媒体融合环境下广播电视编导的转型
摘要：随着信息技术的不断发展，传媒行业逐渐开始向融媒体过渡，这为传统的广电行业带来了挑战和机遇。作为传统媒体形式的典型代表，电视媒体在发展模式、功能形式等多个方面出现了与时代发展不符的情况，这对电视台编导提出了更高、更新的要求。为了给观众提供更多有价值的广播电视内容，广播电视编导就要不断进行创新，根据市场需求，理清转型思路，时刻保持良好的工作状态。基于此，本文针对融媒体时代下的广播电视编导转型的具体策略进行分析，仅供参考。
关键词：媒体融合；广播电视；编导；转型 中图分类号：G21文献标识码：A 引言
在融媒体时代背景下，电视台编导必然要通过持续创新来实现自身发展的转型。集约化、智能化、网络化、数字化是电视媒体未来发展的趋势，因此，电视台可据此形成多种媒体手段互联互通的立体化运营模式，构建具有电视台特色的、全方位的融媒体业务网络体系。借助这一体系，电视媒体可全面延伸各项业务边界，且电视台的多种融媒体业务形态，如交互平台、远程接入、新媒体平台以及无线数字平台等平台功能的发挥，可以在较长的时期内持续增强电视台的传媒竞争力，有利于其长远发展。
1 媒体融合的定义及特点
媒体融合简称融媒体，是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等与其他互补性的不同媒体进行人力、内容、宣传等方面的全面整合，从而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念，且融媒体不是一个的实体媒体，而是一种运作模式。随着互联网行业的不断发展，融媒体的出现既提高了信息传播速度，又降低了信息传播成本。同时，融媒体把传统媒体与
新媒体的优势发挥到了极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体的共同竞争力，有利于实现利益共融。但是，融媒体需要不断创新才能更好地实现各种媒体融合，从而促进媒体的共同发展。目前，受众对获取信息的速度和质量提出了更高要求，单一媒体形式已难以满足受众的需求，而融媒体集合多种要素，可以多方刺激受众的感官，并能够根据受众获取信息的习惯，向其推荐所需要的信息。另外，融媒体信息的发布与传播有多个渠道，打破了时间和空间的，受众可以根据自己的时间观看信息，同时可以主动搜索获取相关信息。并且，在融媒体时代，人人都可以成为信息的接收者与发布者，也能够对同一事件进行评论，发表自己不同的看法。
2 媒体融合背景下广播电视编导转型的策略 2.1 从媒体整合入手优化资源配置
为进一步优化配置整个平台资源，电视台编导要从媒体整合的角度出发，按照增设直播节目覆盖范围的方式，实时分析、整合新型媒体与传统媒体二者各自的优劣状况，并通过互联网平台与电视台之间的深度合作，实现在网络终端播放电视节目的目标，从而实现宣传到播放的全面覆盖，进一步提升电视台自身的核心竞争力。比如，在节目播放前，电视台编导可借助“两微一端”等多种形式加大对节目的宣传力度，并营造浓厚氛围，保证节目的播出效益；在节目播放期间，电视台编导可借助微博话题或与之类似的平台，通过抽奖等多种活动营造氛围，进一步拓展多元化的增值业务，提升电视台直播资源的有效利用率。
2.2 重视创新，引发共鸣
新时代，广播电视媒体的发展关键在于人，其中最重要的就是编导。编导作为广播电视媒体传播的掌控人，其专业修养和价值观念决定着传播内容的质量，也就决定着节目内容的质量，所以广播电视编导自身的专业素养必须过硬。其次要重视创新，要在多接受他人意见、善于自我反省的基础上，不断创新节目内容和形式。一方面要从观众的角度出发思考问题，以观众的感受为制作节目的切入点，弘扬社会主义核心价值观，创作能引发受众共鸣的节目，启发受众的心灵，引发受众思考。所以，广播电视编导要充分调动思维，结合时代文化价值的发展
方向，将珍贵优秀的文化融入到节目中，创造出有丰厚精神内涵的高水平节目。例如《奇葩说》通过抛出热门话题引发正反辩论，让观众跟随双方的观点深入思考，引发了观众的共鸣。
2.3 打造特色节目
融媒体具有更多优势，群众对其认可度较高。这主要因为其题材新颖、形式多样、品类繁多。所以，为增强广播电视节目的竞争力，推动其持续发展，必须对其进行革新。广播电视节目需要独具特色才能吸引更多的受众。针对广播电视编导革新工作，可从以下几点着手：第一，编导应由幕后转向台前，在做好策划的同时，跟进节目制作全程，及时发现问题，并第一时间改进。第二，应对节目主题、主持人主持风格等进行革新，切忌照搬或抄袭其他流行节目。第三，可以在节目当中融入当地特色，合理地添加文化元素，拓展节目深度，使节目既不低俗又能接地气。第四，编导需要具有对事物的敏锐洞察力和准确判断力，从纷繁复杂的社会现象中捕捉社会动向的能力，这种能力直接影响着创作的结果。这是由当前历史条件决定的。第五，作为一名广播电视节目编导，要锻炼思想，陶冶感情，具有宽阔的胸怀、高尚的思想道德品质以及对真善美的执着追求。与此同时，还要研究广播电视传播特性和受众心理需求，从而以更好策划创作出为受众喜闻乐见的作品。
2.4 在电视传媒系统中引入数字化技术
融媒体时代，为更好地适应发展环境，电视台有必要对自身传媒系统进行革新，其中，接入数字化技术是促进编导能力发展的一项重要内容。为顺利实现二者的有效融合，电视台在运用数字化信息技术时要酌情考虑自身的实际情况，从而探索打造多渠道的传媒输出机制，如数字电视、网络电视客户端以及手机电视平台等，避免造成资源浪费。近年来，因较多电视台对此项技术重视程度的提升与投入力度的加大，电视节目取得了十分显著的成效。例如，除借助电视进行直播外，较多电视台还会在应用程序（Application，App）平台上对节目进行重播，既满足了受众的收看需求，又提升了受众的满意度和认同感。“电视直播+App重播”是在电视台网络程序中植入App的播放模式，不仅保证了智能手机App终端内容与电视内容的同步，还满足了多元受众的个性化观看需求，提升了用户收看
体验。此外，为提高独播资源价值、最大限度地开发网络电视平台，电视台编导可通过采用独播的形式实现腾讯、优酷等网络电视客户端与传统电视台的合作，从而在促使电视节目适应时代发展新要求的同时，促进电视台多元信息体系的发展。
3 结束语
随着时代的不断发展，融媒体成为媒体行业的一种发展趋势，相较于新兴媒体而言，广播电视媒体行业存在信息不及时、容易受时空等问题，一定程度上影响了广播电视媒体的发展。因此，广播电视编导人员，既需要在转型、创新的同时借鉴新媒体的优势实现扩优减劣，又需要不断增强自身的创新意识和团队意识，提高知识层次，从而提高电视节目的制作水准，增强电视媒体行业的核心竞争力。
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