析［Ｊ］北方经 济，２００７（１５）：４４ ４５． ［６］［英］维克多・密德尔敦：《旅游营销学》［ ，中国旅游出版社，２００１年。 ［７］石章强中国营销传播演变［ＥＢ／ＯＬ］．ｔｔＰ：／／ｗｗｗ．ｇ１ ｏｂｒａｎｄ． ｃｏｍ／２００９／２８５ｌ２９ ｓｈｔｍｌ，２００９—１０—２７． 于文化产业的框架之下而发展的，文化产业体系包含 着本体、交叉和延伸三个产业层次，本体产业主要包 括演艺、娱乐、音像、电影等，交叉产业包括文化旅 游业、文化会展业和文物博物业等，延伸产业包括动 漫业和网络业，对文化旅游产业而言，文化是其属 性，旅游是其功能，文化产业的发展能够为文化旅游 ［８］余沽文化产业与旅游产业［Ｊ］旅游学刊，２００７（１０）：９—１０ ［９］岳艽．西安文化创意产业的产业关联度分析［Ｊ］．西安交通大学学 报，２００８（１】）：１３—１６ ▲本文基金项目：长安大学省级哲社重点研究基地资助 项目（ＪＤ０９０７） 业带来天然的发展契机，文化产业中那些主要为旅游 者参观、游览、鉴赏、购买而生产产品的单位，本身 也直接发挥着旅游的作用。 高产业关联度是文化创 意产业快速发展的重要推动力， 在公共传播领域亦 （作者常莉：长安大学政治与行政学院教师， 博士） 新闻知识（２０１Ｏ．０７） 尽管有人认为，我国的“新闻阅评”、“新闻审 读”组织已经是“具有媒介批评功能的机构”。但较 引导之中。 ・探索与争鸣・ ２、构建完整的理论体系 首先，应该明确媒介批评的基本概念，确定媒介 之西方媒介批评组织而言，我国的媒介批评尚未真正 组织化和制度化。在西方，媒介批评组织形式多样， 包括“新闻公评人制度”、“类似行业专业协会”等 等。就具体的媒介批评组织而言，它们的组织建设和 运作机制也十分健全。专门性媒介批评机构的缺失， 极大地制约了媒介批评的发展。 ３、我国对“媒介批评”概念的认识还不够明 批评的主体，媒介批评的对象，完善批评的标准与规 范，改进批评的方法，并制定相关的传播和媒介 批评方针，构建一个完整的理论体系，从而使媒介批 评实践得到良好的指导和保障。 ３、建立专门的批评机构或组织 只有建立起专门并相对的媒介批评机构或组 晰，尚未建立扎实的媒介批评理论基础。 织，媒介批评才有可能达到客观准确，并产生一定的 当前，我国学者在“媒介批评”概念的理解上， 效力。建立健全的运作机制和制度，并以深厚的媒介 还大多停留在字面上“顾名思义”的考量上。他们往 批评理论基础作坚实后盾。同时也必须接受来自其他 往纠葛于对“批评”一词的简单探讨，而未能从总体 力量的监督，形成相互制约相互督促的局面，避免因 上将之作为一个舶来的概念加以认识和理解，因此在 权力带来。 理解上经常“泛中国化”或“泛本土化”。另外，在 ４、加强媒介从业者的专业教育、职业道德教育 理论基础上，我们尚未形成完整的具有现实针对性的 以及公众媒介素养教育 媒介批评理论。 这点尤为重要。首先，媒介从业者的素质高低 ４、我国的媒介批评实践尚未形成的批判力 通常影响媒介为公众服务质量的高低，媒介从业者专 量，对促进媒介良性发展所产生的影响还比较微弱。 业素质得以保证，一方面为公众所接受的媒介服务提 我国的媒介批评由于在形式上主要被框定于 供保障，另一方面，将有助于媒介行业建立自律机 管理行为之内，因此我国的媒介批评实践很难形成真 制，虽然媒介不可能做到完全的自治自律，但勿庸置 正的批判性力量。