学科综合考试工商管理模拟题2020年(9)
(总分100,考试时间120分钟)
单项选择题
1. 1.那些在市场上处于次要地位(第二、第三甚至更低的地位)，并积极争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。这是( )。 A. 市场主导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者
2. 2.集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，进攻对手的强项而不是弱点。这是( )。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻
3. 3.集中优势攻击对手的弱点，有时可采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际攻击侧面或背面。这是( )。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻
4. 4.一种全方位、大规模的进攻战略，挑战者拥有优于对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用这种战略。这是( )。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻
5. 5.一种间接的进攻战略，完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。这是( )。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻 6. 6.目的在于以小型的、间断性的进攻干扰对手的士气，以占据长久性的立足点。这是( )。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 游击进攻
7. 7.那些在市场上处于次要地位(第二、第三甚至更低的地位)的企业，并不是向市场主导者发动进攻并图谋取而代之，而是跟随在主导者之后自觉地维持共处局面。这是( )。 A. 市场主导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者
8. 8.在各个细分市场和市场营销组合市场，尽可能仿效主导者。这是( )。 A. 紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 竞争跟随
9. 9.在主要方面，如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者，但仍与主导者保持若干差异。这是( )。 A. 紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 竞争跟随
10. 10.在某些方面紧跟主导者，而在另一些方面又自行其是。这是( )。
A. 紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 竞争跟随
11. 11.用专业化经营来精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。这是( )。 A. 市场主导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者
12. 12.( )的主要战略是专业化市场营销。 A. 市场主导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者
13. 13.服务不可能像有形的消费品和产业用品一样被储存起来，以备未来出售。这是指服务的( )。 A. 无形性 B. 相连性 C. 易变性 D. 时间性
14. 14.在服务的生产和消费过程中不涉及任何东西的所有权转移。这是指服务的( )。 A. 无形性 B. 相连性 C. 易变性 D. 无权性
15. 15.在产品整体概念中，消费者购买某种产品时所追求的利益．是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分的产品是( )。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 服务产品 16. 16.在产品整体概念中，核心产品借以实现的形式，通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等是指( )。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 服务产品
17. 17.在产品整体概念中，顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等是指( )。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 服务产品
多项选择题
18. 18.市场主导者保护市场占有率的防御战略有( )。 A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 以攻为守 D. 反击防御 E. 运动防御
19. 19.挑战者选择的进攻目标有( )。 A. 市场主导者
B. 与自己实力相当者 C. 地方性小企业 D. 公司 E. 收缩防御
20. 20.挑战者的进攻战略主要有( )。
A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻 E. 游击进攻
21. 21.市场跟随者战略的类型主要有( )。 A. 紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 竞争跟随 E. 尾随跟随
22. 22.一个最好的补缺基点应具有的特征是( )。 A. 有足够的市场潜量和购买力 B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备占有此补缺基点所必需的能力 E. 企业既有的信誉足以对抗竞争者
23. 23.服务市场营销组合中除了产品(product)、价格(price)、地点或渠道(place)、促销(promotion)外，还包括( )。 A. 人员 B. 有形展示 C. 过程 D. 广告 E. 路演
24. 24.品牌的含义包括( )。 A. 属性 B. 利益 C. 价值 D. 文化 E. 个性
25. 25.品牌统分策略主要有( )。 A. 个别品牌 B. 统一品牌 C. 分类品牌
D. 企业名称加个别品牌 E. 集中品牌
26. 26.企业形象识别系统策略的构成要素是( )。 A. 经营理念识别 B. 经营活动识别 C. 整体视觉识别 D. 人员识别 E. 形象识别
27. 27.典型的产品生命周期一般可分为( )。 A. 介绍期
B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 E. 收获期
名词解释
28. 28.市场补缺者 29. 29.产品整体概念 30. 30.产品组合 31. 31.服务 32. 32.品牌
33. 33.产品生命周期
简答题
34. 34.简述补缺基点的特征。
35. 35.企业提高市场占有率时应考虑的因素有哪些?
