关于本校男性护肤品使用情况的市场调查报告
所在院系 药学系 所学专业 制药工程 年级、班级 2011级（2）班 孟林英 1108020036 调查人员姓名 及 学 号 涂芳 1108020042 陈玲玲 1108020048 云丽 1108020050 蔡永胜 1108020063
1.引言
男性市场被誉为“化妆品行业最后的晚餐”已被越来越多的化妆品企业所重视。近年来，男性对个人外在形象越来越重视。特别是当下的大学生，进入校园以来，已渐渐褪去了他们少年的青涩，年龄的成熟以及知识的武装，促使他们护肤的意识更加强烈。男性专用护肤品，一个潜在的大市场已经点亮。 大学生的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整个市场也发生着影响。大学生们年轻时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。
但学生市场因为其特殊性，根据学生市场的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？希望通过此次调查对高校男士护肤品消费方面有一个科学、清晰的认识。
2.正文
一．调查目的
1.了解现在大学生中男生是否转变思想，为求潇洒出众，开始使用护肤品品。
2.分析男生使用护肤品需要解决的问题，以及对护肤品的的认知和评价。 3.培养我们查阅资料.调查采访.信息处理及统计的能力。 二．调查对象：皖南医学院在校男生 三．调查时间:2014.5.09至2014.5.10 四．调查方式
抽样调查，采用问卷调查，口头访问，实地考察等方式 五．调查结果：
调查结果中发现约30%的男生现在还没有基本护理的意识，甚至连洗面奶都不使用。30%的男生认为使用护肤品很麻烦。只有近10%的男生使用一些基本护肤品，如洗面奶，补水系列及防晒霜等。虽然有近20%的男生有护肤意识，但也仅仅是使用洗面奶而已。
六．调查分析：
从不使用护肤品的男生普遍没有此习惯或者嫌麻烦，由于我们调查的是在校男生，他们接触护肤品的几率比较小。因此，对于全国市场来说，使用护肤品的男生的比例远远高于60%。但是通过调查发现，男性的护肤意识在增强，所以未来男性护肤品有很好的发展前景。
通过调查还发现男生使用护肤品的最大目的是想有个清爽的形象，除非是出于特殊时期或者个人爱美的因素外，男生根本不会使用护肤品。社会进步的同时，男生的压力越来越大，他们迫切需要可以保养皮肤的同时还可以提高精神气质的护肤品。
综上可知，男性护肤品相对女性用而言有一定的特殊性，虽然男性使用护肤品情况有很强的主观性，但是现在为了更好的适应社会的发展，男生们逐渐认识到保持面部干净是一种礼貌，而且现在社会拥有外貌干净舒服的男生们也是一种优势，因此男性也渐渐注意到使用护肤品的重要性了。所以在营销中宣扬一种理念，使用男士护肤品，不仅不麻烦，更可能提高你的工作效率，增加成功男士的气质。而且更能营造一种简单实用的男士护肤品的形成
3.结论
1.部分高校男生有护肤意识,并且护肤意识在增强,市场潜力大。 2.高校大学生对护肤品的功能要求相对单一:控油和祛痘
3.媒体宣传和形象代言人对男大学生购买护肤品的品牌选择有很大的影响，男生的品牌忠实度较强。
4.建议
总的来看，在校女大学生护肤品市场的前景是乐观的，我们应该抓住这片领域，彻底进入大学女生护肤品市场。建议分为三个策略： 第一：要在低年级男生中开拓市场
对低年级男生这一板块，我们更要努力争取机会，因为她们对护肤品的使用和了解上还很浅显，具有很大的消费潜力。这时候要抓住他们的购物心理，比如说，可以为她们提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画，或在大四学生快要离校的时候，邀请他们现身说法的谈谈护肤品的重要性，并现场请化妆师用专业的角度讲讲护肤方面应注意的事项，并现场鼓励低年级男生以行动来尝试，产生购买的欲望。 第二：要在宣传和诱导购买阶段上下功夫
现阶段大学生消费者的消费观是不成熟的，这意味着存在更大的商机，就看我们怎么去诱导。在实际的宣传中，我们要根据在校男大学生的特点，可以推出一系列有针对性的活动。比如说让他们参与本公司宣传海报的设计，有关护肤品知识征文大赛等。这些都能在无形之中让他们了解我们的品牌，更好的将我们的品牌打入到男大学生之中。
在诱导购买阶段，根据调查问卷分析我们了解到在校男大学生中贪小便宜的心理广泛存在，所以在诱导购买阶段促销活动是我们的主要手段。在促销活动中我们可以采取入男生寝室派发样品的手段，派发样品并不局限于护肤品本身，赠品上印有本公司产品的标志字样，让消费者收到实在实惠。当然在学校经常进行促销活动也是必需的，我们建议在学校的超市设立销售点，这样学生可以方便轻松的购买到产品。
第三：积极利用网络
网购行为在大学生中已经不足为奇，因此充分利用网络将会带来更大的商机。积极在有影响力的网站（如淘宝，卓越）上做广告和开通网络销售途径都会带来很好的效果和收益。
附录
关于本校大学男性护肤品使用情况的市场调查
（感谢您的参与，请在每个小题后面直接写出答案） 1. 您何时开始使用护肤品的？
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.从不使用(若选此项请直接跳到第6题)
2. 您会选择下列哪些品牌的护肤品呢？
A.大宝 B.阿迪达斯 C.兰寇 D.妮维雅 E.欧莱雅 F.其他_______（写明）
3.决定您使用护肤品的主要因素？
A.功效 B.品牌 C.质量与价格 D.自身皮肤特性 E.潮流趋势 F.其他_______（写明） 4. 您现在一般使用的护肤品有哪些？
A.洗面奶 B. 基础护理(洗面奶+爽肤水+乳液) C. 面膜 D. 防晒霜
E.抗痘产品 F. 其他_______（写明） 5.您使用护肤品的目的是什么？
A.洁面 B.控油 C.美白 D.祛痘 E.去黑头/收细粗大毛孔 F.其他_______（写明）
6.您每月的生活费大概是多少？
A.500元以下 B.500到1000元 C.1000到1500元 D.1500元以上 7. 您对男性个人护肤品的关注程度如何？
A.经常留意 B.偶尔留意 C.很少留意 D.从不留意 8. 若您不接受男生使用护肤品,主要原因是?(可多选) A.男士不适合使用,那是女生们的专权 B. 嫌麻烦 C. 价格因素
D. 含化学成分， 伤皮肤 E. 其他_____________(写明)
9.你会通过什么渠道购买护肤品(多选)？
A.商场专柜 B.超市 C.化妆品品牌专卖店 D.网购 E.个人护理店(如屈臣氏) F.托朋友在外地买 G.店员在街边推销 H.其他_______（写明）
10.在购买男性护肤品时哪些因素促使您购买？
A．价格 B．赠送礼品的情况下 C.商场促销 D.功能 E.形象代言人 F 包装 G 个人经验 H 媒体广告 I 他人介绍 J．其他_______（写明）