尽管我们不可否认作为一种管 疑，高素质的从业者将有助于行业健康发展。其次， 理行为，其现实作用不可或缺，但是较之西方的媒介 公众媒介素养教育同样至关重要，通过提高公众媒介 批评实践，我们在影响力上差距十分明显。西方的媒 素养，让公众学会如何正确接触媒介，使用媒介，分 介批评实践由于有着扎实雄厚的理论基础和丰富完善 析媒介以及理性地看待媒介给生活所带来的利弊。媒 的组织制度，因此其批评往往更具有批判性和现实意 介所面向的最广大受众群体是公众，公众对媒介所提 义。它们对媒介的批判所产生的影响特别重大。如在 出的批评或建议也是最具实际意义的，因此，我们应 美国，媒介批评对新闻专业主义的形成就做出过极大 该培养公众的批评意识和评判能力。同时还值得一提 的贡献。“２Ｏ世纪２Ｏ年代，在批评的强大压力下，美 的就是，我国新闻媒介角色定位是党、和人民的 国的新闻业开始向专业化迈步，新闻专业主义理念也 喉舌，所以，媒介在接受党和的检查的同时，也 由此形成并逐渐走向成熟”７。 应该接受人民的监督，而且要让这种监督真正发挥作 四、我国媒介批评的发展走向 用，因此要改变受众面对媒体时所处的弱势地位，尽 鉴于我国批评实践层次不高、理论明显滞后的 力还给受众平等的话语权，给受众提供畅通的媒介批 局面，建立有中国特色的社会主义媒介批评学刻不容 评通道。 缓。因为媒介批评的建立和完善，正是社会主义传播 ５、在马克思主义理论的指导下，学习西方媒介 事业健康有序、繁荣发展的内在要求。因此，我国媒 批评理论和方法，借鉴媒介批评实践经验，加强我国 介批评的发展应该从以下几方面努力： “本土化”媒介批评理论研究，推动我国媒介批评实 １、帮助大家正确认识“媒介批评”的概念 践活动蓬勃开展。 这一点至关重要，目前大部分人对“媒介批评” 婆壁 的概念认识还比较狭隘，通常对“批评”二字过于敏 １王君超： 《媒介批评——起源・标准・方法》，北京广播学院出版杜出版， ２００１年６月 感，简单的将其等同于“否定”。实际上，对媒介而 ２ ３刘建明： 《媒介批评通论》，２５页，中国人民大学出版社，２００１．１ 言，合理的媒介批评可以帮助其及时认识自身不足并 ４戈公振： 《中国报学史》，１版．３０页，北京，生活・读书・新知三联书 店，１９５５ 加以改进，从而促进其良性运转，顺利发展。对公众 ５张之华： 《中国新闻事业史文选》，第３８页．中国人民大学出版社，１９９９ 而言，在现代社会里社会大众处在众多的媒介包围 年版 下，往往思想意识容易受其左右。通过媒介批评，能 ６雷跃德： 《中国内地媒介批评理论研究的嬗变轨迹》，北京广播学院新闻 传播学院编； 产生一种开放的、健康的、有效的免疫机制。不让大 《新闻传播学前沿》．１０９页，北京广播学院出版社，２００４ 众的主见和思想轻易丧失在一些浅层次的、无主流的 ７谢静：（２０世纪初美国的媒介批评与新闻专业主义确立》， 《新闻与传播 研究》２００４年第２期 ・ ４３ ・ ・探索与争鸣・ 新闻知识（２０１ ０．０７） 从“网民问政’’到“网络问责’’ 作为社会推动力量的中国网络观察 张 宁 从２００８年起，由中国网民作为推手的一个个网络 认为是节点的２００８年６月２Ｏ日，总、国 家在人民网与网友交流，中国网民的热情 从此开始喷发。 