服装品牌打造要点

服装品牌打造要点

服装品牌打造要点 摘自： E 服垄服装网 品牌精神：

赋予品牌以灵魂 可以说， 从技术层面上看， 中国女装品牌乃至中国服装都已经是世界一流水平了。

服装卖的是款式是设计、 颜色、 面料、 做工， 这些都是必要因素， 但是， 只有这些， 还不能算是服装。

其实， 服装卖的是梦想， 是认同， 是一种精神的满足， 每一件具体的商品，都只是这种精神需求的物质载体。

从这个意义上看， 服装和香水， 以及耐克运动鞋是一样的。 当迈克尔 乔丹穿着耐克 鞋在篮球场上时， 他从起跳到扣篮， 可以在空中飞行 五米多， 也就是说， 他可以从罚球线起跳， 然后直接把球扣入篮筐。

不仅如此， 当他想娱乐观众的时候， 他可以在空中跨步、 转体， 在空中览尽风光之后用各种花样扣篮。

可是， 当一个身高一米六几的打工仔， 掏出他大半个月 的工资买到一双耐克鞋时， 你真以为他相信自己可以像乔丹那样成为篮坛飞人吗？ 当然不是， 因为耐克不仅仅是一双鞋， 它还代表了一种体育精神。

有这样一个故事：

卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。

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为此他的妻子与他办理了离婚， 带着孩子离他而去。 杰克在狱中度日如年， 出狱之后， 他找不到属于自己的家， 每天喝得烂醉， 像乞丐一样到处流浪。

一天， 他回忆起曾和妻子、 孩子在一起的美好时光， 突然醒悟了， 觉得自己不能再这样颓废下去，于是找到了一份靠出卖苦力的工作。

一个月 以后， 他有了一点积蓄， 于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋， 当他穿上耐克鞋的那一刻， 久违的自信和笑容又回到了他的脸上。

