吉利汽车2013年公关策划

秉持吉利“以人为本，可持续发展”的CSR原则，为“乡村幼儿园计划”项目制定年度公关传播计

划

2012年公关问题

优秀看点 春暖

以人为本 公益慈善

“关爱在细微处”售后服务 以人为本

与多背1KG合作：吉行天下俱乐部爱心车友自驾游活动 以人为本 公益慈善 问题

微博营销力度不够 自主创新力不够 回馈社会 原因分析

企业壮大，思想层面需紧随提高 人群定位与微博营销关系 中国现状，做出表率 主题：春暖

确定下一步主题是以人为本，可持续发展 以人为本

乡村幼儿园计划 可持续发展

内部资源整合计划 吉利车友会

大学生组织支教团队 对上述定位的思考 感性

更亲民 理性

可持续，提高品牌形象 确定主题，制定公关策略 企业赞助公关策略 乡村幼儿园计划 企业形象公关策略 大学生支教团队 吉利车友会 品牌公关策略 自主新技术 引进来，走出去

2013年公关事件传播规划 内部资源整合计划方案 “春暖”计划两周年回访 吉利车友会 公司高层

购车即捐助10元 新技术

微博营销等新媒体营销方案

引进来 沃尔沃 上海车展 主题

微博互动宣传 纸媒传播

2015年前战略计划 线下推广

全球鹰等三大车型发布 短片拍摄 走出去 阿根廷 英国

白俄罗斯