事件的风起云涌，尤其是对一系列问题、公共事 件的追问、曝光到人肉搜索，堪称上演了一幕幕要么 大白、要么问题下马的活剧。 ２００８年底，就在中国网民已接近３亿的时候，他 们的地位和角色的确发生了意想不到的巨变。以前的 网络监督是零散出现，不成气候；２００６年开始，渐成 股力量：２００８年集中爆发许多大事，被称为“网络 一２００８盛夏，中国网民的热情从“网民问政”，终 于发展到以监督为要义的“网络问责”。 庄河居民“跪”掉一个 ２０１０年４月１３日，辽宁省庄河市海洋社区居民到 庄河市集体上访。其时，两个村庄的村民为反映 村干部涉嫌的问题，在市门口下跪，要求市 长出面接待，但遭到了拒绝。 这是一起“群跪事件”，并且是“大规模群跪 事件”。继而在传媒和网络互动中成为热点，最 终形成了全国性的“网络群体事件”。不到一周的时 间，几乎所有的主流媒体和门户网站转发了这一消 问责元年”亦不为过。 中国网民实施网络问责的有力武器就是“人肉 搜索”。与传统的网络信息搜索方式不同，“人肉搜 索”是一种利用人工参与来对搜索引擎所提供的信息 进行甄别、删选、提纯的信息整合方式。它通过人找 人、人问人、人碰人、人挨人的关系型网络社区，用 人提问、八方回应”的方式来进行人性化查询。 “一息，网络上的声讨、质疑和批评的声浪更是达到了前 所未有的热度。 终于，在１０天后的４月２３日，面对汹涌的网络民 意和全国性的压力，大连、市做出决 如今网上热炒的“人肉搜索”，特指网民自发参与对 某一人物、事件的背景资料和相关信息进行查证并在 网上公布的机制。 源起“网民问政” 定，责令庄河副、孙明辞去庄河市 委副、庄河市职务。 这也可以说是中国第一个被“跪掉”的。 民跪官的事情实际上时常发生， “群跪事件”也 不罕见，连斥责下跪群众“别有用心”的事情也 从２００８年初，广东省汪洋和黄华 华给网友的一封拜年信，被普遍认为是点燃“网民问 政”的星星之火。 实际上，早在２００７年中秋节，３９岁的深圳市龙 岗区区长张备，通过深圳新闻网和龙岗新闻网向网民 慰问中秋，让网民心头一喜；及至２００８年初，张备更 “大胆”把《龙岗区工作报告》拿到龙岗新闻网 曾有过。只不过，那些事件没像这次一样被传播、被 “网攻”。在网络无所不在的现实面前，无论是 还是公众，都将面对这样的现实：落实人民监督权、 邀网友建言献策，开创了基层“网络执政”和 “问计于民”的先河。 评价权的过程，其实就是尊严与权利回归的过程。 “问题”无所遁形 不得不承认，２００８年，“问题”总是成为网 民的“靶心”。原本看起来不被人注意的蛛丝马迹， 职业技术学院学报，第二卷第四期，２００２年１２月 随后，各地执政者纷纷通过网络媒体，向网民 “求计问策”，邀网民“灌水”、“拍砖”。到了被 参考文献 １、潘知常、林玮： 《传媒批判理论》，新华出 ２、雷跃捷： 《新闻理论》，北京广播学院出版 ６、刘小程： 《论“新闻阅评”之不同于 媒介批评”》， 《今传媒》 ２００５．４ ３、王君超： ‘媒介批评——历史与走向》， 《国际新闻界》，１９９９．２ ４、王君超： ‘媒介批评的现状、机遇与挑战》， 《今传媒》，２００５ １０ （作者王志娟：广东广播电视大学文法系助教， 传播学硕士） ５、刘自雄、熊瑁： 《略论“媒介批评 的概念及其起源》，湖南大众传媒 ・ ４４ ・