这是耐克的一则广告。

从这个广告里我们看不到品质宣传， 我们听不到旁白式称赞， 我们看到的是耐克在默默地宣扬一种精神： 一种永不言弃的精神。

这里， 耐克所宣扬的， 已经超出了体育精神的范畴， 而更是一种积极生活的态度。

这个时候再去研究一双耐克鞋使用多少原料、 耗费多少人工， 已经变得毫无意义。

同样， 女装， 作为以女性为消费对象的产品， 更要讲究品牌精神。

相比男人，女人更富于感性。

女人是为梦想而生， 为梦想而活， 因此， 女装更要有自己的品牌精神。

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我们来看一下文章开头提到的夏奈尔。

夏奈尔， 服装史上一位非凡的女性， 她从一个默默无闻的贫家少女， 跃居事业的顶端， 创造了服装史的奇迹， 成为二十世纪最杰出的时装大师之一。

在夏奈尔的设计下， 女人不再是男人的花瓶， 她说： 要让女人从头到脚摆脱矫饰。 1920年， 一家巴黎报纸撰文道：

这是位令人惊愕的天才， 她的服装富有女性美的艺术， 是匠心独运的充分展示。

夏奈尔改变了时装的概念， 使服装艺术真正迈入二十世纪。 她自己说：

我使时装的观念前进了四分之一世纪， 因为我懂得如何解释自己的时代。

夏奈尔自己的一句话， 可以作为她设计的精髓： 我了身体。

反观我们绝大多数女装品牌， 仍停留在卖产品 的水平上。 无论是卖产品还是卖款式， 都没有错， 但最终品牌要脱颖而出， 还需要往上走。

产品本身是没有生命的， 它只是几块面料， 几种颜色， 一些款式的组合而已；而品牌是有血有肉， 有性格， 有灵魂的。 赋予服装灵魂， 是打造品牌者的责任。

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设计理念：

坚守自己自会卓尔不群 歌力思一直致力于塑造自己品牌独有的风格， 这种风格就是优雅、 有女人味。 歌力思品牌的创立者夏国新如是说。

没有清晰的设计理念就不会有鲜明的风格； 没有鲜明的风格就只能跟在别人后面做模仿秀。

可以说，风格 就是不同 的代名词。 但是这个不同， 不是为不同而不同。 你只要坚守着自己， 不经意间就会卓然出众。 从某种意义上说， 马可的设计就是不设计。

她的设计不是直接说出来的，而是需要受众去揣测甚至去臆想， 但是她从来不直接告诉你。

与其说马可的服装是一种设计， 倒不如说是一种哲学， 她想通过这种至简至纯的设计来表达一种至纯至简的生活态度， 包括她给品牌起的名字：

例外， 无用， 与其说是品牌，倒不如说是一种哲学思辨。 这种不设计 的设计， 并不是每个人都能用的。

马可的简， 不是为简而简， 而是一种化繁为简， 御繁于简。 就像独孤九剑 一样， 表面上只是九个剑式， 实际上， 每一个剑式中都包含了复杂的招式。

相 反 ，吉芬 则很重设计， 谢锋的每一个设计元素都有明确的意义和指向。

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比如， 2008年他第三次走进巴黎， 恰逢北京奥运会即将召开， 全世界都在刮奥运风 和中国风， 这一次， 谢锋的主题是翔， 就是想传递一种体育精神， 谢锋说：

我这次的设计灵感来源于中国体育明星刘翔在跨栏时的帅气飘然，蓝天下各种美丽风筝摇摆时的绚烂自由， 还有中国最传统的鲤鱼跃龙门 时的激动喜悦。

2006年10月 ， 当吉芬女装第一次参加巴黎时装周时， 世界时尚舞台正在怀念60年代风潮， 我们看到， 那一次， 谢锋给女模特穿上了海蓝色、 灰色或米色的短裤， 英国式白底绣花或白色折裥的贴身连衣裙， 辅之以条纹迷你羊毛开衫，还有背带广角短裤， 并与水平细条纹的长袜及小小的灯笼袖相配衬。

2007年2月 第二次参加巴黎时装周时， 女装时尚潮流又青睐男性化风格，我们看到， 这一次， 谢锋给模特穿上了卓别林那风尘仆仆的小肩西装、 紧身上衣，披上了福尔摩斯的大披风， 还穿上高统靴， 这些行头赋予了女性一种野性美。

可以说， 吉芬的每一步， 都踩上了时尚的节拍。 还有一种风格叫偏执。

2007年11月 8日， 中国国际时装周上， 沉寂三年的设计师薄涛携作品蝶亮相。

有人这样总结薄涛的设计：

如果你有一件薄涛的衣服， 立刻就能证明三件事第一， 你挺有

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钱； 第二， 你品味还不错； 第三， 你超级瘦。 薄涛的女装就是瘦。

薄涛设计的衣服， 尺寸堪比童话里的水晶鞋不是真命公主就别想穿进去。

如果非要穿， 就只能削足适履。 薄涛将纤细发挥到极致。 有人问：

你为什么只给瘦人做衣服？ 薄涛以问作答：

是不是很不讲理？ 我欣赏精彩的女人， 她活得要很精彩、长得要很精彩， 从她的内心到她的生活状态、 到她的外形都应该是挺精彩的。

也许会有人说薄涛偏执， 但成功者往往是偏执狂。 品牌文化：

运作， 而不炒作 品牌文化是品牌可持续发展的关键。 女性文化是细腻的， 女装品牌的文化也就是女人的文化， 女装更需要氛围， 更需要情感， 更需要梦想。

品牌文化是随着产品产生的， 但是， 它又从产品中剥离出来， 经过长时间的积淀， 而在消费者心中形成的固有理念。 这种难以为其他所代替的文化理念吸引了消费者， 而且成为品牌可持续发展的关键。

然而， 我们也经常耳闻或亲见一些人工打造的所谓 品牌传奇的斑斑斧痕。

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我们的女装品牌， 大多还都很年轻， 才几岁十几岁二十几岁， 不可能也没有必要去和法国、 意大利那些动辄上百年的品牌来比历史渊源。

年轻并不可怕。

因为年轻， 所以我们有活力； 因为年轻， 我们还来得及思索； 在思索中前行，在前行中积淀。

我们知道， 一瓶红酒的颜色有它自然变化的轨迹， 除了品种、 气候、 年份和酿造方法等决定酒色外， 酒龄更是一个重要因素， 会透过酒色表现其特性， 并在其色调与深度上做出反应。 用人工色素调配出来的劣质红酒也许在外观上可以乱真， 但是， 一旦打开瓶塞就原形毕露了。 品牌文化也是一样。

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